淘宝鹿班&首猜动图内容规范（内测中）

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基础规范：和淘宝短视频内容规范基本保持一致【重点强调部分标红】。

1、视频内容不能违反影视行业相关法律法规条例

2、视频不得出现下列条例中的禁止信息：https://rule.taobao.com/detail-92.htm?spm=a2177.7231193.0.0.521b17ealy5vrf&tag=self ；每一帧的图片符合首猜规范：https://yuque.antfin-inc.com/tfh1o9/so4yqg/hwab87

4、短视频内容须遵守《阿里创作平台管理规则》http://tb.cn/rYpBTMw

5、整体短视频内容符合社会主义价值观

内容基本要求

利用动图表现商品特性，辅以字幕表达卖点 背景经过布置，画面明亮清晰，内容充分表达商品特点

视频必须与商品相关，突出卖点，谢绝纯娱乐（如手势舞）、搞笑段子类视频、内容不建议使用电子相册式的图片翻页视频等内容视频整体节奏明快，画面明亮清新，无意义虚假夸大效果的；

内容规范：【类似首猜内容规范：https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html#/detail/1瑞幸咖啡危机公关解读0525240?_k=n4ligc】

1）视频标题符合广告法要求，不能带有明显的标题党嫌疑，没有有色情引导类内容，概括视频主题与看点，文案生动有感染力，不堆砌

2）画面高清，主体居中美观，封面内容与视频内容强相关，不允许纯色图、白底商品图、商品平铺图、商品广告图、ps过度图；

3）拒绝无效信息，第一帧不允许黑帧出现，不允许有明显的黑边，字幕位置合理，不压在标题和描述下方。

4）整体脚本不拖沓冗长，内容快节奏，提炼内容看点，加快场景切换，压缩剧情，不做无意义的留白和空镜头，不允许图片拼写式的视频；

5）视频若有解说，请口语化、真实，吸引人有感染力，能快速抓住用户；拒绝播音腔/类直播切片的解说

6）发掘视频创意点，视频内容有趣清新，提炼内容看点

7）视频音乐风格和整体视频画面呈现风格一致；

8）不允许纯商品纯展示类视频投稿

9）模特出镜类须第一视角拍摄，不允许第三视角的主图图片中的拍摄花絮

10）测评类需真人测试，不允许只浅表说说不证明；只拍了看看不体验；

优质视频案例请点这里查看：https://light.taobao.com/#/classificationScheme/2/

行业案例：https://ww微信朋友圈广告特点公司w.yuque.com/taobaoduanshipin/hfd3ld/pzoc5b

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