2020双11大促高潜人群限时加磅玩法及配置教程

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一、如何定义大促高潜人群及运营该网络营销组织是什么意思人群核心价值

定义：11月3日和11月11日下半场冲刺阶段（下午14点后），通过平台算法对于进店人群实时识别其当下购买意图，判定有一定购买意愿但因为种种原因（多店比价、可买可不买、再看看等等）还在犹豫的人群，预计占进店8%—10%的人群比例；

价值：对于该人群的运营可有效减少流失率，给予限时加磅权益，通过大额权益+限时核销，激发其当下成交意愿，引导成交；

二、核心玩法

1、限时加磅权益：时间可设置XX小时XX分钟可用，最大为24小时，最小为1分钟；

2、定制氛围：大促承接页、店东莞继电器企业网络营销策铺首页人群模块增加“大促惊喜福利”样式只针对大促高潜人群展示，且具备限时倒计时氛围；

3、店铺悬浮跟随：用户领取权益后，在店铺浏览路径中，悬浮跟随倒计时提醒；

4、权益透出优先级：第一优先级透出（在11月3日和11月11日下半场冲刺阶段下午14点后），优先于新客/会员/自定义人群权益。

三、如何配置双11大促高潜人群限时加磅权益

1、开放配置时间：2020年10月21日

2、配置路径：

-方式一：

【重要】券使用模式选择：领取后限时使用，并设定限时时间（时间可设置XX小时XX分钟可用，最大为24小时，最小为1分钟）

-方式二：

商家营销工具后台-双11店铺高潜人群限时券（链接：https://aliyx.taobao.com/coupon/create?couponType=0&createType=1&templateId=201911260174#/?_k=pziepq）

【重要】券使用模式选择：领取后限时使用，并设定限时时间（时间可设置XX小时XX分钟可用，最大为24小时，最小为1分钟）

-方式三：

商家营销工具后台（https://aliyx.tmall.com/）-->优惠券-->创建店铺优惠券-->官方推广渠道-->店铺限时券

使用模式选择：领取后限时使用，并设定限时时间（时间可设置XX小时XX分钟可用，最大为24小时，最小为1分钟）

3、配置权益数量：可参考去年双11当天进店人群，建议进店人群8%—10%占比即可；

4、前台透出时间：仅11月3日和11月11日当天下午14点后，针对店铺高潜人群透出