抖音初始流量池怎么组成？账号评级受什么因素

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今日主题：

全域直播平台流量机制

抖音

抖音的重算法轻粉丝作为区别于搜索和社交的信息推荐模型

包括三个维度的变量，即粉丝、环境、内容。

视频内容

每种内容都有很多标签，什么类广州小红书瀑布流推广别、属于什么领域、播放量、评论数、转发数等，需要考虑怎样提取内容特征来推荐。

粉丝

包括兴趣、职业、年龄、性别等。

所处环境

用户在哪里，什么场合，工作还是旅游，还是地铁里。

简单来说就是：我是谁、我在哪儿、我想看什么。

要将这三者匹配起来，是一个很复杂的数学问题，常用的模型就有好几种。像抖音这种数据量大、实时性强的，一般是多种模型混合使用。

最终，系统会根据多个因素加权计算得出一条视频的指数，然后根据指数来分步骤推荐。

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启动

视频通过审核后，系统会分配一个初始流量池。

初始流量池由两部分组成

1、该账号的粉丝，但并不是所有粉丝都能推送。

2、可能喜欢该视频的用户。‍

初始推荐有300-500左右播放量。

系统会根据数据来给视频加权计算，最核心的数据有4条：播放率、评论率、点赞率、完播率。

根据计算再作出推荐

权重的排序大概是完播率>点赞率>评论率>转发率。

道理很简单，你的视频也许开头吸引了用户，也许标题吸引了用户，也许是封面吸引了用户，但这些都不能证明你的整个视频质量高，只能证明某一部分吸引人。

如果用户可以把你的视频看完，那说明你的视频真的是优质，所以把完播率的权重放在第一位也就不足为奇。

除了这四个数据外，账号的权重也是考虑因素。

根据今日头条的算法经验来看，如果两个账号发同样的消息（文字可以抓取内容来分析），算法会优先采信权重高的账号。但是视频应该较难遇到此情况。

所有的账号都有后台评级，评级有五个因素，健康度 活跃度 原创度 垂直度 互动度评级越高就会有平台的流量扶持。

健康度

所有的软件都需要尽可能长时间停留在自己的平台上，健康度就是读者对你内容的满意程度，怎么体现。用户在你的视频停留的时间越长越好

活跃度

一个软件牛不牛，很重要指标叫做日活跃用户，也就是说，每天有多少用户稳定在这个软件上使用它，所以稳定的输出，保证每日更新，这是平台愿意看到的

这非常重要，事视频内容想吸引的粉丝属性要一致，抖音是分发制度，今天你发个搞笑大家点赞平台以为你是搞笑，推送黑喜欢看搞笑视频的人，明天你发个优雅带点伤感的音乐视频，那么就会造成把喜欢苹果的看客你非塞给他梨子，自然效果不好。抖音有个成功的点，他希望把对的内容给对的人，这样就会有越来越多的人喜欢这个平台，但如果每次把流量给你都没有好的结果，平常就会觉得给你流量是浪费，就不给了。

互动度

多和粉丝互动，你每一次互动也是给自己带流量。‍

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再次推荐

加权计算后，符合第二次推荐的要求，视频会被推荐到第二个流量池，3000左右。然后重复第二步的操作。统计数据，再推荐，每一次推荐都会获得更大的流量。如果某一次数据不达标，那就会暂时推荐。视频的流量也就止步了。

最终形成了倒三角推荐机制。

以上是抖音短视频的流量逻辑，那么到了直播电商多半也会延续这个流量推荐算法，只不过直播电商还会涉及转化率、复购率等电商的参数，这些将让抖音面临新的流量分发挑战。

▪开播直播路径：在首页依次点击「创作者服务中心」「开始直播」开播。

▪解锁购物车权限要求：①先开通商品橱窗，要求账号至少发布过10条视频，且粉丝数大于1000；②开通橱窗后，自动解锁购物车权限。

▪转发形态2种：①二维码海报；②直播间链接。

▪转发渠道4种：①微信好友或群；②朋友圈；③QQ好友；④QQ空间。【注意：无论是海报或链接，都需要先保存，再到抖音App中打开】

快手

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快手推荐机制

快手基于社交+兴趣进行内容推荐，采用去中心化的“市场经济”。平台以瀑布流式双栏展现为主，发布内容粉丝到达率约为30%-40%。

快手优先基于用户社交关注和兴趣来调控流量分发，主打“关注页”推荐内容。

快手的弱运营管控直接“链接”内容创作者与粉丝，加深双方粘性，沉淀私域流量，诞生了信任度较高“老铁关系”。

我们看下快手推荐“互粉”的规则和路径，平台限制每天的关注上限是20人，并且，当关注数到达1500的上限之后就不再能添加了。

当然，平台这样设计的目的并不是为了让人互粉。

平台引导用户的路径：个人设置——添加——发现好友——推荐好友。

推荐机制类型

根据你关注的人推荐

有N位好友共同关注

你可能认识的人

他在关注你‍

以下这张由产品经理绘制的模型图大概可以演示由“陌生人社交”转变为“粉丝老铁社交”，由“公域流量”转变为“私域流量”的快手流量逻辑，发帖人的“风格”/“人设”越明显、越强大，私域流量就会越紧密。

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快手有哪些类型视频用于带货‍

第1类：电视剧长图号。即：电视剧截图长图（无配乐，纯图片非视频你敢信？手动滑看），带货效果尚可，直接上图。

账号内容展示▼

第2类：搬运号。即：搬运视频（影视、歌唱、搞笑）+动态或静态文字，小黄车商品与内容关联性强则带货强，若批量操作，收入可期，不废话，看图。

账号内容展示▼

账号销量展示▼

第3类：抖音还魂翻转号。即：文字翻转视频（特别是星座、占卜类内容），这种形式在抖音火过一遍了，现在快手开始流行。快手此类账号带货效果较差，但可以留微信号引流，也可以批量做号，后挂咸鱼卖号。

账号内容展示▼

账号主页引流展示▼

▪开播直播路径：首页点击右上角「摄像头图标」，拍摄方式选择「直播」开播。

▪解锁购物车权限要求：①先开通快手小店：点击「主页」「更多」「小店订单」，填写资料并缴纳500元保证金；②快手小店开通后，自动解锁购物车权限。

▪转发形态2种：①H5；②直播间链接。

▪转发渠道4种：①微信好友或群；②朋友圈；③QQ好友；④QQ空间。

据QuestMobile统计，快手活跃用户7日留存率达到84.4%，抖音视频的表现视频位居短视频App之首，留存率仅次于微信。

淘宝

淘宝直播已经逐渐从内容过度到主播的“经验+专业”分级运营的阶段，经验涉及的维度包括：直播场次+时长、平台活动完成率、粉丝留存率。

专业涉及的维度包括：单场直播栏目设置、有效宝贝投放、月直播订单、进店转化率、订单退货及差评售后服务能力。

主播分为三个大的级别

TOP主播：MCN机构、艺人、大咖、KOL

腰部主播：转化高、能力高、颜值高

新进主播：吸粉、在线时长、直播封面

2019年3月份，淘宝直播推出了一个叫“主播成长”的体系，通过这个主播能了解到自己等级的所处位置。

淘宝主播等级是反映主播影响力的，主播想要提升自己的等级，需要积累经验值和专业分。

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经验值+专业分

基础经验值：每开播1分钟即可获得1点经验值，每日最多获得200点，超出部分不再累加。

附加经验：直播间观众产生点赞、评论、关注、分享等互动行为后，平台给予额外经验值奖励，按日结算，每日最多奖励100点，超出部分不再累加。

基础专业：每添加1个商品到直播间即可获得2点专业分，按日结算为什么抖音账号不是个人账，每日最多获得200点，超出部分不再累加，重复添加同一个商品不会额外计分。

附加专业：直播间观众通过商品列表进入店铺，或产生购买行为后，平台给予额外的专业分奖励，按日结算，每日最多奖励100点，超出部分不再累加。

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如何做好直播体系

4级及以上主播的经验值和专业分数据会存储在底表，但前台只展示当月数值，用于每月top主播排序。

淘宝为目前直播电商模式最为成熟的平台，主要分为红人带货+商家自播，90%直播场次和70%成交额来自商家自播。

▪开播直播路径：

1. 手机直播：①电脑打开直播中控台网页，登录淘宝账号；②手机打开“淘宝主播App”，在个人主页点击【手机直播】，填写资料后点击【现在开始直播】开播。

2. 电脑直播（需要两台电脑A和B）：①电脑A打开直播中控台网页，登录淘宝账号，点击【发布直播-开始创建】，填写资料并发布；①电脑打开“淘宝直播”，登录淘宝账号，打开摄像头即可开播。

▪直播中控台用来发弹幕、发红包、发商品链接等。网址：

https://liveplatform.taobao.com/live/liveDetail.htm?spm=a1z9u.8142865.0.0.5d7f34ed41AyPa&id=253672426211

▪转发形式2种：①淘长图；②淘口令；③H5。

▪转发渠道5种：①微信好友或群；②微博；③QQ好友；④支付宝好友；⑤钉钉联系人。【注意：H5形式只能在支付宝、钉钉中分享，淘长图或淘口令都需要先保存，再到淘宝App中打开】

腾讯直播

2019年12月，腾讯直播全面开放公测，分为看点直播+小程序直播。

腾讯以“看点直播”的工具形式为主，通过已有的个人微信、朋友圈、公众号、微信群、企业微信和投放腾讯广告（广点通），以“去中心化”的方式由主播自行获取平台流量。

2020年微信小程序的布局重点是建设商业场景，推出最新的官方小程序直播组件“看点直播”，帮助商家打造属于自己的商业闭环。

微信采用S2B2C模式，平台用户的高粘性、私域流量的高信任可带来电商的高转化、高复购，未来在电商直播市场的表现值得期待。

腾讯直播的核心玩法就是“私域流量+社交裂变”