淘宝智钻创意组件-微动效-数码家电行业案例

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一.利用动效介绍产品的功能

家电数码行业的消费者第一诉求是产品功能，动效能更丰富的展现产品的功能，让消费者产生体感，相比静态图片更能吸引用户的注意和理解产品功能。

不建议的示范：表达产品卖点时，请勿使用用户难以理解的功能。拆解产品构造或介绍产品内部构造时，没有产品全貌，用户难以了解产品。

不建议的示范：介绍产品功能时，选择的角度无法看清产品外观全貌，且角度让人难以在第一眼了解产品。

除了产品功能外，产品外观也是消费者对数码家电产品的重要选择之一，清晰展现产品外观或全貌有利于消费者的点击。

建议示范：利用动效来展现产品的多角度外观，颜色等。

不建议的示范：渲染产品的动效过于不明显、动效效果过于空洞，通用性太高没有产品特色（例如产品发光效果）。

不建议的示范：为了做动效而做动效，利用产品的消失和出现来作为动效效果，无法介绍产品功能。

不建议的示范：反复单一的运动，使得动效效果有点“洗脑”“鬼畜”，对产品调性有一定的伤害。

三.扩大动效动作幅度和范围

为了更好的吸引用户注意力，进而把关注转移到产品当中，在动效的表达上需要尽可能使动效的视觉效果更佳明显

建议示范：尽量把动效占满右侧区域，且动效的幅度较大，用户能一眼被吸引。

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不建议的示范：动效幅度太小，用户难以察觉并被吸引。

四.通过氛围渲染产品

产品功能难以表达，类目非以外观为主要卖点的产品，可利用渲染产品氛围来吸引用户。

建议示范：根据产品自身的功能和特点，渲染产品的氛围。

不建议的示范：过度表达品牌、产品氛围，使用与产品的功能、调性无关的渲染。

五.版式设计与文案内容

建议示范：动效与文案区域不要过于明显的区分，可利用渐变的方式将两个区域进行融合。

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建议示范：美妆护肤类目下，消费者对于产品有较强的品牌效应，关注产品卖点和功效，对于活动和优惠利益较能促进购买。在动效区域，则重点表达产品的调性、功效、SKU等。