天猫新品创新中心(TMIC平台)——智能测款(免

时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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一、测款介绍:

玩法:通过消费者互动投票的方式来收集消费者反馈,根据智能测款来精准选货和备货。

建议:商家可以针对未上市概念款、包装设计、已上市新品等来测试消费者端喜好;选TOP款投放市场;

TMIC基础版:免费测款10次,10-19款/次; 单次测款参与人数>500人测款更精准

服饰行业-手机端测款体验链接:https://pages.tmall.com/wow/heihe/act/tmic-pk?wh_biz=tm&wh_showError=true&disableNav=yes&hashCode=509qillWU&matrixId=11893

二、适用场景:

上市前、上市后、报名营销活动

例:通过智能测款选出TOP款报名参加聚划算、行业营销活动、年货节等大促活动;

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三、创建测款流程:

进入TMIC操作系统:https://insight.tmall.com/manager/index.html

1 创建智能测款

新建项目:

用于某个单品上海推广软文营销或者单个活动发起多次测款,方便后期管理

ste趣头条减肥获客p1:点击创建

step2:信息填写

1、活动名称

2、活动目标

3、产品信息上传;最少10款,最多19款;

商品信息:请确保测款商品含TOP老品和新品;测款结束重点关注高于TOP老品的新品

请认真参照此表填写,后续可对比凭经验判断的新品销量情况;

4、Logo-用自己的品牌的LOGO、首页背景图、PK页背景图

2 创建投放并绑定权益

step1:选测款->选人群;

创建多个测款,可在此添加投放内容和人群;

step2:点投放

后续可开放:不同的测款可针对不同的人群精准投放;

step3:选渠道->设权益

1、选店铺自有渠道

2、所有淘宝天猫登录用户可访问

3)支持权益类型:目前平台支持优惠券(商家抽奖平台券)、免费试用品、现金红包;

1)店铺优惠券:商家中心-营销工具中心-优惠券-店铺优惠券-官方渠道推广-商家抽奖平台

传送链接:https://aliyx.tmall.com/coupon/create?couponType=0#/?_k=p6yydr。

2)免费试用品:调研目标用户完成问卷后,进入调研权益页,才可点击领取按钮,进入商品页支付0.01元拍下试用品,店铺按照订单发货,邮费由店铺承担。



创建试用活动必须由店铺主账号前往以下链接设置:https://shishi.taobao.com/seller/register.htm?activityId=45&activity=17

试用品宝贝请发布在赠品类目,价格不要设置成0.01元,设置一个高价格,以防店铺访客拍下。

3)店铺现金红包:TMIC支持发放店铺现金红包,红包只能由店铺主账号创建,具体设置路径:商家中心-营销工具中心-权益中心-红包,传送链接:https://aliyx.tmall.com/benefit,该红包为淘宝天猫店铺通用,不仅限创建红包的店铺内使用,有效期至少15天。

step4:复制链接->自投放;

建议:互动投票数>500+再终止测款活动哦~这样测款结果更精准

3 投放后产品分析

提供核心款式要素表格,以供重要性分析,表格模板请参考“智能测款设置”模块中以下部分。

产品特性联合分析

四、消费者端呈现:



五、测款案例:

六、常见测款Q&A:

Q:TMIC智能测款-消费者怎么玩儿?

A:商家上传新品通过机选两两组合,消费者通过互动点赞投票的方式快速选品,商家可根据消费者喜好来精准选货和备货。

Q:TMIC智能测款-最常见的使用场景?

A:商家可以针对未上市概念款、包装设计、已上市新品等来测试消费者端喜好;选TOP款投放市场;

上市前、上市后、报名营销活动前选品

例:通过智能测款选出TOP款报名参加聚划算、行业营销活动、年货节等大促活动;

Q:TMIC智能测款(基础版)免费次数?

A:基础版;免费限10次,每次19款;

Q:TMIC智能测款-每次测款最少上传几款新品?最多上传几款?

A:上传新品不得低于10款;最多19款;

Q:TMIC智能测款-上传19款新品测款,需要多少用户参与才够精准?

A:19款新品需要>500个用户参与,越多越精准;

Q:TMIC基础智能测款和专业智能版测款有什么区别;

A:基础版;免费限10次,每次19款;暂无精准圈人和公域投放资源;

专业版:不即用次数,每次封顶100款;提供精准圈人和公域投放资源;

Q:TMIC智能测款-如何投放?

A:基础版商家创建测款->复制链接->自行投放,建议投放渠道:店铺、微淘、品牌号、专属客服、群聊;

Q:智能测款-如何停止测款?

A:建议在参与用户>500后,在投放链路点击手动终止测款;

Q:TMIC智能测款从页面发布到数据收集的周期?

A:根据自投投放的渠道及样本量来计算,基础版测款商品10-19款,建议每次测款样本量在500+测款更为准确;

Q:智能测款背景图要求:

A:背景需要干净,能够突显商品;建议背景图:白色、黑底、红底等;

Q:智能测款商品图素材720*720 png格式,一定要透明底吗?



A:可以不是透明底;

Q:智能测款从页面发布到数据收集的周期?

A:根据自投投放的渠道及样本量来计算,基础版测款商品10-19款,建议每次测款样本量在500+测款更为准确;

Q:智能测款背景图要求:

A:背景需要干净,能够突显商品;建议背景图:白色、黑底、红底等;

Q:智能测款商品图素材720*720 png格式,一定要透明底吗?

A:可以不是透明底;

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