时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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如果问2019年营销里最火的营销产品有啥?快闪店应该算其中之一。但2020年线下营销通路受阻,品牌爸爸们想非网络空间聚集高人气恐怕不那么容易。现在,抖音线上品牌快闪店已经全新上线并开门迎客啦,想要slay全场的品牌们搞起吧! 01 抖音品牌快闪店是啥? 受“丧茶快闪店”、“天猫回忆超市”等线下快闪店启发,抖音将线下的快闪店创意灵感搬到线上,开启线上快闪店模式,可以在线上为各大品牌迅速搭建起聚集人气的空间。
全新上线的抖音品牌快闪店,支持快闪店light、快闪店两大模式。快闪店light支持交易外跳第三方电商完成。快闪店模式,交易在抖音站内完成。
不同于普通卖商品的店铺,抖音每个品牌快闪店都拥有自己的独特性格。不管你是追求新鲜感,还是想要击中用户情感痛点,抑或是制造销售紧迫感,它都能统统满足你!
抖音平台拥有丰富的组件可以提供视觉支持。我们可以通过倒计时组件,打造时间上的紧迫感;利用图片组件,让酷炫动态大图袭击用户视觉;再借助高清视频组件,上传高清品牌视频,最大化亮出自己优势!
02 品牌快闪店有啥优势? 01 自带热搜体质 抖音快闪店自带热搜话题体质,品牌可以结合限时、限款、限量等特性,打造单品爆款、升级旗舰店、推出限时节日礼包等,通过制造紧迫感,让用户觉得我现在不买就亏大了!但是请注意:即将售罄预警快闪店lignt版本不能承接。
02 OGC&PGC&UGC力量全面集结 抖音就是个超级话题发酵场,我们可以集结平台明星、达人、超级IP、素人等多方力量,一步步让话题发酵,快速引爆快闪店流量;甚至可以通过抖音,把线上线下连接起来,全方位收割流量。
03 多域流量助攻 平台流量协作上,抖音将帮助品牌把开屏、信息流、搜索矩阵高热资源、公域原生内容互动资源以及私域蓝V资源全线协同起来,集中为品牌快闪店造血,从声量引爆到私域用户沉淀,每一个环节都把得稳抖音违规粉丝影响上热门吗稳的。
04 一站式拔草 抖音流畅完善的电商服务流程加持之下,用户将在快闪店内一站式拔草,不止体验更好,转化效率也更高。
05 数据沉淀与粉丝内容沉淀 通过品牌快闪店营销,品牌们可以看到用户交互全路径,接收到更加多维和精准的用户数据沉淀;同时,快闪店将打通抖音品牌阵地蓝V,实现长效的内容和粉丝沉淀。
△数据沉淀
△粉丝内容沉淀 06 营销全景支持 品牌快闪店目前支持多行业营销全景,新品上市、限量发售、节点限时、线上线下营销联动,统统可以借助快闪店slay全场!
抖音快闪店定制化完整营销链路一览:
03 品牌快闪店营销节奏&营销玩法 目前,抖音品牌快闪店支持品牌直击抢购和预约抢购(预约抢购快闪店lignt版本不能承接)两大营销模式。两种模式下,支持基础组合、直播组合、明星组合、互动组合四种营销玩法。 01 快闪店+基础组合:黄金搭档 通过开屏信息流定制磁贴、原生内容link、品牌蓝V、品牌搜索专区等精悍资源组合为快闪店造势,可以直接高效为快闪店引流。
适用场景:品牌有具有话题性的产品、活动意向快闪店形式,希望直接且快速的为快闪店造势。 02 快闪店+升级组合1:直播组合 通过品牌发布会高清直播+高人气达人内容共创直播与快闪店活动组合,利用开屏、信息流、发现页banner高曝光资源为品牌造势;同时,平台将帮助品牌们打通抖音直播与快闪店,让直播内容聚合快闪店H5页面,协同为快闪店导流。
适用场景:3C、汽车等行业新品上市,自带新品发布会的品牌;美妆行业品牌在线种草试妆限时抢购。 03 快闪店+升级组合2:明星组合 对于有品牌代言人和乐于尝试达人合作的品牌来说,品牌还可以绑定明星/达人共创内容,利用开屏、信息流等曝光资源为快闪店蓄力,同时,结合热搜词、热搜榜单(明星结合品牌热点相关)、搜索明星专区、搜索彩蛋等明星资源,给快闪店造势。
适用场景:有品牌代言人,意愿围绕明星、达人多种合作形式借力kol影响力为快闪店造势的品牌。 04 快闪店+升级组合3:互动组合 品牌节点传播期,我们还可以将硬广、互动产品和快闪店连接起来,通过热搜词、热搜榜(搜索品专、搜索彩蛋)、挑战赛(超级/品牌青岛微信朋友圈发广告点击)、头像挂件等互动资源,和用户玩在一起,并为品牌快闪店聚人气。
适用场景:节日节点场景,注重传播的同时希望与用户互动的品牌。 直击抢购营销节奏:
预约抢购营销节奏:
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