淘宝直通车的定向优化，带动手淘首页流量的方

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直通车定向推广，大部分商家会认为它不符合直通车的调性，因为它不是广义上大家认为的精准流量，特点是展现量很大，但点击率很低。但定向也是淘宝利用后台庞大的数据库，通过创新的多维度人群定向技术，锁定产品的目标客户，将产品的推广信息展现在目标客户浏览的网页上的。

手机淘宝首页大家都知道是优质资源位，大流量高曝光度。今天主要是讲一下通过直通车的定向优化，带动手淘首页流量的方法。

前期准备工作‍

1、选款

同时对比2-3款宝贝的点击率、收藏加购转化率等数据，选择点击率高、转化好的款来推。

手淘首页的流量是否能带动，第一个门槛就是点击率，所以创意图要先在标准计划中进行测试，点击率高于行业均值最佳。

如图：经过测试选出了点击率效果最佳sp推广的两张主图。

3、单独开一个计划

只开无线端，除偏远地域全开。添加高点击关键词3-7天后，如果搜索流量转化率、加购率正常，说明直通车已获得购物意图标签，就可以开通定向推广。

4、开通定向

打开访客定向、购物意图定向和首页猜你喜欢，进行溢价增加（根据数据进行增加，一般每天增加20%），再观察点击率和转化率的变动，3-7天后会有一个数据呈现，然后在进行调整最终留下最优的数据后，可以对关键词进行降价或者删除。

5、做好维护

因为首页流量有流量大但是不稳定的特点，所以首页流量起来后要对流量进行维护，建立表格记录点击情况和转化情况，数据有波动及你建立的网站使用了那些营时进行调整。

下面是近期的一个效果反馈：

总结：

淘宝正在深度优化购物意图标签并且越来越重视首页的位置，各位商家也要重视一下，如果购物意图的标签深度优化后，转化率估计会上升，后期淘系流量的获取成本会越来越高，中小卖家要早做打算。

注意：首页的流量爆发的快，下滑的也较快，建议掌柜沈阳重型卡车营销策划公司可以选择专业的人来进行打理。‍