B站、快手、抖音玩法不同,娱乐影音类内容分个泛

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流行是个圈。大屏内容借助短视频掀起了第二波高潮，剪辑、二改类视频在社交媒体中并不是新模式，但在近期却迎来了第二春。

6月微播易短视频商业价值榜TOP50中，抖音、快手、B站三平台高增账号中，娱乐影音类账号皆榜上有名。其中B站平台高增分类排行榜内，娱乐影音类账号排名第三。

抖音的推荐规则

相较于5月月榜中无论是TOP50榜还是高增榜，均未有娱乐影音类账号出现的状况，该内容类型“站起来”的趋势明显。

娱乐影音类的账号为何突然蹿火？目前的内容类型有哪些？长、短视频平台玩法有别，KOL吸纳了哪些粉丝？头部KOL粉丝量赶超3000万，商业价值在哪里，适合哪些品牌入局？今天，我们来扒一扒风靡全网的“剪辑号”，究竟有何魅力。

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娱乐影音类账号历史“悠久”

为何在6月迎来高增？

年初，综艺被迫停播、影视作品存量有限，全网在百无聊赖中全面面临剧荒季。大批量影视、动漫、综艺剪辑内容被用户关注，发布者有三个主体，带着三种目的：

官方影视剧、综艺制作团队，主要目的在于维持原剧热度，为后续内容做宣传；

娱乐公司、电视台、长视频平台，主要目的在于“抢人”，向自平台做引流；

个人（或团队）KOL，主要目的在于运营个人账号，为后续涨粉、低成本内容可持续与商业变现做预备。

综艺官微

电视台

自媒体

在此阶段，由于内容素材丰富、制作成本相对低，大多账号的搬运、二改内容在暗自生长，但还没迎来全网爆发的局面。

有素材、无热点，虽然容易打造爆款和精细内容制作模式，爆款的出现大多集中于大头部账号，中腰部账号的留存与可持续发展变得异常艰难。

5月起，综艺复播、新剧上线，娱乐影音热点内容频发不断，一方面让全网热度向娱乐内容倾斜，另一方面，同质化内容频生之下，抢时、挖点的独特，也催发了爆款视频的出现。

例如炸翻全网的“隐秘的角落”解读，带给许多中腰部自媒体大连小红书种草怎么提高阅互动量超百倍增长的效果，在B站、抖音两平台内，大多账号该热点内容的播放量、互动量皆高于日常。

B站、抖音内容热度高增

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B站、抖音玩法不同

跨平台运营不只搬运

娱乐影音类内容分为几个泛类：

1、剪辑、搬运：成本较低，将精彩内容进行剪辑播放

2、二次解说：对电影、剧集、、动漫、事件等素材加以个人理解、评判

3、幕后、采访：多见于娱乐媒体，对参与明星、制作团队进行专访视频内容

4轻奢品牌 抖音、改编、二次创作：保留画面内容，但主题与原片关联性可能不高，对音频或视频进行其他主题创作

二次配音

二次剪辑

剧情解读

在研究了100个娱乐影视类账号后，我们发现长视频平台与短视频平台的分类随相近，但细节上有较大差异。以B站与抖音为核心分析平台，其热度内容差异主要有三：

1、时长差异之下：B站重在剧情解说；抖音重在背景与手法勾勒。

2、分发机制差异之下：B站重在内容细节与埋点，弹幕热度分布并不均匀，整体内容呈现缓而精；抖音重在开篇吸引力、背景阐述、爆点前置，分集式内容点赞差异较大。

弹幕热潮在视频18：00分左右@小片片说大片

3、可持续策略差异之下：B站重在个人特色培育，分类内容（悬疑、搞笑、爱情）分布较为均匀；抖音重在整体化运营，在分类中有更垂直分类的偏向，封面、专辑向规范化发展。

这些区别导致长、短视频的运营正在走两条线：

B站需要更长线的运营，但稳定性较强，用户对个人博主的依赖性、信任度较高，品牌在头部、中腰部账号中的投放， 数据分析维度更为全面；

抖音更易打造爆款，但稳定性较差，除头部账号外，用户很难感知账号的差异性。最终，中腰部账号的投放，务必以数据为核心指导，实时监测其在平台内的动态变化。

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商业变现让内容更精细

投放品牌不只有“剧”

肉眼感知下，大多“剪辑类”账号正在吸引纯娱乐、剧集、动漫、游戏类广告主的投放，但实际上，通过微播易大数据平台的历史订单、用户画像分析，发现娱乐影音类KOL的商业价值不止于此，历史表现极为突出。

某B站剪辑类视频UP主目标用户画像

以某B站知名影视类内容KOL为例，近期月均订单较为稳定，投放品牌包括3C数码、食饮等多行业。

更多投放数据分析可登陆网站

源于其目标用户的属性及兴趣标签的表现，与多行业品牌重合度较高，在素材本就较为丰满的内容中，品牌融入性与包容性也较强，粉丝对广告内容排斥度较低，整体广告数据表现良好。

同时，接单能力较强的账号，在近期内容表现中，从封面展示、选题策略、制作细节方面也有了更精细的呈现，商业化内容在进一步推动内容创作者的可持续发展。

根据往期数据，在娱乐影音类内容的投放中，我们给出如下建议：

1、娱乐影音类账号由于内容的侧重点各不相同，吸引的用户类型也差距较大，除娱乐产品的投放外，其他品牌更需全维度数据进行用户属性的评估及往期接单质量的判定。

2、娱乐影音类账号很难单纯的从粉丝量判断其用户粘性， 个人特色较强，互动量双佳的中腰部账号具备性价比较高的投放价值。

3、同一主体的娱乐影音类账号正在向跨平台运营进军，但由于自身账号的平台融合度有差异，各平台粉丝的重合度不一定高，选择多平台投放可以采用不同的定制内容。