京东DMP人群标签有哪些注意事项,如何低投入获

时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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DMP人群标签便于精准推广,商家自己可以设置,平台也会分析用户消费行为,组合出具有相同数据特征的人群。

打开京准通后台找到DMP,这些标签就是我们需要设置的,非常繁琐,但想投精准流量就必须把它设置好。

今天我就给大家分享一下,设置DMP人群标签有哪些需要注意的地方,怎么用低投入获得高产出。

首先,标签越多,人群越精准,相应的曝光人数就会越少。

所以从理论上来讲想获得高转化,需要选择更多标签。

但从实战经验来谈,曝光量人群不能太少,这样我们引流不够,精准流量万一转化不好,就失去了做DMP的意义。

那么,如何去创建一个高成交的DMP人群?要从三个角度来看:消费类型、成交周期、用户行为目标。

消费类型

确定你的产品属于哪种消费类型,在创建标签的时候会更有针对性。一个是高复购类型的产品,一个是复购类型的产品。

简单来说,大部分低客单价的产品、购买不需要考虑很长时间的产品,属于高复购的产品,例如,零食,家居小件产品等;

大部分高客单价产品、需要再三考虑才能购买的产品,属于低复购产品,例如,家具,电脑等。

如果产品属于高复购产品,那我们可以选择浏览人群、搜索人群、加购人群、购买人群;

如果产品属于低复购产品,那我们可以选择浏览人群、搜索人群、加购人群、未购买人群。

成交周期

其次我们还需要成交周期。比如一个礼拜的成交周期,那我们在下一步选择时间的时候,最好就选择一个礼拜,成交周期一个月的时候,我们就选择30天。

也可以根据我们的产品的复购周期来选择时间,比如我做护肤品,一款面膜大概用inmobi10天,用户一般是一次买3盒,那我们就把成交周期设定位一个月,再对购买过我们产品的用户进行定点投放。



用户行为目标

最后需要确定用户行为的目标,是三级类目还是品牌商品,亦或是店铺内商品、自定义商品和自有商品。



这么多用户标签如何选择?

三级类目:肯定是属于流量最大的板块,也最宽泛的一种,如果我们不是为了广撒网,不建议使用这个人群;

品牌商品:更多用于商品有明确的竞争品牌,想抢竞品品牌的流量,比如耐克阿迪这种类型的品牌,高相关,高竞争,而且竞争水平类似;

店铺内商品:自有产品高复购产品,使用这个人群,数量不多,但足够精准,能给带来极大的ROI; 上海佳格食品有限公司



自定义商品:是我最常用的一种类型,因为这种可以精准定位竞品,直接选择跟我们产品价格差不多、风格类似的产品,直接拉取进来;

自有商品:这个是最精准的,可以定到自己店铺商品的浏览频次,但是如果你访客不多,你的曝光量会非常非常少。

总结一下,先根据数据确定购买人群标签,再确定成交(转化)周期,最后确定用户行为标签,把这三个指标结合一下,就能得到精准人群了。

京东DMP人群标签有哪些注意事项,如何低投入获

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