电商市场哪家强？东南亚了解一下

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来源：电商记录

东南亚主要包括马来群岛和中南半岛，共有11个国家：越南、老挝、柬埔寨、泰国、缅甸、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、文莱、菲律宾、东帝汶，总面积约457万平方千米，主要城市有吉隆坡、新加坡、雅加达、曼谷以及河内，人口约为6.3亿。东南亚各国都是多民族国家，该地区有90多个民族，人种以黄种人为主，也是世界上外籍华人和华侨最集中的区域之一。

东盟，即东南亚国家联盟，是一个人口达5亿且土地面积达450万平方千米的十国集团。东盟的十个对话伙伴是：中国、澳大利亚、俄罗斯、欧盟、日本、新西兰、加拿大、印度、韩国以及美国。

东南亚联盟各国于2018年11月12日在新加坡签署了东盟电子商务协议，旨在促进区域内跨境电商贸易便利化。

 东南亚 

电商市场潜力巨大

现在东南亚市场已经开放，并且受到了极大的关注，对于整个电商市场来说，东南亚有着极大的潜力。

在过去三年里，电商领域一直是数字经济中最具有活力的部分。2015年，东南亚地区电商市场规模仅为55亿美元，而今已是翻了两番，年复合增长率达到62%，成为东南亚地区增长最快的的行业之一。

专业人士指出，东盟各国的中产阶级人口不断壮大，中产阶级人口的增加意味着人们可支配收入的增加，人们将会有更多的消费支出，而电商市场规模实现超高增长一大部分归功于此。

更值得注意的是，互联网移动端智能手机在电商市场中扮演着一个至关重要的角色。随着东南亚各国智能手机普及率的提高，东南亚各国移动端交易量出现了大幅度增长。

根据shopee跨境大客户管理负责人Mango介绍，在2018年双11当天，shopee创下超过1100万订单的历史记录，跨境订单量攀升至2017年的8倍。在双12当天，热卖产品更是超过120企点营销0万单。

根据谷歌和淡马锡联合发布的《东南亚电子商务报告》显示，东宜春抖音代运营人抖咖团队南亚是全球互联网发展最快的地区，未来十年，电子商务的复合年均增长率将达到34%左右；到2025年，东南亚电商市场规模将达到2400亿美元。

东南亚各国电商发展

究竟是何等水平？

先看看这几个国家

新加坡

在新加坡，98%的15岁以上新加坡人拥有金融机构账户。49%新加坡人拥有信用卡，9.5%拥有手机钱包账户，57%参与在线商品交易/支付账单。89%互联网用户在线搜索商品/服务。87%用户浏览在线商店。73%参与在线商品/服务交易。其中47%的用户曾通过PC端完成交易，54%的用户曾通过移动端完成交易。

2018年新加坡消费者对时尚类的电商消费投入约9.99亿美元，电子设备类10.8亿美元，食品/个护类6.47亿美元，家居类7.26亿美元，玩具/创意类6.58亿美元，旅游类36.41亿美元，数字音乐类2600万美元，视频游戏类8500万美元。

马来西亚

马来西亚，85%的15岁以上马来西亚人拥有金融机构账户，21%拥有信用卡，11%拥有手机钱包账户，39%进行在线交易/支付账单。88%互联网用户在线搜索商品/服务，88%用户浏览在线商店，75%在线交易商品/服务。44%用户曾通过PC端进行在线商品/服务交易，58%的用户曾通过移动端交易。

2018年马来西亚消费者在时尚类投入共计7.71亿美元，电子设备类8.51亿美元，食品/个护类4.83亿美元，家居类5.53亿美元，玩具/创意类4.86亿美元，旅游类27.59亿美元，数字音乐类3000万美元，视频游戏类1亿美元。

泰 国

在泰国，90%互联网用户在线搜索产品/服务。85%互联网用户访问在线商店。80%在线购买产品/服务。32%用户曾通过PC端进行在线商品/服务交易，高达71%的用户曾通过移动端交易。

其中时尚类总投入达9.08亿美元，电子设备类10.43亿美元，食品/个护类5.71亿美元，家具类6.6亿美元，玩具/创意类5.75亿美元，旅游类41.4亿美元，数字音乐类4500万美元，视频游戏类1.58亿美元。

菲律宾

菲律宾，34%的15岁以上菲律宾人拥有金融机构账户，1.9%拥有信用卡，4.5%拥有手机银行账户，9.9%在线交易商品/支付订单。90%菲律宾互联网用户在线搜索产品/服务。92%用户浏览在线商店，70%在线交易商品/服务。其中38%的用户曾通过PC端进行商品交易，57%曾通过移动端进行交易。

2018年菲律宾消费者在电商的投入明显增加。其中在时尚类的投入高达2.03亿美元、较上一年相比增长17%。电子设备类2.34亿美元、增长23%。食品/个护类1.27亿美元、增长29%。家居类1.48亿美元、增长21%，玩具/创意类1.28亿美元、增长24%。旅游类35.42亿美元、增长15%。数字音乐类3500万美元、增长15%。视频游戏类1.19亿美元、增长20%。

 东南亚 

电商市场四大特点

shopee跨境大客户管理负责人Mango还指出，东南亚的电商市场具有以下四个特点和优势：

整个东南亚区域内有6亿人口，其中52%为三十岁以下的年轻人。这个比例在世界范围内看来都相当高。尤其是印度尼西亚有63%的人口都是小于三十岁的。

年轻就意味着有更大的可能性、更快捷、更高效地对电商环境与市场做出反应，也意味着对于消费会更冲动，有无限的潜力。尤其是00后一代重度依赖移动设备获取资讯、进行消费，渴望高效的解决方案。

移动化

在东南亚6亿人口中，有3.5亿人是互联网用户，使用手机等移动设备，其中手机为主要使用工具。

相对于欧美的电脑移动端，手机会更加便捷和高效，同时扩散人群更广、消费比例更高。这大概就是为什么东南亚电商市场有90%以上都集中在移动端的原因。

爱上网

东南亚的互联网用户平均每天在移动端花费的时间约有4个小时，特别是泰国人每天花5个小时在移动互联网上。而在美国互联网用户通常花2个小时左右，日本约1.5个小时。

东南亚庞大人口这样长时间的移动端互联网使用，会对电商环境以及电商卖方带来无限的可能与商机。

社交化

东南亚当地居民酷爱使用Facebook，据不完全统计约有2.5亿人在使用Facebook。不难看出社交化在该市场具有强大推广性。这种大面积大概率的社交软件使用，对于电商平台来说是一种几乎零投入但是有着高效率与高回报率的广告宣传手段。

东南亚已经具备了良好的经营基础与大范围的受众群体，具备着良好的先天电商市场环境。随着互联网经济发展，电子商务、数字金融等将在东南亚市场愈发受到关注，东南亚的电商发展将会达到一个更高的水平。