短视频周观| “DOU知计划”升级，洋葱高管离职创

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来源：TopMarketing

短视频下半场，商业变现成为主题。

短视频平台或升级或下沉，深入触达多圈层用户，赋能品牌，盘活商业生态；MCN百家争鸣，老厂牌力求突破，新势力异军突起；风口浪尖上的短视频红人，是乐享一夜成名的狂欢？还是在转型之路上坎坷前行？

短视频产业链上这三个重要角色，最直观地反映着商业的价值聚散与行业的沉浮变迁。基于此，TOP君拟推出“短视频周观”栏目，纵观短视频平台、MCN、红人的一周动态，佐之以TOP君的观点和态度，为行业参与者提供有实用价值的信息和建议。

 平台动态

1. 抖音“DOU知计划”升级

9 月 9 日，抖音启动 “DOU知计划” 2.0，宣布针对知识内容创作者推出全方位服务方案。全新推出的产品功能将帮助创作者创建作品合集、展示知识体系，通过“创作者成长计划”激励内容生产，并从平台资源、创作者培训、商业变现等维度全方位服务知识创作者发展。

“DOU知计划” 推动下，截至 2019 年 8 月底，抖音上粉丝过万的知识类创作者超过 5.4 万个，累计发布超过 1280 万条知识类短视频，累计播放量超过 1.3 万亿。

2. 快手对汽车营销打开新局面

快手数据显示，车展前两日，5大车咖连开10场直播，第一时间传递车展资讯，观看人数超1500万，点赞突破1000万，#成都车展#话题UGC超4300个，播放量超过2800万。

快手用户对汽车内容有强烈需求。9月11日，Kantar发布的《2019汽车行业营销价值报告》也显示，快手在汽车用户中渗透率达到54%，而行业均值为30.9%。快手“老铁”们也极具汽车消费潜力，近49%的被调查用户在未来三年内有更新或置换车辆的计划，71.2%的用户计划购买20万以上的车型。

3. 火山小视频发布《新线人群消费趋势洞察报告》

报告发布当天，火山小视频全国营销总经理陈鄂分享了对新线人群媒体接触习惯变迁的观察，剖析了短视频在新线的影响力。在洞察了人群消费特征后提出四个营销策略：要成为新线市场的潮流；打造权威的品牌力；注重真实传播力；铸造圈层口碑力。

4. 微视推出中秋短视频新玩法

临近中秋，微视上线几款极具创意的挂件玩法，包括“超级月亮”“王者王昭君”“天狗吞月”等，同时推出了观赏性极强的“月下跳舞”创意玩法以及“土味电子贺卡”“中秋奔月”等。

此次微视将AI技术运用到魔法贴纸中，效果立体逼真的、操作难度低，加之与中秋传兰州朋友圈广告投放 效果统佳节的结合、明星站台，吸引了众多用户参与。

TOP君点评：抖音深耕知识垂类、充实平台内容维度；快手为汽车营销开拓新局面；火山紧抓盯线市场。平台在内容、商业层面都在进行深入的探索，微视虽借助节日热点提高了DAU，但在总体方向上略显迷茫。

MCN资讯

1. 代古拉K、七舅脑爷等现象级IP操盘手自立门户

洋葱集团前内容高级副总裁鲍泰良离职创立短视频内容提供商“草莓星球”。9月9日消息，“草莓星球”宣布完成天使轮投资，投资方为产业基金新途资本。此轮融资后，草莓星球将持续进行内容团队建设和IP打造。

2. Papitube发布《自媒体版权基础指南》

Papitube旗下短视频音乐侵权事件于上周宣判，被判Papitube赔偿7000元。9月9日，Papitube发布《自媒体版权基础指南》，从软件、字体、音乐、图片几个方面讲解自媒体使用素材的正确方法。

文中表示：在内容生态繁荣的同时，版权问题也成为大家极为关注的重要板。短视频创作者在完成自身创意过程中，都会使用到创作软件和素材。而在使用过程中，稍不注意都可能会侵权。

3. 咚呲哒呲签约油管千万粉丝博主Bart

由于YouTube算法调整，不少头部博主收益大受影响，油管千万粉丝博主Bart决意进军中国市场。中国公司咚呲哒呲第一时间发出邮件邀请，承诺将把Bart打造成明星。2018年11月巴哥在抖音发布第一条作品，主打中文歌曲的英文翻唱，截至目前，已经获得1145万粉丝。

咚呲哒呲公司制作经理super BTai接受Vice采访时表示，担心巴哥大火之后粉丝会翻出他宣传抽大麻的旧视频，可能引起争议。

TOP君点评：近两年MCN数量爆发增长，行业已走过粗放的1.0时代，版权、经营逐渐走向正规，规模化、变现成上海婚纱行业抖音推广多少为老牌MCN的核心问题，这个节点入局会是一个好选择吗？

一周红人

1. 功夫女侠@玲爷又出爆款

“动作快，姿势帅”，这个身高179、女模特出身的玲爷，不光能一脚踢开水瓶盖，老干妈瓶盖、风油精瓶盖都不在话下，甚至能一把将四类垃圾同时精准扔到对应的垃圾桶。9月10日，@玲爷的一支双节棍打扑克的视频获得54万点赞和1.3万评论。

她的视频主打中国功夫、女侠元素，把武侠片最刺激的 “超真实”画面浓缩在不到一分钟的片子中，让用户高效便捷地获得爽感。

2. 变装博主@韩美娟，本周涨粉300万+

与抖音“记录美好生活”这句slogan相悖，韩美娟的视频主要以“扮丑”为主，视频里的他常常雌雄莫辨，化着妖艳浓妆，带着离奇假发，表演也十分“抓马”，甚至被视为一种“互联网行为艺术”。很多抖音用户将他的视频内容制作成魔性表情包，用于微信聊天斗图。最近一句“百因必有果，你的报应就是我”风靡全网，正是出自他的高赞视频。

这位扮丑博主患有先天性唇腭裂，曾就读过音乐学院，也参加过歌曲选秀比赛，拥有不错的嗓音，尤其擅长唱美声。@韩美娟在抖音发布视频一个月后，粉丝就从零飙到了六百多万，就在刚刚过去的上一周，她单周涨粉300万+。

3. @办公室小野创意遇危机

办公室小野最近被推到了风口浪尖。这次不是因为她的脑洞视频，也不是因为出海营销，而是因为她的粉丝。山东枣庄两名女孩模仿其短视频“易拉罐自制爆米花”，用一公斤酒精在家自制爆米花，导致酒精爆炸。其中一名14岁女孩哲哲身亡，另一名12岁女孩小雨现在仍在治疗中。

随后@办公室小野在微博澄清表示，受害女生模仿的是其他博主的视频，自己也是网络暴力的受害者，并决定暂停更新，下架争议视频，同时愿意为受害家庭提供帮助。

TOP君点评：短视频用户的审美愈加多元化，爆款背后不变的是正三观和非凡创意。