时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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作者 | 王安商 来源 | 电子商务那点事(ID:dsnadianshi) 百年一遇,老干妈居然上热搜众所周知,食品界似乎与娱乐之地-微博有过不去的坎。好事没有一桩,坏事频频上热搜! 总之,每次看到报道,不是这个明星餐饮厅出问题,就是那个品牌连锁餐饮店出问题了。 想不到,在云合有生之年,居然看到食品界好消息登上了微博热搜榜。 那就是中国老品牌-老干妈,登上了纽约时装周,引爆“土味时尚”!
根据媒体报道,当天现场发售火爆程度堪比AJ。这时,不禁让人疑惑:只是一个食品品牌,为何能影响整个世界?凭什么能走上时尚之路? 其实,原因很简单,单纯是因为爱! 在我们境内,因为价格便宜,被视为屌丝们的日常最爱,土豪们久久回味的下饭菜。 可在境外,有着翻天覆地不一样的地位。它是外国人的心头爱,掌中宝,还荣登上了美国奢侈电商平台-Gilt。 在Gilt平台中,只搞过一次限时抢购活动,短短几分钟居然一售而空。 获取专属你的祛痘方案 更加夸张的是竟被当作一种炫富品,和国际品牌CHANEL,GUCCI直接邮寄营销一起同框摆拍。
可想而知,老干妈在外国人眼里,有着无法撼动的神圣地位! 因为爱,所以在拍摄整个品牌大片中,无论是配色还是周边环境搭配,都花了足够的心思去构造。 拍出来的成品用户看了不仅不觉得突兀,还认为挺和谐大气的,自然而然受到众多人追捧。
毫不夸张地说,它不再仅仅是一个食品品牌的代名词了,而是一个国际形象象征。 老干妈名气能够一下子轰动全国乃至整个世界,除了外国人情愫之外,还离不开天猫背后助推。 天猫带老干妈燃爆纽约,从饭桌上走上T台国外展示之外,其实在天猫官方旗舰店上曾经也出售过。 上线的当天,一件普普通通的卫衣,只因老干妈的标志,引来千万网友涌入老干妈的天猫官方旗舰店围观。 本以为用户们都是来吃瓜的,想不到短短时间内,售价1288元的老干妈+卫衣套装一抢而空,连住在纽约的海外华人也纷纷留言苦求代购老干妈定制的卫衣。
想不到,一次探索性的合作,老干妈的天猫店营业收入比之前增长240%,并且走出国门,成为纽约时装周天猫中国日的最大赢家。 老干妈品牌电商负责人还非常高兴地表示:天猫来找我们合作时,一开始我们是拒绝的,你知道,老干妈是非常佛系的品牌,我们从来不做任何广告,但没想到能以这种方式再度走红,品牌上下很震惊,这一切都是多亏了天猫。
这场秀进展得如此顺利,是天猫应得的。 天猫助力,让众多国牌变成潮流宠儿在2017年9月,天猫为了扶持更多品牌,开始酝酿“天猫国潮行动”计划,想打造品牌的独立营销IP。 经过半年多的筹划与探索,在2018年618节上,天猫联合众多品牌玩转起跨界。六神 x RIO联合推出的“花露水鸡尾酒”、周黑鸭 x 御泥坊的“小辣吻咬唇膏”、泸州老窖是“桃花醉”香水等等。 跨界联盟,既保持每个品牌的独特性,又能巧妙地彰显两者融合的魅力。这种强强联手不同新打法,在社交平台上狠刷一波,更是直接刷爆了销量。
(图片来源@网络) 计划从未停止过,从国内延续到国外。 这次一系列的卫衣,是天猫中国日和著名潮牌Opening Ceremony共同打造线下快闪店“天猫辽宁微信朋友圈广告费用价国潮厂牌店”,除了老干妈,天猫国潮行动还携手云南白药、双妹雪花膏、康师傅涵养泉、颐和园等老字号品牌推出了一系列的时尚单品,从而让“中国潮流”以更加多维、立体的方式呈现给国际消费者。 天猫国潮项目负责人锦雀表示: 为了给这些国货老字号重新进行品牌定位,在创意方面输入了非常多的国际化元素,比如将老干妈定义为sauces queen,再以年轻人喜欢的大logo彰显自我的风格,做了卫衣、腰包、围裙等周边产品,纽约的老外也非常喜欢,店里的货全被抢空了。由此可见,“天猫国潮行动”在不断深挖中国老品牌背后的文化,从根本上思考,结合品牌不同属性,创搞各种大联合,让老字号们焕发全新的活力,成为新一代用户眼里的网红,有底气的敢于与国外潮品牌媲美。
总而言之,无论是老干妈还是云南白药等老字号品牌,之所以能取得如此大的成就,在于天猫懂得如何对品牌有着令人耳目一新的定义,让用户能够在上千万品牌中直击你的存在。 所以,在这方面,不得不佩服天猫,同时也期待往后更多老品牌能够换上“新服装”,震惊国人,骄傲地登上国际舞台! |
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