时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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618大促临近高潮,流量竞争愈加激烈,怎么做到脱颖而出? 促进转化cpc调价(eCPC)功能来帮您!!! 它是一款以优化ROI、提升订单金额为目标的智能调价工具。目前京东快车+购物触点均支持此功能。 使用后效果如何呢? 使用后平均GMV↑25%,ROI↑15% 大促重点干货必看: 1、基础出价一定要随大促节奏及时调整; 2、调价系数上限建议选择“系统智能托管”; 3、勿随意开关功能,勿频繁修改设置; 4、预售、有特价预告的SKU不适用此功能。 投放注意事项总结&干货 促进转化CPC调价-四大投放注意事项 设置建议: 调价偏好:一般商家建议选择“兼顾订单金额和ROI”,对扩大销量强需求的商家选择“获取更多订单金额”;调价系数上限:建议设置系抖音权重规则统智能托管(从大盘数据看,系统可智能调控的调价范围越大,优化效果更稳定)。
注意事项: (1)“促进转化CPC调价”≠ 调整基础出价,仍需要随大盘调整出价。 基础出价决定流量多少,促进转化CPC调价决定流量结构(优选高预估CVR流量,提升转化);基础出价的优化,仍是商家需重点关注的核心操作。希望获得更多的流量,核心还是要提高基础出价。 (2)请勿随意开关ecpc功能。 该功能一旦关闭,历史积累的AB效果数据都会消失,开启后需要重新积累。 (3)请勿频繁修改调价偏好、调价系数上限。积累7天以上数据分析效果。 频繁调整设置项影响效果优化;建议您至少积累7天以上数据,再进行操作决策,避免数据量不足时,偶然的数据波动造成误判。 (4)不适用场景 预售、有特价预告的sku,由于广告投放转化延迟,有可能被系统误判为转化低,逐渐降低出价,影响流量获取;三级类目多且各类目订单量非常分散的商家(如每个三个类目只有几个订单)。 Q&A (1)促进转化CPC调价是所有商家都可用的吗? 适合对优化ROI、提升订单金额有需求的全部商家。 该功能存在使用门槛,京东快车-普通计划-商品推广所有计划的搜索位近三天累计点击量 好的危机公关能带来什么> 1000次,购物触点-商品计划所有计划近三天累计点击量 > 1000次。 (2)如何计算最终出价最大值? 快车搜索最终出价最大值 =关键词 PC/无线出价(1+人群溢价)(1+调价系数上限)x(1+预算实时折扣系数),该数值可通过出价计算器查看。购物触点最终出价= 基础出价 * (1 + 流量包溢价系数) * (1 + 定向人群溢价系数)* 分时段折扣系数。 (3)开启促进转化CPC调价后,如何扣费? 以手动CPC出价和广告主设定的调价偏好为基础,平台会根据流量转化率在调价范围内上下调整手动CPC出价,并使用调整后的CPC出价进行竞价与扣费。 |
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