天猫618新零售商家运营和节奏

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618新零售方案：

目标：分阶段，上下行，货品成交结构，门店成交结构；玩法：结合618新零售玩法，线上线下统一玩法，比如满3000减300；优惠：活动价，满3000减300，订金抵扣，到店礼等；经销商和导购激励：成交激励，PK激励；

本地供给：商品：火凤凰商品数；商品发布规范（订金；价格；详情页描述）；爆款；养品；订金规范：订金类商品通过火凤凰或者特权定金商品发布（普通特权订金仅保留基础建材，家装主材，全屋定制，室如何做舆情监测内设计师，装修设计/施工/监理类目发布权限。软装行业取消普通特权定金）；火凤凰订金仅统一确定5档：9.9元，19元，99元，199元，299元（全屋定制类目火凤凰商品订金为3档：99元，199元，299元）。规则链接：https://rule.tmall.com/tdetail-11002235.htm?spm=a223k.10052707.0.0.3e51496ddinMIf&tag=self价格：按照门店实际成交价格发布，而非参考价；定制类商品需按照套或者度量衡发布商品价格，提供确定性价格参考；门店：新零售门店接入；门店新零售能力开通；本地化流量获取线上：公域：主搜，打造爆款提高全域流量获取能力；同城购，增加本地化商品供给，提高门店动销率；私域：品牌轻店、本地商详、门店直播等线下：线下流量上翻：门店或店外布设二维码；分享裂变：导购分享裂变传播，如导购分销，直播分享等；本地推广：提供本地化推广渠道阿里妈妈：品牌专区/明星店铺推广，打通品牌轻店；支付宝：通过灯火投放打通支付宝本地化推广；阿里云：提供云码、友盟等线下推广；会场：

通过LBS能力打通附近门店、商品、直播和有价券，并提供单品牌爆破banner。基于LBS和新零售蓄水及成交做赛马排序。

今日大牌；附近大额门店券；附近热卖商品；附近活动门店；附近直播；

2.线下运营：

完成物料下载或在线编辑；5.20完成物料设计和制作；5.25完成物料出街；5.25-6.5门店拍照自检；天合置换：618首次将门店物料纳入天合置换，只需满足新零售商家+50家门店参与即可。

天合置换白名单申请链接：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/eb1ga7ZRQ

信息流竞价 门店运营门店直播本地群运营（试点接入）导购分销（试点接入）门店营销统一全域活动玩法：含玩法、优惠、节奏、货品、激励等；结合火凤凰预约到店提前购，梳理门店蓄水方案；门店推广针对有本地引流和推广需求的商家，提供阿里妈妈、支付宝和阿里云等本地化推广渠道。

618运营节奏