“网红+微博直播+爱豆”，开启直播新通路

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微博也要发力直播带货？

文 | 吴晨依

6月25晚19:00，

微博美妆红人@男闺蜜尚淼准时开播，

据了解，@男闺蜜尚淼在微博平台，

拥有超500万的粉丝，

有着微博2019年度10大新锐红人、

微博2019年度十大影响力美妆大V，

和淘美妆年度影响力红人等殊荣。

和其他网红主播一样，

此次直播早已不是主播尚淼的第一次直播卖货了，

早在3月21日，上海市危机公关

尚淼在首场直播中创下了220万销售额，

4月10日直播销售额则又高达280万，

相比于其他美妆达人，

男闺蜜尚淼的直播战绩已然十分抗打。

但此次开播不同以往，

不仅本人在微博平台有提前预热，

在微博开屏，

以及其他平台也都能看到直播预热信息。

而此次直播之所以被尤为重视，

原因大概是由于，

一是直播间将迎来SNH48孙芮，

和青春有你2学员上官喜爱的做客，

有了两位爱豆明星的高人气加持，

直播人气也更有保障。

二是此次直播是由尚淼所属公司——大眼互娱，

与新浪微博共同打造。

2020年的疫情改变了对消费者的生活方式，

之余消费需求也产生了强烈影响，

而微博作为国内最大的社交平台，

集时尚媒体、明星、红人、用户于一身，

在引领用户潮流，

助力品牌社会化营销上的作用不容小觑。

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基于平台在聚合资源，

和社会化传播上的优势，

微博时尚美妆频道，

携手美妆时尚类头部MCN大眼互娱，

雨花台区抖因推广公司点击 以“继618后的大型捡漏现场”的吸引点，

开展直播。

不仅如此，

透过男闺蜜尚淼的直播间，

鲜锋君还看到了新的直播带货通路。

早于6月5日微博时尚美妆频道，

和大眼互娱开启为期25天的，

潮流趋势大赏系列活动，

据了解，

潮流趋势大赏是微博时尚联合明星，

百家媒体，

潮流单品榜、国潮势力榜、时尚封面榜，

得益于微博的国民性和全民内容共创，

潮流趋势大赏具备着，

年轻化营销、社交营销的典型特征。

其趣味性、参与感，

也是吸引Z世代消费者的利器，

而大眼互娱是大眼文化集团旗下独立红人IP品牌，

是一家深度聚焦中国新女性消费的MCN机构，

已构建时尚美妆，

和泛生活方式两大内容品类，

聚集微博100+百万级以上超级大V。

此次两者合作，

是借此将潮流趋势大赏作为一个带货渠道，

而大眼互娱则提供旗下网红达人，

与爱豆明星合作开展直播。

两者通过长达25天的持续种草，

建立用户心智，

并引发全网讨论，

打造新一季爆款产品，

并通过电商直接完成转化闭环，

亦是直播带货新通路。

此外，

大眼互娱还表示，

合作微博正是因为看到微博的出圈价值，

和商业化影响力，

其依托微博小店、直播，

与淘宝联动直播的成熟链路。

与微博合作，

相信其能在电商变现、红人成长等业务上，

都具备巨大的潜力。

总结：潮流趋势大赏植根微博平台，对丰富时尚美妆内容生态，加强品牌与用户的深度链接的作用毋庸置疑，而微博如今也有着微博小店、直播、与淘宝联动的成熟链路，加之有着红人影响力下的直播，相信这对于MCN和微博直播平台的发展都是互利的，并且极有可能会超车其他平台。

可口可乐再联名，与美国大众品牌Morphe推彩妆

近几年网红喜茶的势头正劲，

联名滚滚来，

但其实一直以来，

可口可乐才是饮料界的联名大佬，

近日，

可口可乐与美妆品牌Morphe，

一同推出Thirst For Life Collection彩妆系列。

据悉，

美妆品牌Morphe是靠刷子起家的美国本土彩妆品牌，

国内传播度并不高，

但在美国Morphe的销量，

却是比MAC销量还要好的大众品牌。

而此次联名，

也与之前所有可口可乐的联名一样，

包装上，

将经典的红白颜色运用到彩妆包装中，

其眼影盘上共有着红、黑、白三种颜色，

以红色和黑色为正方形色块区隔开，

上面印着被放大的“Coca Cola“标记，

平添了书法美感，

尤其是在眼影盘上黑和红底色衬托下，

更有不少现代艺术的特征。

配色上，

这款眼影盘非常百搭，

有着长达18种色号，

涵盖了日常的裸色、古铜色、大地色，

妩媚的朱红色、梅子紫色以及冷峻的银色和冰蓝色。

能够满足不同场合中的眼影妆容需求。

此外，

联名产品中还有四款唇釉，

色号分别为Classic Babe的艳红色和Tastemaker的闪烁焦糖色，

Overflow透明金粉色以及Share的裸粉色，

都是受西方人所青睐的四款色号。

并且也与可口可乐广告中，

表达突出自我的理念十分海尔 绿色营销契合。

不仅如此，

联名产品还有着，

Morphe家的王牌产品化妆刷工具和彩妆蛋

以红色为主色调的化妆刷，

在印上可口可乐的标志，

还配有一个透明的化妆刷袋子，

出行便捷，

亮眼又吸睛，

不都不说，

经典饮料大佬可口可乐的色彩搭配确实很抓眼。

总结：其实，近几年，联名势头只增未减，在联名带来销量和噱头的同时，也让大众不断被消费，能否真正圈粉未可知，品牌联名后续的话题营销才是关键，希望无论是国内还是国外彩妆品牌，都能在疯狂联名的势头之下，找到最适合品牌营销的路径。