抖音算法机制是怎样的？如何内容出现在流量入

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根据IT之家5月25日消息，Sensor Tower商店情报数据显示，2020年4月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过7800万美元（约合5.6亿人民币），较去年4月增长了10倍，位列全球移动应用收入榜冠军。

疫情之下，抖音海外版迎来爆发增长，根据Sensor Tower商店情报数据显示，2020年4月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play体系内吸金能力跃居榜首。而其下载量也连月激增，总数突破20亿次，一季度的下载量达到3.15亿次。

短视频无疑是近两年最热的风口之一，2019年其市场规模1000亿，方正证券预计短视频行业市场规模2021年将破2000亿。对于抖音海外版Tiktok，方正证券指出海外突围已见成效，未来潜力巨大。而字节跳动的估值也水涨船高，在5月份外媒的最新预估中，TikTok母公司字节跳动（ByteDance）的估值上升了至少1/3，达到逾1000亿美元。

另外，疫情期间，TikTok下载量激增，根据SensorTower在4月末公布的数据， TikTok下载量连月激增，总数已经突破20亿次。而且从之前达到15亿次下载量到现在超过20亿次，抖音和TikTok仅仅花了5个月时间。其中TikTok在一季度的下载量达到3.15亿次，创下全球任意一款App的单季下载纪录，也刷新了它自己在2018年第四季度创下的2.057亿次世界纪录，环比大增近60%。

对于抖音在海外的成功，日前，迪士尼执行董事长、前CEO罗伯特艾格（Robert Iger）接受媒体采访时表示，TikTok打造了一个非常成功的社区，“我认为TikTok取得了很大的成功，因为它与年轻人产生了共鸣，我的孙子孙女也在使用，他们不仅是内容的消费者，同时也成为了创作者，这也正是TikTok美妙的地方。”

研究短视频平台，最直接的核心就是找玩得好的平台大号

然后去总结技巧和细节。

再自己按照总结出的技巧和细节去实践验证

在验证的过程中不断找出问题，然后再去解决。

按照这样的流程去操作，任何一个短视频平台你都能够玩得很好。

而在这里，重点分享抖音的一些玩法和技巧。

一、抖音算法机制

有经常玩抖音的同学，就应该对抖音的算法机制有所了解。

就是你经常在抖音刷“化妆”的短视频

慢慢的你打开抖音接收的短视频，几乎都是“化妆”相关短视频。北京西单老佛爷百货led

没错，抖音的算法机制是通过你平时在抖音刷的视频确定你“标签画像”

然后再根据你的标签智能推送符合你标签画像的短视频。

举个简单的例子：

假如你第一次进入抖音，看到了一段关于学古筝的短视频

然后你持续点开了很多个跟古筝相关的短视频。

这时，抖音就根据你的视频内容给予一个“古筝”的标签。

下次你再次打开抖音，首先呈现给你的便是跟“古筝”相关的短视频。

这就是抖音的算法，通过用户的习惯进行标签精准匹配内容进行推送。

这如果用人性来解，可称之为“投其所好”

这也是很多人刷抖音会上瘾的原因所在。

二、抖音流量入口

抖音流量的入口，直接进入抖音首页即可看见

分别是推荐、同城、（主动）搜索。有用过抖音的同学都该知道

其实抖音的功能很少。所以，它的流量入口也少。

那如何让自己的内容能够出现在这些入口处呢？

这得了解抖音的推送规律！可以这样理解：

假设抖音是个大鱼塘，而大鱼塘里面又有很多个小鱼塘。而创作的内容好比是鱼儿，用户就是观众（欣赏鱼儿的人）。刚开始这些鱼儿在小鱼塘里，仅供少部分观众看。假设这少部分观众认为某条鱼儿好看这时候抖音会将这条鱼儿放到更大点的鱼塘，让更多的观众观看。如若其观众的对该鱼儿的认可是呈正向（喜欢）那么就继续往更大的鱼塘推送，反之则到此为止！

也就是说：你的内容能否获得流量入口，由用户来决定！

而用户的正向认可则是通过短视频的播放完成率、点赞数、评论数、转发数来决定。

当然，这其中还跟“标签”的用户数量有关。

假设“物理”这个标签的用户群体只有10万

那么你最大的粉丝关注也就在10万左右徘徊，更何况这个标签的创作者并不止你一个。

所以，很多专业领域即便内容很好

但是由于大众不懂（导致喜爱的用户数量有限）

导致播放量、点赞、评论、转发都少，自然粉丝关注就低。

三、抖音的好内容

什么样的内容较好呢？当然是点赞数越高啊！

在抖音的众多维度中，点赞是最核心的评估指标。

那什么样的抖音内容好呢？可以从以下几类入手：

1、技能型内容

俗话说：“技多不压身。”多一样技能，少一样危险。

所以，你专门录制技能型的内容准没错。

比如做美食、化妆、魔术、瘦身……等，这些一定是对用户有帮助的技能内容。

2、心理型内容

这里的心理型内容偏重于“情感共鸣”

而在该领域做得最好的应该属杜子建了。他的很多内容，都能够勾引起众多人群的共鸣。

这类内容有个特点，就是“逆向思考”。

假如你讲的内容，是大众都懂的，那就没啥意思了。

所以，从反向去思考内容，然后给出合理的解释即可。

3、赚钱型内容

这个类型的内容永远不会过时，只要有国家、社会存在

货币自然就少不了。在任何时候谈赚钱型的内容，都是最佳的选择。

假设你想从这个领域入手

那就以电商、创业、融资、股票、门店、营销、销售、文案、微商

……等某一门作为主讲内容。

4、颜值型内容

为什么有直播网红？是她们的才华很好吗？

显然不是，重点是人长得漂亮，说话暖人心，心目中的女神。

这类内容重点是吸引穷屌丝，他们没足够的钱娶到女神

所以就只能在虚拟的互联网世界去去关注一些女神……女神的粉丝来了！

5、搞笑型内容

为什么陈翔六点半、papi酱能火？

不就是靠做搞笑内容来获取用户的关注嘛！

这类内容具体包括了讲笑话、搞恶作剧、冒傻气、以及一些“势利眼”类的视频。

毕竟多数人刷抖音都是在碎片时间企业危机公关的关键点找乐趣

一旦你的内容能够让用户笑口常开，获得用户的喜欢就顺其自然了。

目前什么内容更受用户喜爱？

官方话题挑战（奋斗吧，我的青春、爸妈，我想让你永远年轻、跟着抖音玩西安）

热门视频挑战（搞笑、撩、美食）

萌宠、美食、鸡汤、教程...

以教程为例：

根据平台用户的特征，对应教程教学可参考：化妆教学、跳舞教学、唱歌教学、阿芙 我的公关危机与粉丝外语教学...

内容资源：原创拍摄、搬运。内容的发布要围绕对应教学主题而生产。

如何搬运短视频：

注意事项：内容符合用户兴趣、去除水印/消重、不要搬明星和一线网红视频。

案例1：

抖音红人爱上海鲜哥，人如其名，自家就是专门卖海鲜和做海鲜料理的饭店。翻开他的视频列表，发现几乎都和海鲜料理有关。

他用短视频记录了自己日常工作的每个环节：

比如进货时，他会通过视频记录这一过程，在什么样的环境下、有哪些人在哪里接货；

做菜时，他也会通过视频向大家展示如何烹制海鲜；当然也会有重头戏，直播吃海鲜。

这样将围绕着商品的各个环节展现出来，自然会让用户意识到，海鲜哥家的店铺是健康的、干净的、美味的，自然也就会引起用户的购买欲望，也会吸引一些用户前去其店里消费美食。

案例2：

抖音大V@周周真可爱 ，在一条短视频中采用了视频卖衣法，穿上自己觉得不错的衣服，然后通过自己一些动作和形象展示，让粉丝觉得自己穿肯定也会挺不错的。

进而通过抖音留下微信号，引导粉丝到微信成交，或者通过抖音推广商品链接到自己的店铺，完成引流到成交的闭环。

如果这件衣服足够漂亮，当然很容易打动用户，刺激其购买。

根据我的观察，在抖音上常见的卖货视频，大概分为以下这几类——

1. 通过优质视频展示自身，在视频中植入售卖商品；

2. 结合一些好玩、有趣、和漂亮女生结合产品来做视频；

3. 通过抖音的推广商品导入淘宝进行卖货；

4.自身同款的衣服、首饰、美妆产品等等产品较多。

在售卖商品的类型上，抖音上美食店是占比非常大的一类商品，最近，小编也常常听说，某某饮食店，在抖音上成功引爆而升级成网红店，从此排队一个小时才能吃到美食，店铺营业额成功翻几倍。

抖音目前还在成长期，相信不久的以后，我们也能在抖音上看到更多微商的身影。

抖音其他变现技巧：

即使你不拿来做微商，那你同样可以接广告：

原创作品广告植入

提供视频直接上传

其他变现形式：卖粉丝、卖账号等。