tCPA是什么意思？如何用好它？

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做运营的朋友跟我说：“自从京准通有了tCPA，再也不用半夜调账户了。”

其实tCPA已经出来很长时间了，但真正能用好的商家少之又少，甚至有人不知道它是用来做什么的。

所以今天我就来和大家分享一下，tCPA的作用是什么？怎么用好tCPA？

01

什么是tCPA？

tCPA(target-CPA)即目标转化出价，可对每单转化填写期望成本，也就是你平均愿意为每一笔订单所付出的价格。

例如：某一个单品投放，成交一单您希望广告花费在30元，即填写“tCPA=30”，系统将自动为您调整出价（CPC）后进行精准出价。

简单来说就是我们只需设定期望平均下单成本，系统会根据转化数据，预估每一次展示的转化价值，自动出价。高转化人群搭配高出价，低转化人群做低价引流。

除此之外，关键词检测营销实战、人群定向等等都能够交给他帮我们搞定。

说到这相信很多朋友已经理解这个功能了，那到底怎么加以利用呢？

02

tCPA的出价原理

首先需要了解的是，tCPA如何收集转化率数据？

官方的说法是，单元累计搜索或者推荐20笔订单后，将会在次日进入tCPA智能竞价阶段。

因此，在设置tCPA时一定要保证店铺成交订单处于正常状态，这样系统能收录正常的转化率。

设置CPA出价后，系统会用它来调节出价，此时，所有的出价与溢价、抢排名等工具全部失效。

03

tCPA的优化方法

我们分析一下现有计划：打开快车-效果报表-找到10单以上roi、转化率比较高的买家搜索词。

然后新开计划或单元，在其他条件不变的情况下，只开这几个词，并用精准匹配。

这时开通tCPA，系统抓取到的数据一定是准确且比较好的，能顺利完成数据统计。后期配合智能出价，计划就会越来越好。

如果tCP抖音代运营策略哪里不错A效果不好怎么办？

一种方式是另起一个单元或者计划进行优化，另外一种就是调整价格，可以适当提高CPA出价，那在转化率不变的情况下，出价也会相应提高一些，这样排名更靠前。