京东商品标题错误案例解析

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第一章前言

为提高京东平台的整体商品品质，更好地规范商家/供应商发布商济南朋友圈广告投放效果分品信息的行为，提高商品信息的精准度，为商家/供应商提供良好的售前引导与服务，维护商品前台展现的一致性及健康度，特针对全类目标题错误命名输出案例解析。

第二章定义

标题是体现商品品牌、属性、品名、规格等信息的文字。

标题乱填是指商家/供应商为使发布的商品引人注目，或使消费者能有更高频率搜索到商家/供应商所发布的商品，而在商品名称中滥用品牌名称、堆砌关键词，或填写与商品无关的字词等，扰乱京东平台市场秩序的行为。

第三章商品标题结构

1.自营＆第三方业务模式商品标题结构：

中文品牌（英文品牌）+基本属性（材质/功能/特征）+商品品名+规格参数（型上海小红书笔记代发标准线号/颜色/尺寸/规格/货号苏州力斯顿和西万拓关系）

2.全球购业务模式商品标题结构：

a)进口国家+空格+中文品牌（英文品牌）+产品词+系列+规格+试用人群

b)中文品牌（英文品牌）+产品词+系列+规格+试用人群

长度限定在50个字符以内（50字以内，汉字、英文字母、标点、数字均算一个字符），不同属性关键词之间可用“/”相隔。

标题详细规则可参考：http://psm.jd.com/article/articledetail.html?id=318

第四章商品标题错误案例说明

关键词堆砌（包含但不仅限于如下情况）

1.1案例：大松（TOSOT）格力电风扇直立式定时摇头落地扇遥控静音风扇FSZ-3008Bg7

解析：生产公司主品牌和子品牌堆砌展示

1.2案例：飞利浦（PHILIPS）32/39/40/43/50/55/58高清全高清超清4K 液晶电视 32英寸 高清智能720P

解析：属性堆砌，非用于介绍本商品的销售属性关键词堆砌

1.3案例：苏泊尔（SUPOR）破壁机豆浆机料理机搅拌机辅食机榨汁机绞肉机SP618

解析：破壁机、豆浆机、料理机、榨汁机、绞肉机等商品品名堆砌

1.4案例：康沃（CONWOOD）万向轮登机细铝框拉杆箱20英寸24英寸28英寸墨绿色

解析：20英寸24英寸28英寸等商品规格堆砌

广告用语及促销用语添加（包含但不仅限于如下情况）

2.1案例：满118元赠500ML洗衣液！蓓氏婴儿草本沐浴露260ML

解析：标题前强加广告促销信息

2.2案例：戴森(Dyson) 京东自营 吹风机 Supersonic 中国红电吹风进口家用 HD01【官方正品，极速发货】

解析：标题内强加京东自营、官方正品、极速发货

品牌违规添加（包含但不仅限于如下情况）

3.1案例：韩国现代（HYUNDAI）BL-LWS12 立式双门温热型饮水机

解析：非全球购商品，品牌前添加国家

3.2案例：亿健跑步机家用豪华按摩肌肉多功能AI智能减震A8彩屏64cm跑台

解析：商标注册证品牌为“亿健（YIJIAN）”，在售商品标题中品牌只添加中文品牌

3.3案例：Belle/百丽秋专柜新款亮线布OL通勤尖头细高跟女单鞋BRX19CQ8 浅黑 36

解析：标题中品牌添加结构：中文品牌（英文品牌），在售商品标题中品牌为英文/中文

功效及医疗宣传内容添加（包含但不仅限于如下情况）

4.1案例：xxx 男士面膜 一夜美白 补水保湿控油去痘黑头收缩毛孔护肤 30g

解析：夸大功能、虚假宣传

4.2案例：三九保健 阿胶片 250g 增强免疫力缓解疲劳预防痛经女士补品

解析：涉及保健功能、疾病预防、治疗功能等内容宣传

4.3案例：雅萌（YAMAN）提拉紧致 淡化眼纹 补水导入 抗衰老美容器 10T PRO

解析：杀菌、抗菌、消毒、抗皱、美白等功效词汇，必须提供国家检测报告方可使用

对比/贬低内容添加（包含但不仅限于如下情况）

解析：与其它商品/品牌对比宣传，贬低其他生产经营者的服务内容

商品无关内容添加（包含但不仅限于如下情况）

案例：凯伦诗（CLORIS）智能纳米补水仪 便携式移动电源补水美容仪器喷雾仪 夏日采光护理三合一

解析：发布并非用于介绍本商品的内容