抖音视频一直不火是什么原因？了解推荐原理

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现如今，最火的小视频软件当属抖音，抖音之所以如此火爆，其背后的根本原因在于它有一套自己的算法。

举几个身边常见的例子：

朋友A随意间发了一条抖音，一夜之间点赞量高达12W+，涨粉几乎7000+；

朋友B，平时就爱发抖音，但一直流量平平，但突然有一条视频火了，有了几百万的播放量，仅仅几个小时就获得点赞数163W+，涨粉19W+，甚至有的朋友刚做抖音，第一条或者第二条视频就过百万的播放量，点赞数和粉丝数也同样有几十万。

最不可思议的是，身边的抖音运营主也可以火的莫名其妙，大家对于抖音流量就像盲人摸象一样，慢慢摸索，寻找突破点。

众所周知，抖音的推荐机制是去中心化的，这就意味着每个人都有机会在抖音爆红，但有时候别人随便拍几条视频就可以爆红，而你苦心积虑拍几十几百条却还是没有动静，为什么呢？

抖音的推荐机制是什么呢？抖音的规则是什么呢？

一入抖音深似海，一个产品的热门，可以带火一个品牌，也是商机营销的必争之地，可见抖音持续输出爆款的能力。

根据抖音算法，一个视频被上传到抖音，要经历这样一个过程：机器审核+人工审核

在视频上传后的初期，平台会给予一部分的初始流量，接下来，抖音会根据这个视频的点赞率、评论率进行判断该视频是否受欢迎，如果第一轮判定为受欢迎的视频，那么就可以继续第二轮的传播。

如果第二次也得到了不错的效果，平台就会推荐给你更大的流量。

相反，如果你第一轮就没有获得很好的效果，也就不用奢望会获取平台更多的流量推荐了，就比如，人如果不先通过学会走路为基础的话，又怎么可能会跑呢？这也就是你视频一直不火的原因。

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今天就给大家从流量池、叠加推荐、热度加权、用户心理追求，4个维度详细讲解抖音流量的玩法，让您利用抖音推荐算法，做到从零到万的粉丝。

一、智能推荐流量池

当一个新的视频被上传到抖音，抖音通过大数据对比获取这是一个新的视频，会给你推荐一部分流量，这是第一次推荐。

新视频流量一般会分布在附近的人或者是以关注的人为主，之后再根据用户的标签进行智能分类，如果新视频互动率高，这个视频才有机会持续涨流量。

在抖音，即使你一开始是0粉丝，发布任何视频，抖音也会智能的分配给你几十上百的流量，这就是流量池，在流量池数据的好与坏，决定要不要把你的作品推送给更多人看。

不论你是大号还是空白号，都有机会，只要你有能力产出优质的内容，你就可以和那些大号竞争

抖音流量池评价标准：

点赞数

评论数

转发数

完播率

对于新账号，完播率是非常重要的，完播率高，这个账号才会有更多的机会加持流量。

二、叠加推荐

叠加推荐，是指发布的作品会有10W左右的播放量，这些是抖音智能分配的。

举一个例子，假如播放量达到了30W，系统就会判断该视频为受欢迎内容，自动为视频加权，并且叠加推荐变成300W；

播放量达到了300W，系统会持续叠加推荐到3000W，以此类推

所以很多人不知道自己的视频为什么一夜之间就会有几百万的播放量，其实就是叠加推荐的效果。

叠加推荐最重要的还是以视频内容的综合权重作评估标准，综合权重的关键词有：完播率、点赞量、评论量、转发量，而且每个梯级的权重各有差异。

当到了一定的量级，系统就会采取大数据算法和人工运营相结合的机制。

比如说评论很重要，那么视频内容是不是就可以引导观看者进行评论，所以，刚开始的时候，大家可以通过朋友，持续给视频一些评论，说不定一觉睡醒，自己的视频就火了呢

三、热度加权

在我观看了几十条热门的作品后，发现突然爆火的视频、抖音推荐版块的视频，播放量基本都在百万级以上。

可以看出，这些视频是经过大量用户的检验，一层一层热度加权后才会进入抖音的推荐内容池，继续接受几十到上百万的大流量洗礼。

各项热度的权重依次为：转发量＞评论量＞点赞量

热重权度也会随着时间慢慢消退，一条热门的视频一般也就持续一周，除非有许多模仿跟风的视频存在，使热度保存的时间久一点。

所以一个优秀的视频需要有稳定的内容持续更新和持续输出的能力。

四、用户心理追求

抖音的神奇之处就在于，只花费人们15秒的时间，就可以在人的视觉、听觉以及心灵上引起共鸣，而一条视频想要爆火，就离不开对人性的认识。

人类的行为不外乎这三点：

追求快乐，逃避痛苦

追求希望，逃避恐惧

追求认同，逃避排斥

所以能否满足用户的心理需求，是极其重要的。

要想视频更容易火，还有些必须要做的操作：

1、完善自己的资料信息，越全、越详细当然就越好，因为是机器和人工双重审核，信息越真实，就越容易通过审核。

2、自己的视频要有能吸引人的地方，一般一个视频只有15秒，在短短的15秒内，如果没有亮点，无法引起用户的共鸣，自然就难火起来，甚至有的用户可能会屏蔽你，这是值得重视的事情，一旦被用户屏蔽了，后期系统将不会再对该用户推荐你视频的内容。

3、遵循3B原则:

beautiful—美丽，美女，美男，美景

beast—动物

baby—婴儿

一切成功都是有方法的，选择了正确的方法，你也可以成功。

对抖音感兴趣的就大胆去做，目前抖音还属于红利期，在抖音上年赚百万的大有人在，很多都是一步一步摸索过来的，所以要敢于尝试。不愿冒险的人，冒了一辈子的险。我们不能停留在一个地方，能走多远就走多远，实践是检验真理的唯一标准

品牌打造线上营销体系

首先我想跟大家说明，产品从生产出来到用户实际购买再到复购的链条没有发生变化：知晓——喜爱——购买——忠诚，这是一个完整的消费行为链路。

总结来看，在这四个阶段，共有三类平台：

种草平台，发现心仪的产品；

拔草平台，也就是购买渠道；

会员体系平台，比如说官网、旗舰店、小程序会员系统。

用户购买商品不是与购买的场合发生关系，而是要跟这个品牌本身发生关系。

1. 种草平台

种草平台有哪些？

（1）媒体

先说最简单的，媒体。以前我们知晓并喜欢一个东西，需要媒体打广告，反复地洗脑，比如：

公交站牌、楼宇的户外广告；

打开手机App的开屏广告；

今日头条上的新闻软稿等等。

我们要想让顾客知道和喜欢，就要利用好媒体手段。

（2）私域流量

私域流量也同样重要，这不是一个公开的平台，而是由周围人形成的关系圈子。媒体能影响几百万甚至上千万的人，但私域流量正相反，虽然体量不大，它的影响力的圈子很小，好处在于精准程度更高，更加容易促成购买。举个例子，闺蜜推荐的东西，基本上毫不犹豫就下单了。

（3）直播

直播也很容易种草。

抖音快手直播是一个内容平台，就好像在逛街休闲的过程中发现一个东西不错顺手买了，在抖音快手直播上，一般是先喜欢主播再喜欢主播推销的东西；

淘宝直播则是在知道要买什么然后来到店里，看看实物效果和店员的推销促使我下单，淘宝直播关注点更多在于货，推销的人长什么样并不重要，越真实越好。

（4）小红书、得物等

想看一本书，或一部电影，去豆瓣看一下；

想去了解一个东西的功能，通常会去知乎看看；

或是用美团点评决定吃什么；

到一个地方住酒店或者看哪里好玩，会去马蜂窝查一下攻略。

所以这些都是非常好的种草平台。

如果你想给用户种草，首先需要考虑的是你的产品针对什么样的人群，他们会聚集在什么样的渠道，应该放什么内容，才能把“草”种下去打动他们。

因为不同的平台，用户不一样，知乎上面可能有70%-80%都是高知男性，讨论的问题偏很技术层面；抖音和快手也是不一样的，抖音会偏一线城市一些，快手在三、四、五线城市会更多一些。

2. 拔草平台

种完草接下来就要拔草了，最好能够马上拔草，等过一段时间“草”枯萎了，就来不及形成真正的销售，所以种草时要导流到拔草平台上。

我们最熟悉的拔草平台像天猫、淘宝、京东这是一类，淘宝更像一个大市场，天猫像一个百货公司，京东里既有自营也有其他的小商家的入驻。

拼多多利用社交裂变营销，把自己的平台延伸了出去，不仅提供给用户便宜的产品，还利用了私域流量。私域流量决策链条本身就非常短，很容易直接产生销售，再加上价格直接的冲击，构建一种促使你形成购买的氛围，可谓从种草到拔草，用最简单粗暴的方式最快的速度完成，这是它能够对淘宝等产生巨大挑战的原因。但这也有一定的局限性：

对于时尚高端产品，或者是体验型的产品，效果就没有那么好；

容易对平台产生固化的低端印象。

小米有品、网易严选又是另外一种聚集地，有自己的风格，有点像亲民的买手店。

品牌种好草后要做的是从用户的角度去考虑选择哪个拔草平台，同时，也要评价每个拔草平台的流量成本是多少。

总体来说，我们要做一个新品牌，淘宝和天猫是标配，毕竟它的流量是最大的，当然还有京东。如果是很新锐的有趣的品牌，可能也会选择像小米有品、得物等平台，人群更精准，整个平台的货品量少一些，配合上众筹等手段，你的产品浮出水面的机会也会更高一些。

还有像每日优鲜、盒马鲜生这些平台，也给新品牌提供了很多机会。如果一个新品牌产品的品质本身非常好，就可以和这些平台谈一个联合促销做首发。每日优鲜、盒马鲜生的用户会更都市化、更高端，付费意愿更强，对价格没有那么敏感。

抖音、快手作为内容平台，我相信他们也要加快电商布局，比如说抖音和罗永浩合作，很多商品就是在平台上直接售卖。这些拔草平台未来都将是我们很好的选择。如果你的产品本身有自有线上店，再配合上其他的平台的推广，那么这个流量联动起来会是巨大的，能得到的产出也是可计算的。所以，拔草平台有不同的种类，针对不同的人群。同时我们也要去关注一些新兴的平台，尤其对于线上营销还不足的传统行业来说，一些新的平台或许是新的机会。

3. 会员体系与用户沉淀

种草之后拔草，最终回归到自有渠道的用抖音广告植入规则户沉淀，自有电商的小程序可以多花些力气去建设。小程序离微信很近，微信又离私域流量非常近，很容易实现私域流量的传播和裂变，而且非常轻盈。

举个例子：

比如说我在微信群里看到一篇文章，对里面的产品产生兴趣，那么直接点文章下面的二维码便可进入小程序落单，在落单的过程中，还可以收集很多的用户信息。这个过程，就像一片飘落的羽毛一样无感的完成了。

抖音养号怎么说内容为王

养号这个问题怎么说呢，现在很多人都说不重要，是骗人的，但是在阿泽看来如果你是刚注册的账号这个是非常重要的（重点），如果一个刚注册好的账号，就直接发布视频，前期抖音平台给的播放量是非常少的，更不要说通过点赞，评论，完播率，这些在增加第二轮，甚至于第三轮的推荐了。

养号不是说让你养的有多牛，只是说让你把自己的账号做成“正常号”，让抖音平台知道，你这个账号是单纯的玩儿抖音的，而不是刚开始就把你定义为一些“垃圾账号”这样才会有一个初始的播放量

养号步骤：养号简单的就是说，每天刷视频1-2小时，多评论，点赞和关注看心情

有了基础的播放量之后，就要看内容了，抖音是一个内容为王的平台，不论你是原创也好，借鉴也罢，只要内容跟得上，那就肯定会火起来。

说了这么多，也放一下小猪自己做的一个账号，只用了差不多十天，粉丝目前8W+将近9W，而且还在疯狂的涨粉中，当然有比我更厉害的大佬，但是我觉得这些成绩，对于很多新手小白来说，还是很可观的。