天猫双11预售成绩单提前曝光！这些品牌已经过亿

时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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天猫双11这场商业奥运会即将开始。一年中，最大的一次流量马上要爆发了，剁手党就纷纷涌入，抢购当季最in新品。今年各类目卖得好不好？目前，双十一的预售成绩单已经出炉。

服饰：羽绒服预售销量增长90%

预售阶段，消费已经呈现出爆发增长的态势。

Newbalance的565新品鞋，预售已经卖出了6万多双；猫人的情侣秋裤套装也卖了5万套；大部分地方还没有下雪，但雪地靴已经卖出了8万双，羽绒服的销量增长了90%。

追求潮流的年轻人，消费力不可小觑。各大潮牌在天猫双11的预售销量增长迅猛。陈冠希主理的clot同比增长近60%、李晨和潘玮柏合开的npc同比增长了55%、I.T集团旗下潮牌aape也同比增长了45%。

奢侈品或轻奢品牌也获得了大幅的增长。皮草这样的“东北贵妇标配”，今年预售同比翻了品牌宣传软文一翻；英国皇家奢侈品牌Burberry准备了全球限量版徽标装饰羊毛围巾，双11预售的第一天就已售罄；意大利奢侈品牌范思哲在天猫双11推出了限量款标志性虎头卫衣，单价千元的卫衣上线10秒，预定人数就可以组成一支橄榄球队。

LAPERLA、aubade这样的高端内衣品牌，今年的增长也很迅猛，其中，LAPERLA官方旗舰店同比增长了23%。

去年天猫双11有40余个服饰品牌晋级“亿元俱乐部”成员。业内人士预测，今年这一数字将大幅上扬。

美妆洗护：

兰蔻olay雅诗兰黛等8大品牌破亿

据天猫透露，截至目前，仅是美妆洗护行业，整体预售成交已经实现翻倍增长。

其中，兰蔻，olay，雅诗兰黛，SKII，欧莱雅，雪花秀，雅顿和宝洁等8个品牌仅是预售成交已经破亿元大关。

国货品牌完美日记与大英博物馆的联名款眼影平均每11.5秒就卖出一盘；去年天猫双11的黑马品牌HomeFacialPro小白瓶10万瓶已售罄。

各类大牌同样表现不俗。OLAY光感小白瓶50ml14万瓶预售4天就卖光；纪梵希小羊皮5支装预售不到5天就卖了近两万支；MAC的子弹头爆款口红卖了超过50万支。

飞利浦电动牙刷预售卖出了5万支电动牙刷；佳洁士热感牙膏开售一分钟预定6000套，预售10天预定80000多套；兰蔻分水每分钟卖出10000件。

今年的天猫双11，来自全球18万个品牌与遍布线下各城市的20万家品牌门店，均有参与。

汽车：整车卖出近8万台

90台一口价26.59万元的路虎极光售罄，商家紧急调拨库存；别克一周卖出7000辆，其中超过1000名村民通过村小二下单购车；高端品牌林肯5天订出600多台新车，店铺粉丝数迅速增加超30万。在天猫双11商业奥运会开赛之际，各大汽车品牌在预热期都不断刷新记录。

今年是第十个天猫双11，天猫汽车开足马力。

天猫数据显示，今年天猫双11预售期间，天猫已经预定出了近8万台新车，相当于30个4S店一年的销量。

预售排行榜上，别克、上汽大众、林肯位居前三，广汽本田、福特、比亚迪、广汽新能源等随其后。

除了传统的燃油汽车，时下新兴的新能源车也被消费者青睐有加。

从其成交用户中可以看到，一二三线城市购买占到43%，其中64.14%的用户之前已经有过1台车。

食品酒水：高端食品翻倍增长

还在预售期，不少品牌就已卯足了劲，有意在“热身赛”抢占领先身位。

肯德基是其中的大赢家，经典爆款吮指原味鸡预售已在天猫售出近100万块。刚获得阿里20亿元战略投资的1919，天猫官方旗舰店预售增长同比高达1000%，以黑马之姿迅猛崛起。此外，普洱茶、进口巧克力、短保质期的蛋糕，也成为剁手党的新宠，也以翻倍的增速引领食品行业增长。

国酒茅台、肯德基、普洱茶中最富盛名的大益、零食行业巨头三只松鼠、百草味预售表现抢眼，预售期间就已跻身“千万元俱乐部”。

在预售首日，8000元／提的大益茶千山一叶，一秒就被抢空，货值2400万的普洱瞬间被秒。

短保质期的网红品类糕点同比翻倍增长，并涌现出一批梵高星球九味酥，达利短保品质糕点等新晋网红或短保商品。

高客单趋势品类巧克力，也获得了强劲增长。费列罗预售期就已完成去年天猫双11的销售额；好时同比去年增长超过90%；瑞士莲同比去年同期增长94.5%。

消费电子：

苹果、华为、海尔等预售成交已破亿

11月1日，天猫双11预售开启第一小时，天猫消费电子行业整体成交额同比增长近6倍，实现开门红，持续稳居手机家舆情引导能力电销量第一平台。

其中，天猫手机成交同比增长高达15倍，数码3C成交同比增长近10倍，大家电成交同比增长近4倍。

在手机数码品类，11月1日，小米年度旗舰新机MIX3开售立即秒罄，荣耀年度旗舰新机Magic2紧随其后5分钟售罄，vivoZ3也不甘示弱，10分钟就售出近万台。

在家电品类，11月1日开售1分钟内，奥克斯、美的、小天鹅就破千万。海尔10KG滚筒洗衣机两天就销售超1.6万台，戴森吹风机累积预售超2万件，吸尘器超5万件。

截至11月2日，苹果、华为、海尔、小米、美的、西门子、格力、戴森、科沃斯等数10个品牌已跻身天猫双11“亿元俱乐部”。其中，iPhoneX、iPhoneXS、Max、华为Mate20Pro、苹果iPad128G、苹果iPad32G等单品已破亿。

阿里健康：网红款、跨界定制款热销

传统滋补品中，网红最受欢迎，美食红人“李子柒”的店铺，在预售期，截至11月3日，已经卖出了1.3万罐长白山蜂蜜；保健品中，具有美白补水功效的胶原蛋白类产品截至10月30日同比增长330%；汤臣倍健的胶原蛋白粉礼盒，内含蔡徐坤定制礼品，受“爱坤”一族热捧，截至11月3日已被预定了2.2万盒。

此外，别出心裁的跨界新品赢得了年轻人的喜爱：杜蕾斯X日食记的跳跳糖与超薄安全套礼盒，让人产生“心跳曲线，不止爱与味蕾的冒险”，预售出了8000多盒；同道大叔X欧姆龙低频按摩仪，以疏通经络为卖点，卖出9000多台。

运动瘦身变美的产品销售均表现出不俗的成绩。排油减脂艾丽奥利司他胶囊84粒装预售5000多件，SchiffMoveFree氨糖维骨力、肌肉科技正氮乳清蛋白质粉、肌肉科技蛋白增健肌粉、Metamucil美达施膳食纤维粉，预售均超越去年同期。

飞猪：五星酒店和公务舱成最受欢迎宝贝

双11预售开始后5分钟，飞猪独家包列的日本九州七星列车之旅，其中最贵的8万元套房产品即被抢光。半天内，最低舱位也要6万元的该产品，已经售出了16件，广大用户在旅行消费上的提质升级可见一斑。

在飞猪酒店会场上，万豪、希尔顿、凯悦、洲际等五星酒店合计预售已达35万间夜。

机票公务舱商品成了香饽饽，累计已售7500件。

香港已吸引超过20万消费者关注，老挝爆款线路销售对比去年翻了4倍。囤签证成风，最受欢迎的TOP目的地日本、菲律宾、泰国签证已被囤16000份。长隆集团的酒店+门票套餐已售1.4万多份，方特乐园的年卡已售超过2万份。

全球旅行品牌在天猫双11推出了多款独家商品。去年与阿里巴巴成立合资公司的万豪国际酒店集团，身上已体现出了阿里巴巴丰富的消费数据和互联网技术，与万豪的酒店专业管理能力产生的神奇“化学反应”。

今年双11，万豪为阿里巴巴消费者量身定制了数百项产品，包括800元起的全国万豪酒店2晚产品包、跨年party门票、JW非凡之旅58888元限量套餐等。

在飞猪限量首发的W酒店跨年pass卡，预售两天即被抢购一空。
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