短视频现状,MCN 和 未来发展趋势重点分析-凌子

时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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  1. 短视频基本情况介绍:

  1. 分布情况:

2. 投资情况



资本流向:对优质内容的关注度越来越高

各轮融资含义:https://zhuanlan.zhihu.com/p/40306174

  1. 短视频内容分类:

    • UGC(User Generated Content), PUGC(Professional User Generated Content)PGC(Partner Generated Content)

短视频流量变现方式:广告商、跨平台联动


MCN机构:

MCN这个词在中国算是一个新名词,但是放在国际上,它已经不算很新了。MCN(Multi-Channel Network)是舶来品,是一种多频道网络的产品形态,将PGC内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。https://zhuanlan.zhihu.com/p/37001396

专业的MCN,包括网红的筛选,孵化,内容的开发,自我内容平台技术性支持、持续性的创意,用户的管理,平台资源对接,活动运营,商业化变现和合作,子IP的开发等等系列的链条和繁杂的工作,而非专业的人士很难系统性的协调到位。MCN道路上处处是大坑。



由于一部分不专业不负责任的MCN 的加入,导致了整个环境急剧的恶化。这些不负责不专业的机构,为了达到炒作和传播的目的,盲目抬价,导致其他MCN机构无法签约更多的网红艺人,但是这些已经和他们签约的网红艺人,根本得不到之前承诺的利益,但又被合同条款锁定,没有办法抽身离开。

Papitube 我个人认为做着不错,给视频主自己独立的发展空间。签约时视频主有几千到几万粉丝不等,小的帮助吸粉,大的帮助变现。

对视频主来说MCN议价能力更强,了解行业情况。对广告主来说不用从海量视频主中进行挑选,且有公司背书,减少成本和风险。

  1. 变现方式:

目前短视频行业的商业变现主要有三个方式。

1)广桂林seo哪个公司好告:包括内容植入、视频贴片和信息流广告等形式;

2)电商:包括 “淘宝客”的网店模式和自营品牌电商化两种模式;

3)用户付费:包括用户内容打赏、单个内容用户付费观看、平台会员制增值服务付费等形式。

在短视频产业链条中,各方角色在变现模式上均有所侧重,内容创作方侧重挖掘内容的商业价值,MCN侧重挖掘渠道和资源的商业价值,平台侧重挖掘用户流量的商业价值。


用户付费:分为用户打赏、平台会员制付费、内容产品付费

  1. 市场竞争情况:

    • 短视频竞争激烈,个人认为未来趋势是:出海,注重内容,整合淘汰


在内容方面:

在广告制作上游需要平台基于用户属性、行为、关系链、场景轨迹等多维度的大数据分析充分捕捉识别用户需求,为广告内容的创作制作提供数字化支撑;

在广告分收下游需要通过机器学习、算法技术的支撑使得平台能够更精准描绘用户画像,识别、定位目标受众群体,实现个性化精准投放,提升广告传播效果转化率。


目前有发展趋势却还没得到足够重视的领域:老年市场:

根据 QuestMobile 的数据,银发人群(年龄超过50岁的人群)今年6月移动互联网月均使用时长约为109个小时,同比上升28.5%。在重点行业中,即时通讯、新闻资讯、短视频的使用时长位居前三,分别约为31个小时、28个小时、25个小时,此外,短视频的使用时长是所有行业中同比增幅最大的。

例如:爱奇艺锦佛山整体家居软装方案视和糖豆广场舞


补充知识:



抖音算法

第一,冷启动流量池曝光

假设每天在抖音上有100万人上传短视频,抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。比如,每个短视频通过审核发出后,平均有1000次曝光

第二,数据挑选

抖音会从这100万个短视频的1000次曝光,分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据,从中再挑出各项指标超过10%的视频,每条再平均分配10万次曝光。然后再去看哪些是点赞、关注、转发、评论是超过10%的,再滚进下一轮更大的流量池进行推荐。

第三,精品推荐池

通过一轮又一轮验证,筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池,用户打开时,看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的。

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