天猫618销售数据（天猫618销售数据分析）

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6月16日零点，天猫618进入冲刺阶段，多个行业销量爆发。16日下午，上游新闻重庆商报记者从阿里获悉，6月16日开场仅10秒，家装行业成交额破亿；零点刚过1分钟，美妆和食品双双成交额破1亿；不到1个小时，28个服饰品牌销售额就超过了去年全天。与此同时，4亿老司机“开车”助农，带动10亿农货销售，淘宝直播诞生13个亿元直播间。

快消、家装、服饰品牌全面爆发

零点刚过1分钟，美妆和食品双双成交额破1亿。紧接着，母婴亲子1.5分钟破1亿，个护3分钟破1亿，家清和医药保健均用时4分钟破1亿。0点5分，天猫快速消费品整体成交额超13亿！

爱美需求迎来集中爆发。1小时内，巴黎欧莱雅稳稳进入成交额亿元俱乐部，雅诗兰黛、海蓝之谜、罗曼、colorkey等品牌的成交额超越去年全天。自6月1日至15日，面部精华、乳液面霜、眼部护理、面膜、香水的累计成交额同比增长103%、112%、92%、75%、78%。

疫情以来，消费者愈发关注日常防护与滋补。16日开场1小时内，口罩、疫苗服务、参茸、灵芝的成交额同比增长100倍、213%、171%、103%。

气温越来越高，全国吃货的斗志愈发昂扬。16日0点至1点，熟食私房菜、果酒、方便速食成交额同比增长478%、189%、169%。有趣的是，这届吃货热衷在家自制宵夜，烘焙原料和烤串机的成交额同比增长70%、84%。

家装行业曾被称作是互联网最难啃的一块骨头，如今这块“硬骨头”成为天猫618的最大黑马。

6月16日，开场仅10秒，家装行业成交额破亿。30分钟内，晾衣架、儿童椅、电动窗帘、杀菌灯等10余个品类，成交额纷纷超越去年全天；从6月1日至16日，天猫家装订单数累计同比增加61%，逆势大涨！

运动户外、奢侈品、潮牌全面爆发。16日0点开始，天猫服饰就迎来高速增长，开场3分钟就突破10亿销售。奢侈品、运动户外、潮牌纷纷创新高，耐克和阿迪达斯等国际大牌在首小时内就成交破亿元。

跟往年相比人们更热衷于短途和近郊游玩，带动帐篷、自行车、防晒服等品类大幅增长。其中，野餐烧烤用品增长了98%，垂钓装备同比增长了64%。

“在家隔离胖三斤”，经过被疫情隔离的上半年，许多人对甩脂、遮肉的需求也大大增长。跑步机、大码女装和塑身衣在天猫的需求居高不下。篮球鞋同比增长了98%，踏步机增长了84.09%。

4亿玩家带动10亿农货销售，淘宝直播诞生13个亿元直播间

2020年天猫618“理想列车”，首次把助农互动游戏的主题。玩家通过互动游戏，依次解锁名为34个省级行政中心名称的车厢后，便可以购买该车厢代表的原产地农货和美食。

数据显示，该互动游戏吸引了超过4亿人参与,互动城详情页的农货食品销售规模达到10亿，成为史上最大规模的线上助农公益行动。

天猫方面公布了“理想列车”带货排行榜，在互动城销量最大的十个省份是云南、辽宁、山东、海南、陕西、广西、广东、湖北、河南和四川。在互动城卖得最火爆的十款农货是云南普洱茶、辽宁海参、山东樱桃、海南芒果、陕西苹果、广西百香果、广东腊肠、湖北小龙虾、河南毛尖茶和新疆哈密瓜

618进入冲刺阶段，淘宝直播间里的商家和主播也集体爆发。

数据显示，截止16日早上7点，淘宝直播引导成交金额同比增长超过250%！天猫618期间已经有13个直播间累计成交过亿，其中有红人主播，也有像刘涛这样的明星主播，商家更是横跨3C数码、美妆等多个行业。

其中3C数码是淘宝直播成交增长最快的行业之一。618开场第5天，华为就成为首个成交破1亿的品牌直播间。品牌开播率大幅提升的同时，冰箱、洗衣机、电视、热水器等细分品类直播成交率同比大盘均实现200%增长。

除了大家熟悉的主播和品牌之外，直播间里还出现了素人主播、走播这样的的新模式。疫情期间免费为前线医护人员送去7万多杯咖啡的武汉咖啡店，就在618期间通过淘宝直播实现自救。还有主播走出直播间，到品牌展厅、工厂、商场里直播，带着粉丝逛街买东西。

大家熟悉的豫园、广州塔、宽窄巷子等全国各地的地标，都在618期间集体开播，带动部分品牌商圈的成抖音未开通直播电商权限交增长达到187%。

数据显示，今年618期间，淘宝直播来了软文网络推广300多明星、600多总裁、4大卫视、40档综艺、50大商圈……