成人用品市场前景怎么样（详解成人用品天猫入

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上周，CBNData发起了一份令人“脸红心跳”的投票（点击查看），和大家聊了聊自己的“情趣真心话”。

我们发现，超六成参与者表示有过情趣用品的使用经历，而无论是“青铜试探者”、“上道白银选手”，还是“《五十度灰》水平王者”，对于他们来说，情趣用品的探索已经成为对身体需求的一种关爱。

已婚夫妻和热恋情侣，谁更爱网购情趣用品？全国哪个城市拥有最多的“娃圈”爱好者？都市青年和小镇青年们分别钟情何种“催情神器”？

6月2日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2020线上情趣用品消费报告》（以下简称《报告》），基于CBNData消费大数据，和大家一起来聊一聊，国民网购情趣用品的那些事。

晚上搜索、白天下单

线上情趣帝国版图迅猛扩张

中学生理课上的性科普知识或许都曾令我们脸红心跳，但对成年人来说，拥有对美好性爱的想象力是一种生活智慧和情趣。

CBNData《报告》显示，2019年中国情趣电商市场规模达到389.2亿元，并连续数年以超过50%的年增长率一路进击，预计到2020年市场规模将超过600亿元。

电商的私密性和便捷性，让随时随地入手“羞羞玩物”成为现实，也助力情趣用品的消费正在逐渐走向大众化。CBNData“情趣真心话”问卷调查也显示，74％的用户通过“万能”的网店了解和购买情趣用品，以满足自身和伴侣的需求。

在消费时间上，消费者在购买情趣用品时更喜欢在晚上搜索、白天下单。夜色笼罩下，私密、隐蔽的氛围让欲望出笼，而网购的便捷让白天闲暇时的一键购买也郑州舆情监控变得轻而易举。

套套、润滑油、飞机杯、水手服、跳蛋、低温蜡烛……成人用品的种类也在不断丰富，从最初的计生用品为主，逐渐发展到各式全面激发身体快感的情趣用品。一应俱全的线上商城，对需求多元的“性”情中人来说，是释放情绪的重要渠道。

并不意外的是，情趣用品的线上买家仍以男性“司机”为主，年龄段上，集中在85后、90后。不过，随着社会“悦己”意识的觉醒，女性也开始在情趣消费上显示出巨大的增长潜力。

主妇更爱主动出“机”

情侣互送成为流行

如果热恋意味放肆享受青春的热烈，婚姻或许就是在一地鸡毛中体会细水长流的温情。婚后人群对两性关系的经营态度，在情趣用品消费上可见一斑。

CBNData《报告》发现，在情趣用品消费人数上，已婚人士远远超过未婚情侣，在线上的消费占比达到八成，家有儿女的夫妻消费占比增长尤为突出。

对于已婚人士来说，“倦怠期”是许多夫妻需要面对的问题，尤其是在家里多了“神兽”后，不少夫妻已经在繁杂琐事中身心透支激情，情趣用品成为帮助感情升温的法宝。

值得注意的是，在购买情趣用品上，已婚群体中的女性表现得更为积极。经历家庭琐事的“洗礼”后，身为妻子、母亲的她们更加追求身心愉悦，开始在获取情趣快感上寻求更多的主动性。

相比之下，年轻情侣虽然在情趣用品消费上的人数占比较小，但热恋中的甜蜜男女们对于性生活质量的重视却越来越明显。在“双方都能享受欢愉”的美好期望下，“互送情趣用品”成为了年轻情侣间的甜蜜互动。

相比花朵的朦胧写意，情趣用品代表的是炙热而真实的欲望和热情。当情侣们开始重视起对方的身体需求，在“情趣礼物“的选择上也更游刃有余。从《报告》可见，男性更喜欢给女伴赠送刺激私处的玩物，女性则更偏爱送出实体娃娃、自慰杯，满足男友自在玩乐的私心。

小镇男女“性”致盎然

都市青年更敢“砸”钱

从地理分布上来看，小镇青年成为情趣用品消费的主力市场。CBNData消费大数据发现，二线和五线及以下的城市是线上情趣用品的主力消费市场，情趣用品的消费占比远超一线城市，而且城市越下沉，线上情趣消费增速越快。可见在车、房、存款上压力较小的小镇男女们，对生活舒适度和愉悦度的追工程造价 _广告求也相对更高，更愿意在岁月静好中“及时行乐”。

虽然一线都市青年在消费增速上不够“强势”，但消费力依旧十分可观。都市生活中的人际疏离，让情趣用品成为他们释放孤独的玩具，也成为拥有亲密感的新型生活方式。

消费实力不俗的他们，更青睐高档的情趣用品，用“有钱就是任性”来形容也不为过。以情趣娃娃为例，CBNData《报告》显示，相比"外观感人"的充气娃娃，都市青年们更愿意为做工精良的实体娃娃“一掷千金”。

都市年轻人“砸钱”购买情趣用品的现象，同时映射出情趣用品背后的产品升级和分化。CBNData“情趣真心话”调查发现，三成用户在购买、使用情趣用品时最大的顾虑是产品的质量问题。而今质量优良、创意制胜的产品受到青睐，也意味着消费实力更强的人们不必再从“矮子里拔将军”。

情趣电商与社交APP“他趣”相关负责人表示，情趣消费升级的趋势正当道，“他趣”也顺应市场潮流，推出了具有交互功能的智能硬件产品，来适应消费者进阶、多元的需求。

地域消费多风“情”

“性”福可以很个性

城市的地理位置、经济状况和社会文化，往往在潜移默化中影响着人们的思维模式和消费行为。在情趣用品消费上，CBNData也在大数据中发现了别样的地域风“情”。

作为每年国际成人展的举办地，上海在情趣用品消费上也展现出非凡实力。CBNData《报告》显示，2019年，上海地区在情趣用品上的人均消费均排名第一。消费力排名中，除了一线城市，湖北、江西地区也暗藏着能赚敢花“老司机”。

《报告》进一步发现，各地城市对成人玩具的品类各有所爱，追求“性”福的偏好各有不同。河南人民更渴望“持久”，最偏好使用外用延时剂。而江苏省则是情趣内衣的热情买家。

广东、四川、福建等南方地区的男性更喜欢购买实体娃娃，而新疆、宁夏、青海的西北汉子们则更偏爱自慰杯。

网购让情趣用品消费呈现出大众化、普遍性的趋势，在“他趣”看来，当今的年轻消费者除了喜欢情趣用品的新鲜玩法，也开始注重从产品体验中衍生出的情趣文化和生活态度。

当我们愿意突破传统的思维偏见，正视自己在身体和心理上的欲望需求时，我们在检索框写下的不再只是某个情趣用品，也是更加自在、真诚的自己。