天猫新品创新中心（TMIC平台）——新品诊断（免

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TMIC基础版介绍:

为了帮助广大商家更好的孵化新品，TMIC将开放趋势市场、问卷调研、智能测款、新品诊断四大基础功能，定向邀约商家免费试用，试用期为6个月，助力商家缩短新品研发周期，提升新品上市成功率。

注意：开通白名单，请找各行业小二；

签署线上协议

首次登录时，需在线上签署《天猫新品创新中心软件服务协议》，同意后即可使用产品。

天猫新品创新中心官网：https://insight.taobao.com/manager/index.html

账号登录使用问题

店铺账号A入驻申请>审核通过>直接使用

产品简介

新品在天猫上架后，平台会依据该品在触达，销售，美誉，品牌和营销等5个方面的实际表现对其进行评定。本模型针对这5个评分维度，分别对目标新品进行优劣势诊断并提供跟踪数据报告。通过与行业新品或者自定义商品集合的对比，帮助品牌或店铺总结优势，持续加强；查漏补缺，及时调整新品策略。该模块在用户选取指定目标新品之后自动计算其上市后1-6个月的分月表现情况。

注意目前仅支持进入天猫新品池中的新品。天猫新品池的具体规则如下：https://rule.tmall.com/tdetail-11000347.htm。

基础版：免费诊断3个新品（限6个月内）

核心功能

1.全面诊断，对比同行业新品情况

（1）通过触达力，销售力，美誉度，品牌贡献度，营销力五大维度对新品进行全方位诊断

（2）对比行业基准值，找到自身产品的优劣势

2.智能解读，数字化诊断

（1）分维度通过相关指标逐层拆解，找到原因

（2）专业分析，提供产品优化方向

使用场景

新品上市后全面诊断及优化

模型启动

首次启动该模型后，点击“新建模型”按钮并按照要求输入信息以生成模型。这里需要用户输入价格区间，主要目的是为了计算对标值时，比如如果用户的目标商品是某种洗发水，并输入50-100的价格对标商品区间，系统会自动抓取50-100内洗发水类目下的同期新品与之比较。注意：输入的商品id或商品链接仅限于本店铺。

提交模型后，通常在1天后才能支持查询。当模型状态变为“已完成“后，则可以通过”查看详情“按钮进行报告查看。

查看报告

报告共分为三个主要的区域，其中区域1为新品信息展示区域，用户可以查询生成该报告的输入条件，包括商品信息，对照商品组信息，商品上架时间和报告覆盖时间。区域2是报告模块切换按钮，可以通过此区域选择整体报告或者分模块的诊断细节。区域3是内容展示区。

(1)整体诊断概览

用户可以通过这一模块对本品综合评分和与对比值的差距从总体进行评估。

整体评分由5个维度共同影响得到，并且考虑同品类其他新品的表现基于改项评分进行评级，目前共分A，B，C，D，E五个等级提高舆情处理。

关于对标值，对于每一个维度模型都能自动给出2个默认对标值，一个是本品所在叶子类目的新品池中销售排名前1%单品的平均值，一个是自定义价格区间内新品池中单品平均值。

五个关键指标的详细解释见附录一，点击相应指标，图表会展现本品上市1到6个月内在该指标上的趋势图。注意：本品上市未达到6个月，则本品趋势图则缺失相对应月份。

整体报告的下方是客群画像的展现，在城市级别，预测年龄，预测性别和购买力等级维度上，用户可以在图表和表格之间按照自身需求进行切换。注意：若购买人数小于300，则画像功能不予展示。

(2) 触达力诊断详情

除整体诊断报告外，模型还提供分模块的深入诊断分析。触达力诊断主要是对单品流量方面的分析，包括流量日均大小，来源，点击率等常用指标。

同样的，用户在点击相关指标后，图表会展现本品上市1到6个月内在该指标上的趋势图。

搜索在电商环境中也是消费者触达该商品详情页的重要渠道，用户可以通过分析用户进入商品详情页的搜索关键词的用户数和成交用户数来对商品标题，沟通策略等方面进行优化。

此外内容渠道方面，用户也可以进一步分析自身单品与对标值之间的差别。

(3) 销售力诊断详情

除和销售的核心常用指标外，用户可以通过该模块中浏览&购买竞品行为分析对不同人群，如流失用户（评估周期内，目标新品的浏览，排除购买、收藏、加购人群）进行研究。后续会陆续加入其他目标人群。

(4) 美誉度诊断详情

好的商品更容易被消费者口口相传，商品美誉度是基于消费者评论对商品的综合打分。除美誉度至外，通常研究者还会关心分享数和点赞数。

其中该模块中美誉度词通过对好评语料进行拆分，找到消费者最满意的本产品的核心卖点。

(5) 品牌贡献度诊断详情

严格意义上来说，品牌贡献度模块指的是该单品在各维度上对店铺平均的提升程度。而对店铺而言，无论是拉新，关联购买还是店铺形象都是需要用户去关注的指标。而一个成功的新品会由于其定位的不同，对店铺有不同的拉升作用。

值得关注的是品牌联动商品的分析，无论是关联浏览还是关联购买都能为店铺提供更加合理的销售组合建议。

附录一

指标定义如下

核心指标-触达力：本品在消费者触达量方面的得分

核心指标-销售力：本品在货品销售方面的得分

核心指标-美誉度：本品在消费者评价、分享等方面的得分

核心指标-品牌贡献度：本品对店铺品牌提升方面的得分

核心指标-营销力：本品在营销活动方面的得分

人群画像-兴趣偏好：定义同人群校准模型

人群画像-叶子类目偏好：定义同人群校准模型

人群画像-叶子类目消费：定义同人群校准模型

人群画像-品牌偏好：定义同人群校准模型

触达力-商详页ipv：本月日均商详页ipv

触达力-公域ipv：本月日均搜索加猜你喜欢引导ipv

触达力-内容ipv：本月日均内容引导ipv

触达力-私域ipv：本月日均店铺引导ipv

触达力-点击率：本月日均点击率

触达力-内容曝光量：当期目标新品相关内容的日均曝光量

销售力-购买转化率：日均购买转化率

销售力-支付金额：当期的日均成交金额

销售力-价格力：当期的目标新品成交均价/类目平均成交均价

销售力-复购率：当期内买过2次及以上的人数占比（目前该指标包含预售订单）

销售力-拉新力：当期目标新品购买者中的品牌新客数量/整体新品购买者数量

销售力-买家数：当期日均买家数

销售力-收藏转化率：从收藏到购买的转化率

销售力-加购转化率：从加购到购买的转化率

美誉度-美誉度：商品综合美誉度

美誉度-分享次数：当期目标新品日均被分享次数

美誉度-点赞数：累计点赞数

品牌贡献度-新客贡献：当期目标新品购买者中的店铺新客数量/整体店铺新客人数

品牌贡献度-关联购买：当期目标新品购买者中购买店铺内其他商品的人数

品牌贡献度-销售贡献：当期目标新品销售金额/店铺同品类商品平均销售金额

品牌贡献度-用户资产贡献：当期目标新品购买者平均消费金额/店铺人群平均消费金额

品牌贡献度-美誉度贡献：当期目标新品的美誉度/店铺商品平均美誉度

品牌贡献度-高价值用户占比：当期新品成交的超级会员数量占比