国庆文案怎么写，自古深情留不住，唯有“套路

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来源：码头传播

时间播报：2019年9月29日晚9:00，明日过后，盼了半个多月的国庆小长假就要来了~整整七天，真是“漫长”的不该如何是好（奸笑）。

总监：嘚瑟什么，国庆文案想出来了吗？小码头：那啥，今天的雨下的真大啊~（总监默默的看了看窗外的大太阳）

慌得一匹的小码头，赶紧埋头冥想。冥想同时，搜寻各大品牌往年国庆文案~垂死惊坐起，真是自古套路得人心啊。

小码头作为广告界的贴心小棉袄，品牌国庆“套路”文案如数奉上。拿走不谢，抽空来码头传播串串门就行，码头书架上可有好多“武功秘籍”哦~

1 搜寻国庆关键词

国庆能让人联想到什么？祖国庆生、大阅兵、爱国、聚会、堵车、旅行、排队、挤、宅家……

进行关键词延伸，例如大阅兵可联想到军魂、坚韧、勇气；聚会包括家庭聚会、老同学聚会、工作伙伴聚会等，进而延伸出亲情、友情、事业；

堵车可从堵车心情、目的地寻找突破口；旅行则可联想到在路上、美景美人、人山人海等；

2 结合产品特点，与自身品牌结合

寻找契合产品特点与品牌形象的关键词，两者合二为一，生成创意文案。接下来，小码头按行业分类，总结品牌往年国庆文案，共同学习，从中寻找灵感。

01

产品：智能手机

品牌：华为

华为的切入点是“爱国”，用手机拼成“国”字样，通过有创意的设计，彰显爱国精神，体现品牌调性。

你的完美旅行，只差一台超会拍照的X23

同为手机，VIVO的切入点选择十分巧妙，它以“旅行”为切入点，围绕“美景美人”展开，旅行路上，怎能离得了超会拍照的手机。

品牌：小米

将国庆假期每一天，对应一种状态，围绕“假期怎样度过”展开，同时契合产品特性，小码头感觉整个假期，被小米产品安排的明明白白。

第一天，睡懒觉，抖音短视频代运营手机防打扰模式；第二天，小米VR眼睛，世界那么大，在家也能看，何必出门看人山人海；第三天，小米5S超感光相机，晚上聚会出去嗨，夜间拍照怎能少得了它；

第四天，小米扫地机器人，回家孝顺爸妈；第五天，手机充电宝，同时体现手机电量耐用性；第六天，小米代步车。出去浪，怎能被堵车打倒？

02

产品：美妆护肤

品牌：自然堂

国庆出游晒晒晒，不想“被黑”怎么办？

自然堂以“旅行”为切入点，不想“被黑”怎么办？一语双关，谨防被宰同时，还要带好防晒霜哦~

长途旅行干干干，肌肤“喊渴”怎么办？

同样以“旅行”为切入点，7天小长假，肌肤也要来场旅行。

假期聚会约约约，“比美大赛”怎么赢？

自然堂将“聚会”作为接入点，闺蜜间的聚会，朋友间的聚会，一群女孩子聚在一起，总避免不了“比美大赛”，进而引申出素颜霜。

长假好剧追追追，肌肤“缺觉”怎么办？

围绕“宅在家里”展开，相较于旅行，宅在家里刷剧可能是更多女孩子的选择，追剧通常与熬夜挂钩，熬夜肌肤“缺觉”，休眠霜靓丽登场。

03

产品：学习用品

带上它，让每段风景都有晨光

提起旅行，大家能想到什么？旅行攻略有没有？旅行记录怎样记录？手机？pad？总感觉少了点意境，一支笔，一册记录本，是不是一切变得美好起来？晨光正是以“旅行”为切入口，进而联想到手记，与本子联系起来。

04

产品：音乐APP

品牌：网易云音乐

作为音乐APP，网易云音乐是个“奇葩”的存在，它不以“音乐”立足，却以“评论区”著名。网易云文案戳心又催泪，音乐界的段子手，实至名归。

此次国庆文案，网易云音乐以“爱国”为切入口，进而推送爱国歌曲，激起国人爱国精神，增加国家凝聚力。

品牌：QQ音乐

用声音带你环绕世界，完美避开人......的旅行指南

QQ音乐以“挤”为切入口，“来一场说走就走的旅行”，看看外面的世界，看看大好河山，看看青山绿水，可到头来，确是人山人海，想来一场避开人的旅行？QQ音乐带你来一场全球之旅。

05

产品：套套

品牌：杜蕾斯

杜蕾斯以“旅行安全”为切入点，进而引申出产品特性。外出旅行，安全带保障出行安全，杜蕾斯保障生理安全。

06

产品：零食

品牌：卫龙食品

带着卫龙出去玩

看似简单，实则有料。“美食”与“旅行香河吕梁朋友圈广告价格合”两者联系紧密，卫龙围绕“旅行”展开，为产品建立一种食用场景。

品牌：麦当劳

麦当劳围绕“出游状态”展开，将产品拟人化，借势同时，拉近消费者与品牌距离，增加品牌人格化特性

07

产品：外卖

品牌：饿了吗

饿了吗以“挤”为切入口，外面人山人海，何必这样对自己，宅在家里，点份外卖，两人甜美喂食，有你的地方，便有美景。这狗粮撒的，广告药品有什么让小码头猝不及防。

08

品牌：江小白

作为文案界的扛把子，怎能少得了江小白。七天小长假的状态，真实而扎心，什么都是假的，唯有“我”和“酒”是真的。（备注：此为江小白中秋文案，换成国庆，同样适用！）

07

创意文案总结

1、相亲网站：别人挤在路上，而我想挤在你心里

2、眼镜：好风景，需要看的清楚一些

3、外卖：去不了意大利，就来一碗意大利面

4、面膜：当脸美成美景，照镜子就是旅行

5、卫生巾：有我兜着，你尽管浪

6、旅游：过去我喜欢一个人；现在我喜欢，一个人

7、内衣：我看过许多美景，最喜欢的还是双子峰

8、地图导航：世界那么大，我怕你会迷路

9、瓜子：在家让嘴巴去旅行

10 社交软件（微信）：打开朋友圈，看遍世间繁华

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