京东治理公告|商品违规宣传皮肤疾病治疗功效整

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尊敬的各位商家好：

根据国家市场监督管理总局2020年3月1日颁发实施的《药危机公关5s原则的应用品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》，其中第6条规定：医疗器械广告的内容应当以药品监督管理部门批准的注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品说明书内容为准。医疗器械广告涉及医疗天然气市场调研 公司 联器械名称、适用范围、作用机理或者结构及组成等内容的，不得超出注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品说明书范围。另15年颁布实施的最新《中华人民共和国广告法》第17条规定：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

京东开放平台近期将对美妆护肤、个人护理、医疗保健、母婴等类目的在售商品页面违规宣传皮肤疾病治疗功效的违法广告进行清理，以下几种典型常见违规供各位商家参考学习，希望商家对店铺在售商品在5.14前完成自检自查，5.15平台将对仍存在类似违规行为的商品进行下架并对店铺采取相应管控措施。

违规案例参考↓

案例1：卫消字号抑菌/抗菌制剂、普通化妆品违规宣传“牛皮癣、银屑癣、股癣、苔藓等”治疗或去除医疗作用

案例2：卫消字号抑菌/抗菌制剂、普通化妆品违规宣传“湿疹、荨麻疹、皮炎等”治疗或去除医疗作用，医用冷敷凝胶超出医疗器械注册证书或者备案凭证违规宣传“湿疹、荨麻疹、皮炎等”治疗或去除医疗作用。

案例3：卫消字号抑菌/抗菌制剂、普通化妆品违规宣传医疗作用“脚气、足癣、脱皮、脚糜烂等” 治疗四大网络营销模式或去除医疗作用。

相关规则↓

《京东开放平台商家违规积分管理规则》：

第三章 商家一般违规管理规定

3.1.2 不当发布商品信息：使用以下不当方式发布商品或信息的，出现该违规行为的，按情节轻重程度予以警告、违规商品下架、全店商品下架及屏蔽店铺等市场管理措施进行管控。

3.1.6 虚假宣传：指商家在信息发布中含有不实信息内容，欺骗和误导消费者的行为，具体情形以广告法规定为准；包括但不限于通过文字或图片等方式明示或暗示与商品实际内容不相符的虚假信息，使消费者对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等产生误解的行为。按情节轻重程度予以扣分，违规商品下架和屏蔽店铺等市场管理措施进行管控。出现该违规行为，

第一次属于情节特别轻微，每次扣5分，并予以违规商品下架的处理；第二次属于情节轻微，每次扣12分，并予以违规商品下架的处理；三次及三次以上属于情节严重，每次扣25分，并予以删除违规商品的处理；情节特别严重的，如引起政府监管机构等行政建议或处罚的，或拒绝配合京东平台进行整改的，按严重违规每次扣25分，并予以删除违规商品的处理；情节极其严重的，按严重违规，每次扣100分。