【春节不打烊】拼多多聚焦展位投放指导

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一、 投了那么久的聚焦展位，你知道聚焦展位的优势是什么？

1、相比多多搜索/多多展示的商品广告，聚焦展位创意更加吸引用户，位置更加具备吸引力：

聚焦展位：

l突出品牌&商品特性

l突出促销利益点

l独家霸屏

多多搜索/多多场景：

l创意形式单一

l无法突出促销利益点

l与同类型商品竞争

聚焦展位推广千次曝光成本极低，目前聚焦展位千次曝光成本最低至1元，千次曝光成本仅为多多搜索的10%，危机公关的定向是什么多多展示的50%。越来越多商家加入搜索/场景广告推广，竞争激烈，营销推广的下一块蓝海在那里？建议目前抓住聚焦展位推广红利期，帮助提高整体生意水平。

3、 聚焦展位产生的成交客单价相对更高，可以帮助高客单商品迅速打开销量：

聚焦展位推广产生的订单笔单价更高，推广带来的付费订单整体笔单价超过60元，是多多搜索的1.8倍，是多多场景的2.4倍。

4、 聚焦展位是唯一同时支持店铺、商品、以及直播推广的产品形式：

在当前多多直播迅速发展，平台开始发力私域流量、店铺关注的情况下，打造店铺心智更加重要，投放聚焦展位更加能适应平台未来的发展趋势，为私域流量开始蓄能。

二、为什么春节期间需要投放聚焦展位？

1、 春节期间消费者处于节假日期间，有更多的时间观看直播，直播投放也能为商家带来订单，以及对应的店铺粉丝数量。

2、 春节期间，商家之间的竞争更加小，在成本低的情况网红餐厅代运营策划下，可以进一步获取竞争对手的流量，在春节期间进行持续投放，能够提前为来年的生意蓄水，持续积累店铺权重。

三、春节期间投放聚焦展位注意事项

1、 审核事项通知：

1）截止1月22号，每天下午20：00前，所有在前一天20：00-当天20：00上传的创意都会被审核完毕；

2）1月23号-1月30号期间，所有素材审核时效延长至3天，审核每天会定时审核定量素材，优先审核直播素材。在此期间为保证您的正常投放，请在投放前3天提前建好计划以及上传素材。

3）为了不让审核影响您的投放，请您在1月22号之前建好所有的投放计划以及上传素材，设置投放日期，避免影响您的投放。

2、 其他学习内容：

聚焦展位【直播间推广】使用指南：

【聚焦展位多创意功能】商家使用手册：

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