电商产品文案如今都怎样?用狂欢就是合格的页

时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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01

今天,各品牌的活动页面都上了。

我像以前一样,带着迫切求学的心态,将美妆排行榜前50的店铺都逛了一遍,期盼看到有鼓动性的文案与好创意。

结果是,都很普通,甚至还不如往年。

以前,我见过倩碧和兰蔻的文案发力,页面有逻辑有温情,如今很少有那种“妙啊”的感叹。

在主KV上加家集是什么营销,也与之前猜想的一样,没有哪家将心思砸在主题上。

创意毛巾策划

平价品牌如下:

还是熟悉的配方,狂欢两字使用最频繁,或者直接利益点半价,买1送1。

大牌也是一如既往秀优雅:

纪梵希与YSL可以组个CP热吻了

综上,我们可以得出电商不需要文案的结论。

只要你懂得360招花式用狂欢,你就可以成为一个合格的页面文案。

至于下面的产品排版,全网都差不多,很多品牌还直接省略了详情页。

所以一场大促下来,你只需要写几个大标题即可。

是不是超简单?

面对这种现状,同事还特意提醒我去学别家

我表面点头,内心大喊莫生气,气出病来无人替

大家都一样,还能学什么呢?

反正不管三七二十一,页面不好看全怪文案!

我做了个对比图,我的文案与最后呈现是左边,右边是完美日记美宝莲的主推品。

你看,排版差不多吧,可视觉的锅都由文案背。

02

昨晚重听《定位》,真想一键同步给这家公司的所有人。

20世纪50年代,广告兴起,给产品提炼卖点能促进销量。

20世纪60年代,社会生产进入同质化,品牌的声誉、形象比提炼卖点更利于销售,因为卖点可以被模仿,而品牌形象却是独一无二的。

这在电商尤为明显,今天大牌出了个400块的产品,明天40块的同类产品就会抄袭大牌的卖点,但销量高的依然会是大牌。



到20世纪70年代,信息大爆炸,广告与安利铺天盖地,这时的核心是占领消费者的心智,从认知层面影响消费者。

书中介绍了占领心智的2种方法:

1,把产品归到一个非常新的类别里

2,尽量让品牌在所归属的类别里靠前

通俗点,就是打出不常见的名头,起一个好名字,然后占领第一。

完美日记的平价新潮定位,全网强势推广,让它坐稳了国货销量榜首。

《定位》放到现在,还应重视产品思维。

可惜我们公司的人都是竞品思维。

永远在盯着别人有什么,然后亦步亦趋。

03

拿什么拯救电商文案?

一首毛不易的歌或许可以:

“我们聊些有趣的事情

别把气氛弄得如此低沉

我知道这几天你心厦门互联网公司设备处置今



每个人都活得不简单

我知道如果把你换做我

我也会冲动也会不安

外面纷纷扰扰

里面乱乱糟糟

我们别再闹了”

不闹了,61抢完所有想要的,做快乐的社畜,然后迎接新一波的璀璨。

电商产品文案如今都怎样?用狂欢就是合格的页

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