淘宝智钻创意组件-微动效-美妆行业案例

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为了帮助店铺更好的玩转微动效，在99大促期间获得更好的点击转化效果，智钻特推出行业微动效制作指导以及微动效创意排行榜，希望掌柜们可以参考指导作图，祝大家99大促大卖！

钻展微动效美妆行业创意指导

一.利用动效渲染品牌和商品调性

美妆护肤行业的品牌属性较强，消费者对于品牌较敏感，动效比起静态图片，更能向消费者传递品牌的调性。

建议示范：利用一些自然元素来突出商品，使得品牌和商品显得高大上，并能吸引消费者的注意，但要突出的主题仍然是商品本身，切勿本末倒置。如有明星代言也可利用明星IP传递品牌调性。

不建议的示范：传递品牌调性时请不要使用一些用户难以理解的元素，以及元素的大小不得大于商品本身，导致用户更多被元素吸引，而不是商品。

不建议的示范：为了做动效而做动效，利用商品的消失和出现来作为动效效果，无法传递品牌调性。

不建议的示范：渲染产品的动效过于不明显、动效效果过于空洞，通用性太高没有产品特色（例如产品发光效果）。

不建议的示范：反复单一的运动，使得动效效果有点“洗脑”“鬼畜”，对产品调性有一定的伤害。

二.利用动效突出产品功效、色号

美妆护肤商品的功效对于消费者购买决策至关重要，利用动效可更好的呈现产品的效果。

建议示范：利用动效来表达产品的功能、效果，比如美妆类的眼影、口红的使用效果，护肤品类可利用动效来渲染成分、效果，配合文案说明，进一步打动用户。

不建议的示范：渲染产品成分和电话营销团队管理经验分享功效时，内容表达难以理解，并且没有文案说明，不知所云。

三.扩大动效动作幅度和范围

为了更好的吸引用户注意力，进而把关注转移到产品当中，在动效的表达上需要尽可能使动效的视觉效果更佳明显

建议示范：尽量把动效占满右侧区域，且动效的幅度较大，用户能一眼被吸引。

不建议的示范：动效幅度太小，用户难以察觉并被吸引。

四.突出产品主体

使用动效来表达产品时，用户最关注的还是产品本身。

建议示范：动效的主要内容还是围绕着产品本身，使消费者能够看得清产品是什么，可以表达细节，但同时也能看清产品全貌。

不建议的示范：过度沉于表达品牌、产品氛围，而忽略了产品本身，或过于表达产品细节，而忽略产品全貌。使消费者无法知道该创意在营销什么产品，消费者在第一时间无法辨识产品内容，将可能使注意力转移开。

公关公司一般收费标准

五.版式设计与文案内容

建议示范：动效与文案区域不要过于明显的区分，可利用渐变的方式将两个区域进行融合。

建议示范：美妆护肤类目下，消费者对于产品有较强的品牌效应，关注产品卖点和功效，对于活动和优惠利益较能促进购买。在动效区域，则重点表达产品的调性、功效、SKU等。

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