2020年京东618活动玩法和机制解答！

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2020年京东618十七周年庆，京东年度大型营销活动之一。京东618今年将重点联动直播、PLUS、新品、预售等业务，满足消费者多元化需求下的购物体验，并对SOP商家给予更多平台资源扶植。

通过发放海量消费券、释放爆品补贴优惠力度，联合更多品牌和商家一起感恩回馈亿万消费者，为消费者打造一个盛大的618周年庆。

活动玩法

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直播

京东直播是一种内容+电商高效结合的全新营销模式，通过主播的专业、趣味讲解，给消费者带来所见即所得的全新购物体验。

今年 618 直播活动期间会有多种玩法参与，其中，商家直播场次指标会直接影响店铺和商品在大促会场中的曝光，前期积极开播获得更多曝光机会。

2

预售

此次预售不仅在流量上开辟了更多的曝光渠道，在玩法及产品功能上也做了进一步的优化升级，给商家和消费者带来更优质的体验。

头号京贴

头号京贴是平台级跨品类每满减优惠券，支持与限品类东券、店铺东券三重叠加。重点激励全品类商家结合销售需要参与头号京贴，积极参与报名的商品将在商详、大促会场等场景中获得流量扶持，可有效地促进跨品类销售渗透，促进店铺跨品类销售增长。

活动机制

1

店铺赛马

店铺赛马是为消费者筛选优质店铺的平台营销工具。优质店铺有机会通过提报赛马活动，层层晋升获得更多会场曝光机会。

今年618赛马活动的权重指标，包括但不限湖南重型卡车营销策划多少于店铺入仓订单占比、商家直播场次、预售定金支付率、店铺销售额产出、广告费用投入等。赛马权重指标排名的高低，将结合全站个性化推荐算法，共同决定店铺在会场赛马坑位的曝光排序。

2

商品价格力

为提升大促活动效果，618将应用“商品价格力”工具为消费者推荐价格更实惠的商品。

价格力系数的大小，可反映商品优惠力度的高低，该系数将影响商品在首页推荐、大促会场等平台公域曝光的权重，该工具适用于所有参与618活动的自营和POP商品。

3

商品打标

商品打标是指对报名且符合大促要求的商品进行标记。

今年618 商品打标门槛包括商品好评率、商品动销率、店铺风向标、店铺交易纠纷等多项指标要求。618打标商品可享有 618专属的视觉氛围包装，以及618专属的搜索流量支持。

为进一步提升618 打标商品的商详转化率，鼓励 618 打标商品同时报名“优惠指引”标签，届时该商品网站建设价格明细表的大促商详腰带将自动展示到手价信息，为消费者提供更直观的价格信息。