马云惨败！腾讯凭它年入42亿，反观阿里……

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作者 | 青松

来源 | 电商大小事（ID：dianshangdxs）

“狂浪是一种态度，狂浪在起起伏伏……”

耳熟能详吧！咱们经常在工作繁忙之余，就会拿起手机听首歌，哼两曲解解压。可是你知道么，这么一个简单的操作，就是在给马化腾添腰包。

1、赴美上市

腾讯音乐市值1900亿人民币

去年12月13日，腾讯音乐正式于美国上市，上市股价每股13美元。目前马化腾旗下，光腾讯音乐这一个公司市值已达280亿美元，将近1900亿人民币。

为什么腾讯音乐这么值钱？腾讯音乐不光只有QQ音乐，还包括了酷我音乐、酷狗音乐、全民K歌。目前最火热的互联网音乐平台其中有四个都是腾讯音乐的，用户量高达6、7亿。所以只要你听音乐，很容易就被归类为腾讯音乐的活跃用户，那钱自然就流入马化腾的口袋里。

腾讯音乐是马化腾财团最令股东和高层兴奋的产品，也是他们制衡阿里、网易的重要武器。一直以来腾讯音乐都在展现它强大的赚钱本事：2016年营收43.6亿元；2018年营收109.8亿元；2018年营收170多亿，净利润41.8亿元，虾米的落寞以及网易云音乐半死不活的现状，2019年腾讯音乐利润肯定更高了。

去年双十二，马化腾和张小龙兴奋地跳着“创造101”舞蹈，看这腰身，得多兴奋才可以扭成这样。

2、年净利润41.8亿

腾讯音乐成马化腾吸金利器

每天，腾讯音乐旗下四大音乐平台活跃用户数量相当庞大。四大平台每天累计加起来将近有8亿次使用，每次使用时长都超过了一个小时，而其中付费用户高达2700万。

我们现在在腾讯音乐上看到的很多明星新专辑，几乎都是付费的，加上明星效应的带动，2018年QQ音乐的付费用户相比2017年同比增长了将近40%。

另外，腾讯音乐吸金还不光是靠付费VIP用户这一板块，广告、明星打榜也可吸纳一大笔社会资金，另外QQ音乐和全民K歌等都开始具有强大的社交功能，热词 营销而这一部分社交娱乐付费用户将近1020万人次，也成为了马化腾财团一笔很可观的收入来源。

相比较酷狗音乐和酷我音乐，QQ音乐的出现要稍微晚一些，酷我音乐是在2005年就有了，之后被腾讯音乐收购纳入麾下。

腾讯音乐旗下除了QQ音乐之外，另外一个让马化腾骄傲的产品就是全民K歌。根据了解全民K歌月活跃度超过唱吧，将近1.2亿人次，而唱吧月活跃人次只有3582万。腾讯就是个社交大赢家，只要关于社交的，它就是老大。说到这，此时阿里的心里应该是是五味杂陈。

3、老马失前蹄！

马云到底失去了多少？

第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2016年，我国在线音乐用户高达5.03亿人，2018年2季度月活跃人数已经超过了8亿。在线音乐类APP平台月活跃度排名第一的是QQ音乐，接下来的排名依次是酷狗音乐、网易云音乐、酷我音乐、虾米音乐。其中腾讯就占了三家，阿里音乐垫底。

阿里于2012年全资收购虾米音乐和天天动听，并组建阿里音乐。那时候的马云扬言要与腾讯音乐来一场生死PK，抢夺广阔的音乐市场。可惜马云猜中开头，却没有猜中结局。

被收购之前，虾米音乐于2008年创办并上线，起初依托的是大数据用户推荐和详尽的音乐专业分类吸粉，还获得过深创投和盛大投资。有一个数据显示，2000年到间，国内互联网音乐平台总共获得5000万美元投资，其中虾米音乐的模式和前景最大，是被投资大佬最看好的。

阿里收购后，阿里音乐开始运作。可到了2018年8月，虾米音乐在全国音乐平台中倒数第一，用户量只有3000多万，日活跃用户不到800万。

虾米音乐2018年11月在微博上举办的庆祝生日活动，评论和转发加起来也就只有几十人，让人感叹它的落寞与失败。

“有些行业注定要死去，我干脆等他涅槃好了！”这是2016年，虾米音乐创始人王皓离开虾米音乐时说的话。阿里集团其实也一直在用心经营虾米音乐，只是对手太强大，市场由不得阿里左右。

2014年，阿里斥巨资3000万买下《中国好声音》第三季音乐版权；

2014年，阿里又斥巨资买下滚石、华研、相信、德国贝塔斯曼等音乐集团独家音乐版权；

2016年，阿里启动“寻光计划”，加大对原创音乐的扶持力度，还邀请高晓松、宋柯、何炅加盟。

2017年，阿里虾米音乐独家上线马云与王菲合唱微电影《功守道》主题曲《风清扬》……

一次次的大手笔投入，一次次成为虾米音乐的回光返照。阿里音乐的溃败，不光是对手强大的原因，还有就是大量音乐版权转移，导致用户流失，时间久了，虾米音乐的存在感自然越来越弱广告营销策划方案，早已成为被腾讯音乐打败的老弱残兵。

阿里音乐也有在用心经营，但如此一蹶不振是否另有原因？

4、拿什么拯救虾米？

除了电商，阿里如履薄冰 

虾米音乐属于阿里音乐旗下，而阿里音乐头上还有一个老大，那就是阿里大文娱。据小编了解到，阿里大文娱自己都是泥菩萨过江，又如何拯救虾米。

阿里大文娱包括了阿里音乐、阿里影业、阿里数娱、阿里游戏、阿里体育以及优酷、土豆等。再看看腾讯对应阿里的是腾讯互动娱乐事业大部门：腾讯游戏、腾讯文学、腾讯动漫、腾讯影业、腾讯音乐……全部都是马化腾的赚钱神器，仅仅腾讯的王者荣耀，一天收入都上亿，整个阿里大文娱几乎无法成为腾讯互动娱乐事业的对手。

马云虽然屡次登上首富宝座，可是阿里大文娱的每一处亏损对他来说都是打击。阿里四大板块：核心电商业务、云计算、大文娱、创新业务。其中阿里大文娱，是最让马云头痛的。

2018年阿里大文娱的成绩单是这样的：第一季度亏损35.41亿；第二季度亏损42.9亿；第三季度亏损48.05亿。除了亏损，大文娱的人事变动也很惊人：比如阿里影业三任CEO俞永福、张强、樊路远相继离职；阿里音乐的宋柯、高晓松相继离职……

马云肯定也希望有一个腾讯音乐那样的产品，会多么省心多么舒心。

不过2019年阿里第一季度财报显示阿里第一季度营收809.2亿，净利润是76.5亿。这个优异的成绩单真是一件美丽的外衣，可扒开外衣，看见的只有一颗叫“电商”的心在鲜活地跳跃。

根据2019年艾瑞发布的最新调查数据，腾讯音乐在世界音乐库中的覆盖率占据了90%以上，而虾米音乐的覆盖率只有20%。

在音乐试听体验平台中，除了QQ音乐、虾米音乐之外，还有网易云音乐，这三款明星产品几乎占了中国大部分市场。

网易云音乐也在不断尝试在产品模式与用户体验上做更新与突破，也收获了许多忠实听粉。还有其他的音乐平台如百度音乐、多米音乐、咪咕音乐等也都在以差异化的用户体验形式在市场中竞争，但腾讯音乐的王者地位至今无人能撼动。

结语：腾讯音乐的成功，得益于马化腾所建立的强大社交王国。作为中国首富的马云碰到强劲的对手，也会有老马失前蹄的时候，何况是芸芸众生的我们。之前他说过：“没有一个人在网络营销存在什么问题这个世界上是容易的，我也很不容易！”就把马云的这句话送给迷茫时候的你我吧。

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