淘宝智钻创意组件-微动效-美妆行业案例

时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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钻展微动效美妆行业创意指导

一.利用动效渲染品牌和商品调性

美妆护肤行业的品牌属性较强,消费者对于品牌较敏感,动效比起静态图片,更能向消费者传递品牌的调性。

建议示范:利用一些自然元素来突出商品,使得品牌和商品显得高大上,并能吸引消费者的注意,但要突出的主题仍然是商品本身,切勿本末倒置。如有明星代言也可利用明星IP传递品牌调性。

不建议的示范:传递品牌调性时请不要使用一些用户难以理解的元素,以及元素的大小不得大于商品本身,导致用户更多被元素吸引,而不是商品。

不建议的示范:为了做动效而做动效,利用商品的消失和出现来作为动效效果,无法传递品牌调性。

不建议的示范:渲染产品的动效过于不明显、动效效果过于空洞,通用性太高没有产品特色(例如产品发光效果)。



不建议的示范:反复单一的运动,使得动效效果有点“洗脑”“鬼畜”,对产品调性有一定的伤害。

二.利用动效突出产品功效、色号

美妆护肤商品的功效对于消费者购买决策至关重要,利用动效可更好的呈现产品的效果。

建议示范:利用动效来表达产品的功能、效果,比如美妆类的眼影、口红的使用效果,护肤品类可利用动效来渲染成分、效果,配合文案说明,进一步打动用户。

不建议的示范:渲染产品成分和电话营销团队管理经验分享功效时,内容表达难以理解,并且没有文案说明,不知所云。

三.扩大动效动作幅度和范围

为了更好的吸引用户注意力,进而把关注转移到产品当中,在动效的表达上需要尽可能使动效的视觉效果更佳明显

建议示范:尽量把动效占满右侧区域,且动效的幅度较大,用户能一眼被吸引。

不建议的示范:动效幅度太小,用户难以察觉并被吸引。

四.突出产品主体

使用动效来表达产品时,用户最关注的还是产品本身。

建议示范:动效的主要内容还是围绕着产品本身,使消费者能够看得清产品是什么,可以表达细节,但同时也能看清产品全貌。

不建议的示范:过度沉于表达品牌、产品氛围,而忽略了产品本身,或过于表达产品细节,而忽略产品全貌。使消费者无法知道该创意在营销什么产品,消费者在第一时间无法辨识产品内容,将可能使注意力转移开。

公关公司一般收费标准

五.版式设计与文案内容

建议示范:动效与文案区域不要过于明显的区分,可利用渐变的方式将两个区域进行融合。



建议示范:美妆护肤类目下,消费者对于产品有较强的品牌效应,关注产品卖点和功效,对于活动和优惠利益较能促进购买。在动效区域,则重点表达产品的调性、功效、SKU等。

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