时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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618要到了,整个淘宝的点击费用变得特别的贵,很多掌柜会发现自己广告都快点不起了…… 但作为很多掌柜不知道怎么运用的达摩盘,却能让你的广告效果提升5倍以上!
相比较于让点击价格降低,其实更需要做的是提升广告效果。但要怎么做才能提升广告效果是很多掌柜不知道的。 所以,我们今天来看一下,如何利用达摩盘提升广告效果: 1.究竟什么是达摩盘? 2.达摩盘能做什么? 3.实战中达摩盘如何应用? 一 究竟什么是达摩盘 大家都知道,直通车有人群标签,通过人群标签,可以对店铺、宝贝的人群精细化后再进行广告投放。 性别、地域、年广告业务江西做朋友圈广告龄等都是最基础的人群划分标签,但这些对于整体提升广告投放效果,虽有提升,但效果不大。
卖居家拖的店铺,会发现,即使这款是男士居家拖鞋,目标人群是成年男性,但男性多浏览,而不购买。 成交单中,女性比例占60%以上。这是为什么? 目标人群虽然是成年男性,但成年男性在有了女朋友甚至婚后,家务一般由女性打理。相应的,购买居家拖鞋的人,也更多的是女性。
通过数据分析会发现,居家男拖在把投广告的人群从25-50岁的男性,改成同年龄段的女性之后,广告效果会更好。 达摩盘作为一个人群组合工具,可以帮助你找到精准的客户。在投放广告前,完全可以利用达摩盘,来对精准人群进行更加透彻的分析。 二 达摩盘能做什么 上面也说了,达摩盘是一个人群组合工具,掌柜可以利用达摩盘来优化人群。 支付宝 金融云我们总是会说,不是全淘宝的人都会喜欢我们的宝贝,所以,在投广告的时候也不需要投放全淘宝。 这就是对于人群优化的体现。
举个具体例子,家具类店铺,一款5000+的沙发,在看点击数据之后会发现,点击的多是淘宝月消费低于500的人群,购买的人却很少。为什么? 对于这些人群来说,可能有购买需求,但不会购买这么高客单价的产品。那为什么点击?可能只是单纯的想看一下这个5000+的沙发什么样,反正点击不花钱。 但对于掌柜来说,这样的无效点击多了之后,推广预算被花完了,成交却没有。你的店铺在推广的过程中,也有一定有很多不是你的客户群体,点了你的广告。这就是广告效果差的表现。 这时就完全可以利用达摩盘,通过排除非客户群体来节省不必要的花费,更多的是将钱投给精准客户,那些有消费能力、会下单的客户。 比如说我这里投沙发广告的时候,月消费能力低于2000块钱的人,就不能看到我的广告,这样就能节省很多成本。 三 实战中达摩盘如何应用 在知道怎么利用达摩盘参与实战之前,我们要明白,达摩盘人群,基于三个维度:1.自身店铺维度;2.行业维度;3.圈层维度。 通过三个维度的人群交叉、叠加,找出最适合自己店铺的人群,进行广告投放,能够获得更好的广告投放效果。
举个例子,店铺中有收藏加购,但未成交的客户,想要通过再品牌网站推广优化外包选哪次投放广告催付,那就应该选择收藏加购7天未成交客户,向他们投放广告。 光投放广告不一定能达到成交效果,还可以给到一定的优惠力度,增加购买欲。
达摩盘在5月底会更新到3.0版本,更新后的达摩盘对于圈人更加流畅,渠道也更丰富。同时,对于标签体系也进行了全新升级,让人群创建链路更加顺畅。 |
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