2020天猫双十一狂欢夜（商家必须知道的重点玩法

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双11已经走过了11个年头，而这第12个双11有些不一样。在近日的阿里妈妈M峰会上，阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理刘博首次对外公布了今年天猫双11最重大的变化：“两次爆发，双倍快乐。”

现在已经准备进入了双十一的第二个阶段预告了，如果你还在犹豫，还在不知道怎么做，那我给你推荐一个平台，他可以帮助你赶在双十一之前做好一些准备，即使是简单的辅助工作，我们也是需要做的，不是吗？

1.买家号安全

怎么说他们的买家号安全呢？首先，在买家注册成为用户时就严格要求是优质账号，否则不收。其次，在做任务的过程中，有多个验号，排查小号，黑号，风险号，降权号，保证你的活动

2.购物流程

3.多种模式结合，适合不同商家

他们拥有不同的多种模式，多天单，当天单，系统选号，商家自己选号都有，淘客，折扣多种模式结合，适合不同的商家不同的需求

4.流量

模式匹配流量，不需要再到外面找机器流量，都是实实在在的真实买家操作，并且是和活动一起提供的，进店的流量会给你操作收藏加购等

好了下面我们来讲讲这次双十一的内容：

01、两次预售两次爆发，战线拉长了

有商家表示，两次爆搜索引擎整合营销公司发是双刃剑：一方面，拉长预热和预售，可以让商家更从容地做准备，包括备货等；另一方面，提前爆发意味着参与活动的商品在天猫的锁定时间会被提前，这样的卡位会让商家难以协调其它平台的大促。

02、主战场放在淘宝直播

据了解，阿里妈妈M峰会上提及了一个细节，“今年天猫双11的主战场会放在淘宝直播”，究竟怎样才能让去年双11贡献代运营平台排名GMV不足10%的淘宝直播，成为真正意义的主战场呢？

天猫为商家设定了直播的合理节奏：9月1日~10月14日覆盖、吸粉；10月15日~10月20日强预告；10月21日~10月30日预售冲榜、引导回购；11月1日~3日现货冲榜；11月4日~11月10日亮点引流、权益趋势；11月11日狂欢爆发。

03、加码短视频，高度内容化

“阿里其实有鼓励商家在近期输出优质短视频，用于双11。”有商家指出，明显可以感知到今年天猫双11会高度内容化。不过，这对于商家来说既是机会也是挑战，因为制作优质短视频的逻辑和直播完全不同，内容的适用度和平台的机制都还有待探索。

我们可以观察到，目前部分内测用户已经可以看到，淘宝直播App首页变成了“关注”、“直播”、“视频”三个主频道，其中视频为全屏展示，支持关注、点赞、评论、转发，上下滑动可以切换。而部分手淘App用户也发现，自己的微淘—发现，已经变成了短视频聚合页。

04、先储值后消费的购物金玩法

全新的双11购物金玩法，会让消费者有三方面感知：

（1）安全：资金零风险，充值无负担；

（2）优惠：全年折上折，冲越多省越多；不充值=亏；

（3）交易链路清晰，结算优先使用。

05、力推“拉新”营销

天猫双11为商家准备了拉新排位赛，排位赛资源包含行业会场和横向会场等。而赢得拉新排位赛要靠“打爆TOP拉新单品+行业特色人群细分赛道拉新”。阿里妈妈也为商家准备了多种拉儿童电话手表销售策略 百新营销工具，如“拉新快”，可以通过拉新力单品排行为商家推荐拉新爆品，用算法实现人货场的最优配置并实现一键式简单操作，为单品打标“当红爆款”，设置在行业拉新会场激励回馈等。