时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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本文来自「小道直通车」底层逻辑助力新品推广 每周更新 一篇技术干货 新媒体营销实例 作者 | 小道 编制 | 小道 01 【智能拉新人群包】 昨天跟朋友聊天,聊到了关于直通车里的人群溢价的一些事宜,突发奇想,想到了需要跟大家念叨念叨关于【智能拉新】 这个人群包的设置问题,很多朋友的直通车计划也许在最近都遭遇了崩盘现象,什么叫崩盘?其实就是翻车,ppc突然变高,计划突然点击速度下降,点击率突然变低等等这些持续变坏或者很反常的现象就叫做崩盘,也可以称其为翻车!
为什么会出现这样的情况呢?在以前我们开车进行设置人群溢价的时候,绝大多数都会只开智能拉新这个人群包,因为数据很好,无论是点击率还是转化率,但是从去年9月份的更新之后,智能拉新这个人群包的数据发生了削弱,平台将流量分配到来自定义人群上面,导致绝大部分的智能拉新在遇到活动或者直通车“大姨妈”的时候,就会获取不到点击量,更别提转化了。 02 【开还是不开呢?】 这就说的明白,为什么有的老计划,突然会崩盘的现象了,因为老计划一直在开智能拉新人群,靠着智能拉新来维持计划生存,并没有开自定义,或者自定义人群之前有在开,但是溢价比例很低,所以,你就会与智能拉新共存亡,(这里介绍下智能拉新这个人群包的含义:官方解释,是以店铺为基础,对店铺的访客进行分析,并且挖掘出更多的访客,并且扩展更多的潜客)所以这个智能拉新,其实是与自定义人群包有包含和被包含的关系,也许读到这里你会很蒙,不要紧,多读两遍! 智能拉新这个标签大概都明白了什么意思了,那么来说说怎么来判断要不要开这个标签: 软文发布推广平台 这里分两种情况来说,老计划和新计划,新计划里分标品与非标品来说。 如果你是老计划,而且是按照去年的配置方案进行操作的,那么非常不建议你去修正你的人群配置,因为,如果涉及到修正,你肯定会增加你的自定义人群的配置并且设置人群溢价,降低智能拉新,其实这个动作是没有用的,因为,这时候你去加自定义,是很难获取到点击量的。所以继续持续下去就好了,哪里也不要动,如果你是完美主义,那么就开新计划慢慢顶替老计划。或者添加自定义人群 进行一个溢价,不要动智能拉新人群了。 如果你是新计划,标品: 智能拉新就没必要打开了,直接去开自定义人群,3标签进行配置,这样,其实你已经把大部分的人群进行了覆盖,这样开会更加稳定,而且标品,对于通投流量的渴望度并不是很高,所以,只拿关键词流量以及关键词背后人群的流量就够了。 如果你是新计划,非标品: 其实非标品就是大类目,服饰鞋包;那么这时候由于对人群的要求比较大,所以你不单单需要设置自定义人群,而且大类目需要拿到更大的点击量,需要打开智能拉新人群,甚至是喜欢新品访客人群。 当然,到底最终你要不要开智能拉新,这个人群包,完全取决于自身计划,到底有没有出现过崩盘现象,如果没有,可以继续之前的开法,有了,你就需要改变思路了,并不是我说的就是绝对,毕竟....... 电商 没有绝对!!! 最近一直都在讨论智能拉新人群包的升级。。其实我感觉,然并卵!!无非就是将10分成了3份,2分 4分 4分,其实结果还是一样的。
匆忙结尾,感谢阅读! |
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