联名PEACEBIRD MEN 打造时尚头条，今日头条深耕国风

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《三生三世》定制款热销、宫廷范雀鸟缠枝美什件彩妆礼盒“一盒难求”，聚焦“东方之美”多元跨界下、老牌国货百雀羚回春，年销售额近百亿，《国家宝藏》联名款卖断货，与红旗、宝马等品牌的联名款备受青睐，发力国潮后，国货李宁从巨亏30亿到营收破百亿，重回巅峰.......

近几年，国潮汹涌而来，改变国人生活方式间，激起商机一片。红利在前，各路国货品牌纷纷下场，推潮品、玩跨界，大开脑洞，争当“国潮C位”。

国潮正当时

“国风新潮”成国货破局利器

文化自信增强、国风兴起下，新一代消费者不再迷信大牌，而是将目光转向身边的国货。“喜欢新潮、愿意为创新玩法买单”的消费心理下，国风新潮成为国产品牌圈粉年轻消费者的必杀技。百雀羚宫廷风口红、花露水味RIO、旺仔面膜、泸州老窖香水.....品牌们各显神通，以脑洞清奇的跨界合作戳中受众嗨点。

破壁联名

打破界线做有态度的国潮

当然，要想在这场争奇斗艳的国潮大赏中突围而出，除了品牌积淀外，新潮的打法是关键。今日头条和PEACEBIRD MEN深谙此道，突破常规的猎奇式品牌跨界打法，开拓“品牌媒体联名”新思路，不止于产品合作，而是基于共通品牌理念联动传播，做有态度的国潮营销。

同样追求个性、锐意创新，致力于为用户创造价值，今日头条与PEACEBIRD MEN发布联名款服饰，登陆纽约时装周。“无「线」NO BOUNDARY”作为PEACEBIRD MEN纽约大秀主题，意为打破规则，打破界线，打破束缚，打破重重阻力软文排名，于界线之外无限可能。它是PEACEBIRD MEN追求创新的品牌态度，也符合此次联名服饰的运动风格。

9月4日-6日，今日头条开屏、信息流、时尚官方号齐上阵，打造纽约时装周D-DAY，形成强曝光，吸引用户注意力。随后，聚焦纽约时装周，今日头条开设“PEACEBIRD MEN今日头条合作系列”专题，以多元角度报道、解读这次联名和国潮趋势，加深用户对国潮的理解，以此占领用户心智，提升联名影响力，引领国潮发展。

“打破界线，你就是头条”主题下，今日头条和PEACEBIRD MEN联手开拓“品牌媒体联名”新思路，借纽约时装周株洲样板房窗帘创业营销战契机对世界发声，提升头条时尚影响力，塑造PEACEBIRD MEN年轻化形象，实现双赢外，也向世界彰显中国青年态度，提升了国潮在世界的话语权。

深耕国风新潮

头条成国风营销“金牌合伙人”

纵观这次联名campaign，今日头条作为连接人与信息的媒体，不再只是简单的传播者和观察者，而是以参与者之姿，助推并引领国潮发展。这一角色转变，首先源于今日头条的平台属性和文化沉淀。

作为基于数据挖掘的新闻资讯平台，今日头条本身就是信息化时代潮流的产物，科技涌动的时代符号。从“你关心的，才是头条”到“信息创造价值”，7年发展间，今日头条形成锐意创新、为用户创造价值的品牌态度。足够的品牌积累，使其得以作为独立个体参与并助推国潮发展。

其次，多年深耕下，今日头条上聚集了大量国风内容和国风人群。去年4月，今日头条推出“国风计划”，打造国风频道，聚合展示优质国风内容，上线国风图库，开展“国乐show计划！”、“这才是国风”等系列活动，助推国风内容发展。

布局深耕下，平台数据显示，截至今年5月，今日头条上共有4万位国风创作者，同比增长近300%，其中90后最多，80后次之。过去一年，国风创作者们平均每天发布1万篇内容，形成巨型国风内容池，聚集大批国风人群。

再次，坐拥丰富的线上资源，秉承“国风新潮”理念，今日头条在多次合作中探索出丰富的创新国风营销打法。去年年底，作为《上新了故宫》战略合作伙伴，今日头条推出头条二楼探秘；搜索“上新了故宫”、“故宫文创”等关键词，出现故宫相关彩蛋特效，以多元玩法助力节目营销。

今年7月，今日头条联合同仁堂、东来顺等老字号品牌，打造“国潮上头条”活动。开办“国潮馆”、搭建“头条市集”，设计老字号时尚穿搭......让老字号潮起来。

不久前，今日头条联合西瓜视频、皮皮虾等平台，共同打造《剑网3：指尖江湖》BigDay，通过视频、图文、神评多种互动方式赋能内容，重磅奖励刺激目标用户创作，同时邀请优质游戏达人参与，头部PGC影响UGC行为，产生二次创作和传播。此外，头条超级话题也进一步带动了话题热度，结合平台“国潮”活动吸引古风文化人群，深度唤醒“剑网3”IP人群。

海量国风内容和国风受众，平台文化和创新新潮营销打法加持下，今日头条成为国风营销重要阵地，国货品牌营销的“金牌合伙人”。

国潮崛起间，寻求转型的老牌国货和进击中的新国货迎来黄金发展期，而深谙“国风新潮”之道的今日头条等平台的加入，无疑成为品牌“国潮掘金”路上的重要合作伙伴，引领国潮新趋势。