辱华者范思哲、Coach、纪梵希，下一个D&G？

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来源：首席营销智库

距去年D&G辱华事件不足1年，范思哲（Versace）、蔻驰（Coach）、纪梵希（Givenchy）三大国际奢侈品牌又因相似问题，共同遭遇品牌危机。

先是网友晒图曝光，范思哲某款T恤的文字设计竟将香港、澳门与其余国家并列，瞬间引起轩然大波；随后，蔻驰和纪梵希旗下产品的类似设计，也犯了同样不可理喻的错误，引发众怒。

一边凭借高溢价在中国市场获益颇丰，一边却屡屡触犯中国法律、触碰底线、损害中国消费者的利益——国际奢侈品大牌们拙劣而雷同的表现，到底是巧合，还是另有原因？

今天，苏秦给大家八一八！

“无脑”设计频出，

本次事件的经过，想必不少人都已知悉。

8月10日晚，范思哲旗下一款T恤，将中国香港和中国澳门列为“国家”的做法遭网友曝光。

图片来自网络

到了8月12日，蔻驰也被曝出相同的问题。其名为“蔻驰1941”的T恤背面，印有多个城市和国家的名称，北京和上海后都标注了中国，然而香港则独立一个版块，其后并未有中国（China）字样，台北（Taipei）后面居然写上了某个小岛（Taiwan）。

图片来自网络 

不久，纪梵希也被扒出类似的行为，将香港、某个小岛以与其他国家并列的形式印制在T恤上。

图片来自网络

虽然T恤只是普通的商品，但这背后映射出品牌不尊重中国领土完整的态度。作为国际知名、业务遍及全球的企业机构，范思哲、蔻驰和纪梵希的做法甚至有侵犯中国主权的巨大嫌疑！

一个中国是不可逾越的底线，任何人、任何组织机构或国家都不可触碰！

因此，三大品牌的做法已经不是单纯的不恰当行为或错误，而是涉嫌违法的行为，不是商业问题，而是原则问题！正因如此，人民日报便会在第一时间发文批评！

出奇一致的危机公关

危机既出，范思哲们的反应速度和公关方式保持了高度的统一。几乎在第一时间，三大品牌都做了同样的事情：发声明，道歉！

范思哲

蔻驰

纪梵希

与去年的D&G相比，三大品牌此次之所以如此迅速的公开道歉，原因很明显。

其一，实锤在此，不容狡辩！

D&G去年发布的广告视频，的确有辱华的嫌疑，但理论上是“公说公有理”的创意争议，并不能直接“定罪”，这也就给了当时的D&G狡辩、挣扎的空间，所以D&G高管一开始极其嚣张，直到不堪压力才不情不愿地道歉，最后眼看品牌在中国的败局已定，立马恢复了傲慢无理的面孔。

这次不同，范思哲们“白纸黑字”、明目张胆地标错了中国城市的信息，是实实在在的违法行为，不容置喙，范思哲们明知触碰了中国人的逆鳞，危机之严重不可同日而语，又岂敢造次？

其二，放低姿态，避免大危机！

饭可以乱吃，话可不能乱讲！越是大品牌，越应该在政治、宗教、性别等敏感方面谨言慎行，不容有失。唯有尊重当地法律法规、人文风俗邢台网站建设，才能真正扎根，长久发展。

暂且不论三大品牌是否故意违法，但这类商品能够被设计出来并出街销售，显然反应了它们的粗心、怠慢、幼稚与傲慢！不管它们内部是否真的有道歉的诚意，但有一点它们是很清楚的，那就是拖下去很有可能酝酿成品牌的大危机！

面子和高额营收，再有个性、品位的国际品牌，都会选择后者，毕竟中外通用的一句老话说得好——“面子值几个钱？”。

其三，增长严重依赖中国，不得不放尊重点！

一个国家，落后就要挨打；一个市场，可有可无何谈尊重？当今中国，经济发展带动居民消费水平腾飞，已然是汽车、奢侈品、时装、珠宝等行业品牌的主要业绩增长点，通俗点说就是国际品牌眼中的“摇钱树”、“财神爷”！

如今，中国市场已成为全球第一大奢侈品消费市场，任何奢侈品甚至消费品都无法抵挡中国市场的诱惑。一旦非你不可、离你不行，他们自然有错就认、骂不还口。个人搜狗百科创建创建词条

对比D&G两个创始人当初的冥顽不明，范思哲官方发布道歉声明还不够，品牌继承人及首席创意官Donatella也早早在个人Instagram官方账号进行了道歉，挨打的姿势之正，求生欲之强，多多少少让人感知到一丢丢诚意。

能够反应此次问题严重性的，还有更敏感的各大品牌代言人。

范思哲被曝光后，杨幂团队迅速作出反应，第一时间发布声明，单方面终止与该品牌合作，比官方的道歉声明还要快。而1个多月前，杨幂刚刚成为范思哲中国首位品牌代言人。

8月12日，超模刘雯也发布律师声明，单方面终止与蔻驰的代言合作。而这距离她7月25日成为蔻驰女士系列时尚生活方式类产品代言人，还不满20天！

同样，易烊千玺工作室也发表声明称，已第一时间向纪梵希品牌（美妆）发出正式解约通知，且已停止一切与纪梵希有关的合作。

显然明星们很清楚，作为中国公民，有义务尊重和维护国家主权和领土完整，与那些触犯国家原则和触碰国家底线的行为做抗争。

奢侈品牌“原罪”：狭隘、傲慢、保守

D&G辱华广告、Burberry“僵尸风”春节海报、范思哲们挑战国家原则……国际奢侈品牌为何频频伤害中国消费者的感情，甚至触犯中国国家利益？

私以为，这并非偶然，而是奢侈品集团内部存在某些共性原罪。

奢侈品牌均定位高端，以“引领世界时尚、品位”为荣，而其根基实际上是西方文明文化。数千年历史的确孕育了不朽且灿烂的西方文化，这成为奢侈品牌们攫取创意的宝库。事实上，伴随欧洲掀起工业革命的东风，欧美奢侈品牌也主导了近两三百年世界潮流的走向。

与此同时，奢侈品牌长期在舒适区中容易故步自封，创新力、理解力趋于“狭隘”。

尤其在中国，国际奢侈品牌普遍遭遇“水土不服”、“失败的本土化”问题，便是这种狭隘的集中体现。其迎合中国消费者的中国风设计，往往是错误理解了中国文化，掌握不了精髓，极为辣眼睛。

而狭隘，几乎必然造成“傲慢”。据悉，大部分奢侈品牌的内部创意团队，华裔设计师占比极少，且存在各种鄙视链。且一遇到问题，便以“我是世界王者”自尊，抱着“不是我设计不行，是你不懂审美、不懂何谓先锋”的心理，别说道歉，很多时候连理都不理你！

如果能摒弃傲慢，尊重市场和消费者，保持敬畏心，三大品牌怎么可能涉及出侵犯国家利益的产品？说来说去，这些自认为“欧洲贵族”的奢侈品牌，把欧洲以外、包括中国在内的市场和消费者当做卖货、创收的韭菜，根本不上心。

狭隘的思想，傲慢的态度，反应在产品上，就是缺乏创新，趋向保守！

拿这次涉事的三款产品来说，除了侵权违法的严重过失，其创意极其雷同，简直就是彼此照抄：把城市-国家用英文标注，印上T恤，再以高昂的价格出售，这是奢侈品牌组团用相同的创意收割智商税！

与狭隘、傲慢、保守的国际奢侈品牌相反，中国民族品牌越来越“开放、自信、匠心”。他们在不断挖掘中华传统文化中的宝藏，结合现代需求，推出叫好又叫座的优质产品，掀起审美、设计等均不落下风的“国潮运动”，赢得了越来越理智的广大消费者。

虽然还有较大的差距，但此消彼长之下，“再领风骚三百年”的，或许就不是这些“明知道中国市场重要性，却屡屡触犯中国原则底线”的国际奢侈品牌了！