tCPA是什么意思?如何用好它?

时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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做运营的朋友跟我说:“自从京准通有了tCPA,再也不用半夜调账户了。”

其实tCPA已经出来很长时间了,但真正能用好的商家少之又少,甚至有人不知道它是用来做什么的。

所以今天我就来和大家分享一下,tCPA的作用是什么?怎么用好tCPA?

01

什么是tCPA?

tCPA(target-CPA)即目标转化出价,可对每单转化填写期望成本,也就是你平均愿意为每一笔订单所付出的价格。

例如:某一个单品投放,成交一单您希望广告花费在30元,即填写“tCPA=30”,系统将自动为您调整出价(CPC)后进行精准出价。

简单来说就是我们只需设定期望平均下单成本,系统会根据转化数据,预估每一次展示的转化价值,自动出价。高转化人群搭配高出价,低转化人群做低价引流。

除此之外,关键词检测营销实战、人群定向等等都能够交给他帮我们搞定。

说到这相信很多朋友已经理解这个功能了,那到底怎么加以利用呢?

02

tCPA的出价原理

首先需要了解的是,tCPA如何收集转化率数据?

官方的说法是,单元累计搜索或者推荐20笔订单后,将会在次日进入tCPA智能竞价阶段。



如果这20笔订单的数据不准确,那tCPA就没有任何作用了,甚至起到反作用。

因此,在设置tCPA时一定要保证店铺成交订单处于正常状态,这样系统能收录正常的转化率。

设置CPA出价后,系统会用它来调节出价,此时,所有的出价与溢价、抢排名等工具全部失效。



03

tCPA的优化方法

我们分析一下现有计划:打开快车-效果报表-找到10单以上roi、转化率比较高的买家搜索词。

然后新开计划或单元,在其他条件不变的情况下,只开这几个词,并用精准匹配。

这时开通tCPA,系统抓取到的数据一定是准确且比较好的,能顺利完成数据统计。后期配合智能出价,计划就会越来越好。

如果tCP抖音代运营策略哪里不错A效果不好怎么办?

一种方式是另起一个单元或者计划进行优化,另外一种就是调整价格,可以适当提高CPA出价,那在转化率不变的情况下,出价也会相应提高一些,这样排名更靠前。

tCPA是什么意思?如何用好它?

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