抖音电商能力显露，单条视频销售突破百万！

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近期，许多微信群里有很多号称可以帮忙开通抖音购物车的功能。据了解，抖音的购物车门槛极高，粉丝量须达到100万才可以申请。

小编抱着好奇心，经过多方打听，许多达人号已收到官方开通电商功能的邀请通知。借此大胆猜测，目前抖音已经全面开放了电商购物车功能，从早期的小规模内测，逐步走进了大众视野。

从目前抖音2亿日活用户规模来推算，根据二八法则，1万粉丝以上为标准的基数，本次开放了或至少覆盖几十万量级的创作者，电商购物车全面开放！

在本次开放电商功能前，抖音在电商方面一直都有动作，8月份的时候，举办的「抖音万物节」的活动，使用Banner ，话题挑战，H5页面等资源进行活动露出。

从品类看，主要围绕「美妆」「服装」「食品」等重点热销门类。从逻辑上也很好理解，通过早期的重点类目和头部达人小规模验证电商能力，得到初步结论之后，开始大规模扩张。之前可能大家看到的只是冰山一角，现在可能到了真正发力的时间

翻看抖音万物节活动部分头部达人的淘宝店铺，以美妆张凯毅为例，目前粉丝 683w，单条视频平均点赞数基本都超过1w次，以互动比一般2%左右推算单条视频的曝光量可能高于200w，播放量是十分可观

以美食达人野食小哥举例，全领域达人，抖音粉丝572w，平均每天内容点赞了基本都超过了 3w，优质视频达到了7w，从淘宝的油渣煮肉条销售来看，也是赚得盆满钵满了

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三天，创造500万粉丝增长！

根据卡思数据及相关数据平台显示，前段时间有一个好养活的小姐姐「你的小甜甜」创造了三天增长500w粉丝的神话，从粉丝数据增长趋势可以看到，在8.29号当天，一天就增长了187w 粉丝！！！

卡思数据

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所以基于头条算法优势成长起来的抖音，只要内容足够好，成为百万大v，也许真的分分钟的事儿。当然，一夜成名还是有些偶发性，不是所有人都可以复制，只是强调对于一个基于算法推荐，且有亿级流量的短视频产品而言，存在太多机会和可能

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1天销售额达到260万

在全面开放购物车功能后，通过渠道了解到。果果家GGWOMEN的账号，粉丝量只有37.5好的推广软文W，通过抖音进行销售，1天销售额已经达到260万！！什么概念？这相当于淘宝女装店铺TOP10的日销售额！并且商品视频只有5个！商品橱窗也只有14款商品！进入橱窗页后发现商品橱窗中其成功的危机公关怎么做中有个视频观看量达21.8W，单价199.9元点击进入，淘宝页面链接销售4265笔！

那么，1万粉丝能卖什么？

抖音算法本身的优势是以优质内容为标准，粉丝体量本身只是一种加速器，但是基于短视频消费为销售场景的电商形态，对于前置流量还是有一定要求的。若真的是商家，没有长线维护粉丝的能力，抖音平台还有类似像dou+这样的粉丝投放工具可以助力，只要商品及内容足够有吸引力，能够勾起用户购买欲的，弯道超车的可能性还是很大的。

另外，从产品层面看，抖音针对电商功能的优化也一直都在积极的推进，在笔者顺藤摸瓜的过程中还发现了一个暂未上线的页面「电商研习社」，从功能上看，从内容指导到销售教学，到企业运营工具等等，针对电商从入门到进阶的各个环节都要包含，已经非常完善了，目前在达人群里小规模的内测，相信很快就会上线

对于抖音而言，本次开放更多应该是一种平台能力的释放，从以往保守的政策，逐步走向开放。可能也是希望借此来试探短视频变现的能力，产品到了这个体量，如何突破自身增长的天花板，如何维系好平台的内容生态，处理平台与创造者之间彼此价值最大化的关系，都是需要时间去探索的。

最近关于头条要在电商上发力的声音非常多，从官方的不予置评的态度来看，可能对于是否要 ALL-IN电商，还没有完全确认，不想把事情搞太大。但是从最近频繁的动作来看，离广而告之的那天可能已经不远了。