丁磊快手直播带货首秀：首秀前90分钟成交额超

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网易CEO丁磊昨晚高港区抖因推广公司详情在快手开启直播带货首秀。本来脑补了互联网大佬一本正经地带货自家产品，没想到最后似乎是看了场吃播，丁磊竟然11点不到就溜走了……

网易素有“猪场”的化名。整场直播开场产品是小龙虾。一开始，丁磊说不吃小龙虾，等着吃后面好吃的。等现场用味央黑猪肉烹制的红烧肉上场时，丁磊直呼：“今晚吃下去很容易工伤。”接着吃午餐肉时，丁磊边吃边说：“太有负罪感了。”

6月11日对网易来说是一个特殊的日子。昨天，网易在香港成功二次上市，也是网易在纳斯达克上市20周年。华少笑称，丁磊是快手身价最高的主播。

与华少、蛋蛋小盆友同台，

丁磊显得“不善言辞”

昨晚8点，网易CEO丁磊准时在直播间出现。

丁磊直播带货的主题是“感谢热爱者”，强调“不赚钱图个乐”，宣称要“狂撒千万福利”。整场直播共带货超40款产品，分为三类：爆款好物、丁磊推荐好物、网易全家桶。既有网易旗下产品的会员卡，还有网易严选的食物、小家电、生活家居等产品。

预热视频中，画外音问：“老板，如果我们卖的货不是超低价怎么办？”丁磊回答：“扣钱。”截至发稿前，该条视频播放量超4100万，点赞超22.5万。

直播开场前，是DJ打碟预热。这一开场预热十分契合丁磊的特质。网易在2018年宣布成立电音品牌放刺FEVER。放刺FEVER CEO王缜曾提到，丁磊的梦想就是“白天养猪，晚上打碟”。

丁磊的直播搭档是主持人华少和快手达人“蛋蛋小盆友”。华少作为快手品质好物发现官，上周六刚完成自己的直播带货首秀，单场销售额破1.74亿。“蛋蛋小盆友”则是辛巴徒弟，在5月23日辛选团队回归直播中，单场销售额超4.1亿，总销售件数超300万。

直播一开始，丁磊就登上了全国榜第一位。

丁磊、华少和蛋蛋围坐在圆桌前，背后放着一块竹林的背景板，仿佛是在竹林中直播。他们在圆桌上一起品尝美食，比如小龙虾、牛肉干、红烧肉等。需要展示产品时，再站起来演示。

除了竹林主场景，在展示大件产品，如乳胶床垫、按摩椅时，三人移步到一旁的第二场景。第二场景被模拟装饰成家庭环境，放着直播售卖的其他产品。

直播产品介绍以蛋蛋解说为主，华少补充。与两位专业主持人、电商主播同台，丁磊突然变得“不善言辞”，更多时候只是面带微笑，做个吉祥物，以致于场边工作人员一直暗示，让丁磊多说话。

好不容易丁磊说话了，就是一句灵魂质问：“你们为什么要设计得那么复杂？非要领券才能买？”

我们发现，丁磊这次快手直播的产品均是来自自己的快手小店。部分产品在快手下单需要在详情页领券，而在网易严选App直接下单即可。

左图为快手，右图为网易严选

在快手每介绍完一个产品，链接就会从小黄车下架，而网易严选有完整的商品列表。

左图为快手，右图为网易严选

面对直播带货的风口，

网易终于不再佛系

即便身处直播带货现场，周围充斥着激情解说、催促下单的声音，丁磊仍然显得很佛系，全程笑呵呵地看着产品一一卖空，有种“躺赢”的气质。

据介绍，盱眙小龙虾上架5分钟超15000单，网易味央黑猪肉卡上架5分钟超10000单，温感落地扇上架5分钟超10000单，网易有道词典笔专业版上架10分钟超11000单，火腿猪肉罐头5分钟超10000单。

无独有偶，6月8日，在丁磊宣布将在快手开启直播带货首秀的同一天，搜狐董事局主席兼CEO张朝阳在搜狐视频完成了其直播带货首秀。

直播中，张朝阳围绕自己的办公生活场景，搜狐大厦的咖啡厅、办公室、阳光房，推荐了五六款产品。他说，这次直播带货是为了“抛砖引玉”，未来会拉动更多名人来搜狐视频做直播。

不过，有媒体这样形容张朝阳的直播带货首秀：“对一个曾笑傲江湖的互联网大佬来说，这可能真是最大的悲凉了：直播带货首秀结束后两个小时内，没有一篇报道。”

对于丁磊、张朝阳这样的互联网大佬来说，躬身入局直播带货，是对新风口的尝试，也是对直播带货的看好。

5月26日，网易严选发布“星驰计划”，计划面向抖音、快手、微博、淘宝等全网招募1000名优质红人主播、100家MCN机构，共创10个千万级爆品。虽然这一举措被部分业内人士吐槽做得太晚，但愿意跨出第一步总是值得期待的。

丁磊曾说：“挣钱是个顺便的事情，金钱带来的幸福感占比，连5%都不到。”

在网易内部，老板站台是风向标。这次，一贯低调的丁磊选择在快手为网易严选产品带货苏州小红书种草力荐佑微营，或许从侧面印证了网易电商业务仍在核心。面对直播带货的风口，网易终于不再佛系。