淘宝特价版上演阳间版《小白船》

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在这个“娱乐至上”的时代，品牌们的花式营销玩法可以说是争奇斗艳，越来越贴近年轻人的“审美观”，其中，品牌玩梗造梗当属如今最热门的营销方式之一。

而要说最会玩梗的品牌，新晋小生「淘宝特价版」一定可以占据知名开门大吉价位一席之位，在近日更是借势了《隐秘的角落》热播剧，将梗营销玩出了新高度。

借势《隐秘的角落》热剧IP

构建关联性

从本质上说，之所以品牌热衷于玩梗，其实也是抓住了年轻人的行为喜好，希望借助更年轻化的社交语言，展示出品牌真实的一面，进而与消费者“打成一片”。

7月3日，淘宝特价版迎来100天“纪念日”，官方送出百天贺礼，玩梗《隐秘的角落》准备抽一位锦鲤送出全家桶，变相以活动的形式活跃一波圈层粉丝氛围。

出奇的是，这一全家桶中的物品只可意会不可言传，内含周春红的奶、严文斌的梨、朱永平的泳镜、张东升的相机、朱朝阳的日记本等，可谓是将《隐秘的角落》热剧IP中的梗，重现在现实生活中。

除此之外，官方还带来了改编阳间版的《小白船》，通过改词以及二流P图的逗趣方式，不仅恰到好处地借助热播剧中的梗，让用户会心一笑，同时也为品牌自身进行了一次宣传。

从营销层面上说，热全网营销如何做点本身就自带一定关注度，而品牌借势自带流量的热播剧，搭配抽奖逗趣的互动体验，把剧中的梗与自身电商平台相联系，侧面将品牌与热点进行了一个巧妙融合。

改编阳间版《小白船》

创意植入品牌卖点

从开始的热播，到全网挖彩蛋、玩梗，《隐秘的角落》无疑是给观众带来了山东重型卡车公关活动策划不少的惊喜，就如片中的经典段子“你看我还有机会吗”、张东升的相机，以及细思极恐的《小白船》，都成了2020年的一个热梗。

然而，借势《隐秘的角落》IP热度、将梗营销玩出新高度只是其一，品牌的高明之处在于借热点宣传自家产品，进而把品牌卖点软性植入其中。

可以注意到，在TVC中，不乏有依据张东升的秃子设定，在打开相机时显露的“厂家直销，假发清仓”字样，亦或是水产养殖中淘宝特价版工厂直销横幅镜头。

在以消费者为导向的市场环境之下，“梗”营销既可以在大量曝光中赢得消费者对品牌信息的记忆，又能够博取年轻消费者的好感度，在一定程度上降低了用户对广告的抵触心理。

类似于TVC中品牌紧贴剧情，将原本的悬疑剧借逗趣的镜头表现方式，附上了幽默的标签，自然引得用户会心一笑。

换句话说，官方借势《隐秘的角落》热点，重点聚焦于品牌“工厂直销”卖点，在打造幽默风趣品牌形象的同时，也借助TVC轻松化的氛围，将信息软性植入进消费者脑海之中。

打造年轻化社交语言

建立与用户沟通桥梁

从营销层面上看，品牌借势热点IP，创意植入相应卖点，在一定程度上为促成大量自传播提供了有效基础，这也是为什么近几年不少品牌纷纷入局梗营销的主要原因之一。

就如母亲节期间，知乎就曾联名南方黑芝麻糊跨界推出「知妈乎限量款黑芝麻糊」，通过谐音梗玩法演绎「知妈乎」和「芝麻糊」组CP的故事。

区别不同的是，此次淘宝特价版所打造的借势营销，更具有时效性及强互动性。可以发现，在内容上，品牌始终聚焦于埋梗、玩梗、表情包等一类年轻化的社交语言。

从某种程度上说，这其实是品牌借年轻化社交语言，建立与消费者沟通桥梁的过程，配合线上玩梗《小白船》增加营销上的趣味性，间接达成收获圈层用户的营销目的。

另外，除了与消费者进行幽默向的沟通外，官方并没有放弃在社交平台上的营销造势。

7月3日，淘宝特价版官微借百天纪念日，送出包含周春红的奶、严文斌的梨等剧中热梗的「百天全家桶」，还对仗《小白船》带来阳间版“新创作”，巧妙地引起《隐秘的角落》IP圈层用户注意。

不仅如此，在#淘宝特价版百天全家桶#话题内，还联合了土味挖掘机、偶像行为大赏等搞笑幽默博主转发造势，无形中扩大了一波话题传播声量。

聚焦品牌调性

抢夺消费者注意力

不得不说，在借势思路上，淘宝特价版还是具有极高的远见及时效性，通过与《隐秘的角落》中的梗相结合，进而引出「淘宝特价版百天全家桶」活动，在博取用户一笑的同时，也顺势传达出品牌“工厂直销”的这一显著亮点。

然而，挖彩蛋、玩梗的营销方式只是此次「淘宝特价版百天全家桶」活动的亮点之一，背后更多的是品牌打造年轻化形象、进行消费者注意力抢夺的营销过程。

从淘宝特价版今年3月下旬上线，到如今众所周知的“最丑”App，可以很明显的发现，品牌在营销上始终围绕年轻化话题，与消费者建立良性沟通桥梁。

碎片化时代下，消费者注意力变成了稀缺资源，“梗”作为依附于网络上的存在物，选择恰当，往往可以达到事半功倍的效果，从某种程度上说，梗营销的背后，即是年轻化的象征。

另一方面，当《隐秘的角落》成为热剧，“张东升的相机”、“朱朝阳的日记本”自然成为了用户日常生活中调侃的热词。

此时淘宝特价版上演阳间版《小白船》，不仅以幽默风趣的表现方式传达出品牌“工厂直销”的一大卖点，同时也借《隐秘的角落》IP热度，顺势获取消费者注意力。