时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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01 今天,各品牌的活动页面都上了。 我像以前一样,带着迫切求学的心态,将美妆排行榜前50的店铺都逛了一遍,期盼看到有鼓动性的文案与好创意。 结果是,都很普通,甚至还不如往年。 以前,我见过倩碧和兰蔻的文案发力,页面有逻辑有温情,如今很少有那种“妙啊”的感叹。 在主KV上加家集是什么营销,也与之前猜想的一样,没有哪家将心思砸在主题上。 创意毛巾策划平价品牌如下:
还是熟悉的配方,狂欢两字使用最频繁,或者直接利益点半价,买1送1。 大牌也是一如既往秀优雅:
纪梵希与YSL可以组个CP热吻了 综上,我们可以得出电商不需要文案的结论。 只要你懂得360招花式用狂欢,你就可以成为一个合格的页面文案。 至于下面的产品排版,全网都差不多,很多品牌还直接省略了详情页。 所以一场大促下来,你只需要写几个大标题即可。 是不是超简单? 面对这种现状,同事还特意提醒我去学别家 我表面点头,内心大喊莫生气,气出病来无人替 大家都一样,还能学什么呢? 反正不管三七二十一,页面不好看全怪文案! 我做了个对比图,我的文案与最后呈现是左边,右边是完美日记美宝莲的主推品。
你看,排版差不多吧,可视觉的锅都由文案背。 02 昨晚重听《定位》,真想一键同步给这家公司的所有人。 20世纪50年代,广告兴起,给产品提炼卖点能促进销量。 20世纪60年代,社会生产进入同质化,品牌的声誉、形象比提炼卖点更利于销售,因为卖点可以被模仿,而品牌形象却是独一无二的。 这在电商尤为明显,今天大牌出了个400块的产品,明天40块的同类产品就会抄袭大牌的卖点,但销量高的依然会是大牌。 到20世纪70年代,信息大爆炸,广告与安利铺天盖地,这时的核心是占领消费者的心智,从认知层面影响消费者。 书中介绍了占领心智的2种方法: 1,把产品归到一个非常新的类别里 2,尽量让品牌在所归属的类别里靠前 通俗点,就是打出不常见的名头,起一个好名字,然后占领第一。 完美日记的平价新潮定位,全网强势推广,让它坐稳了国货销量榜首。 《定位》放到现在,还应重视产品思维。 可惜我们公司的人都是竞品思维。 永远在盯着别人有什么,然后亦步亦趋。 03 拿什么拯救电商文案? 一首毛不易的歌或许可以: “我们聊些有趣的事情 别把气氛弄得如此低沉 我知道这几天你心厦门互联网公司设备处置今烦 每个人都活得不简单 我知道如果把你换做我 我也会冲动也会不安 外面纷纷扰扰 里面乱乱糟糟 我们别再闹了” 不闹了,61抢完所有想要的,做快乐的社畜,然后迎接新一波的璀璨。 |
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