淘宝造物节有深泽直人？为什么不早点告诉我！

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来源： 淘宝设计

今天是2019淘宝造物节最后一天，距离淘宝心选和深泽直人在造物节举行的生活分子系列新品发布，也已经过去了7天，真后悔没有早点告诉你们。不过没关系，让我们带着夏天的余温，走进淘宝心选的造物节展馆“大粉盒”，看广告公司市场调查看“手无寸铁”的设计师是怎么创造有人气的展中馆的吧。

先从深泽直人说起

淘宝心选早在两年前就邀请设计大师深泽直人，为中国普通消费者设计一款产品，历时一年的打磨，终于在去年底，正式首发了生活分子系列。

▲ 深泽直人生活分子系列手稿

▲ 深泽直人X淘宝心选生活分子系列

▲ 深泽直人和生活分子系列

Smart Simplicity，是整个生活分子系列的设计理念，简约的智慧，就暗藏在产品的每一根线条中，每一个倒角里。

方和圆是整个生活分子系列的造型基础，深邃的黑色也是整个系列最深刻的印象，正如深泽老师所相信的，简单基础的形状，也可以给生活带来丰富感。

“方和圆，是不能再被分解的最基础的图形，有着标志性的力量，我用这两个最基本元素作为视觉语言进行设计，这种造型不会被流行所左右，历久弥新。”

—— 深泽直人

▲ 首发的8款商品

生活分子新系列真粉

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那是造物节热闹中带着喧嚣的普通的一天，深泽直人老师在造物节现场，发布了“简约而智慧”的“新物种”——生活分子新品真粉系列。

▲ 深泽直人在造物节发布会现场

▲ 2019造物节深泽直人新品发布现场

▲ 生活分子系列真粉

▲ 生活分子系列真粉4款已上线商品

真粉系列成为造物节现场难得简约而美妙的新物种，淘宝心选在造物节现场的展馆，也围绕生活分子系列，大玩了一次“粉墨登厂”。

造物节是一个年轻人的线下聚会，展示着来自淘宝的花花万物，在这样的环境下，怎么做一个有人气的展中馆？体验设计要怎么落地？不同的信息用什么样的方式传递最有效？做一个这样的活动设计师需要多少技能？下面为大家揭晓！

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在正式进行展馆内容设计前，我们模拟了普通观众在整个造物节期间，和心选展馆的接触点，将我们希望在展馆里给观众带来的核心体验内容，梳理成体验地图，作为所有设计的依据：

▲ 造物节淘宝心选“大粉盒”体验地图

从开展前，到参观展馆，当我们有了清晰的体验地图，每一个触点要输出什么样的设计，以什么样的载体实现，就是水到渠成的事了。

▲ 造物节移动艺术展深泽直人款公交车

从造物节的公交车移动艺术展开始，我们的设计就围绕深泽直人生活分子系列的粉墨上新，正式开始了！

大粉盒展馆空间设计

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作为造物节的展中馆，“大粉盒”在设计之初的有效条件统计如下：

▲ 展馆的设计条件

根据以上已知条件，我们快速拟定的核心设计策略是：

展馆主体匹配生活分子产品设计感

现场要有互动游戏适配年轻人群

平面设计呼应造物节主视觉

既然如此，大粉盒的造型就这么定了，生活分子横平竖直小米单机游戏接入的设计语言，致敬百年包豪斯的极简主义，源自真粉系列的纯净颜色，和大厂房的锈迹斑斑形成新旧对比，最重要的是，封闭空间允许装空调，凉快得让人流连忘返。

▲ 大粉盒高保真2.5D效果图

根据展馆位置，合理安排出入口和功能区：

▲ 大粉盒周边环境

▲ 方方圆圆在大粉盒门口迎客

展馆外形确定之后，更重要的是内部的空间规划，接近50平的空间并不大，我们按照主次和体验重点，安排了5个区域：

▲ 大粉盒平面分区图

01. 城市通道-传递生活分子设计理念

通道以点题为主，核心内容是两块屏幕，一块播放深泽直人生活分子系列的概念短片，一块播放契合城市生活的街景电影，以公交车的视角，在杭州街头取景。

▲ 通道入口

▲ 街景电影片段

▲ 街景拍摄幕后

杭州城市街景电影，是摄影师用手机叫了一个闪送小哥，骑着电瓶车载着他拍完的，闪送小哥说：“我太难了”。

02. 生活分子区-极致粉墨

生活分子新品展示空间，将深泽老师的设计概念纯粹的呈现，把“粉墨”对比做到极致，不加修饰，却扑面而来。

▲ 大粉盒生活分子空间

▲ 生活分子真粉商品

03. 转粉角-到此一游拍一下

拍照角好像并不是什么新鲜事，但是在这个极致的粉墨空间里，黑色和粉色以这样的方式结合时，让整个展馆的用意更加显而易见。而且没想到的是，我们准备了一些手拿文案，本来以为没有人会拿，没想到准备了之后主动拍照的人更多了，可能喜欢被“粉”是人之常情吧。

▲ 大粉盒转粉角

04. 淘宝心选原创设计区

为了让这个封闭空间不完全封闭，我们在这个区域留下一面粉色透明墙里外呼应，而外面，就是人气满满的圈粉游戏区。

▲ 粉色墙和圈粉游戏区

怎么做一个有人气的展中馆

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如何提高展中馆的人气？大家一下就想到了“互动送奖品”，但是什么样的游戏在造物节现场有可玩性，解释成本低，参与感高还不费时间呢？根据往年的造物节情况，一个观众平均在一个馆停留的时间只有15分钟，今年造物节有14天展期，要让大家乘兴而来满载而归，大粉盒的圈粉游戏蓄势待发。

▲ 圈粉游戏台优雅的外观

圈粉游戏来源于大家喜闻乐见的套圈圈，浓缩成游戏台之后不需要占用太大的空间，游戏理解零成本，而且需要观众依次完成游戏，排队有秩序，游戏耗时短，大家也不会等得太难受，游戏还显得难度特别低，其实谁套谁知道，而套中的那一刻，不管是谁都会非常开心，圈粉游戏真是老少咸宜的最佳选择。

但是，再好玩的游戏，也要有足够的奖品吸引，大粉盒匹配圈粉游戏的特点，设计了四款礼品周边，按照对应的游戏结果赠送。

▲ 圈粉游戏周边礼品

▲ 不让你白排队的良心礼品赠送规则

▲ 周边礼品实物

▲ 圈粉游戏现场

▲ 现场人气满满

展会也不能白做

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准备一次展会，除了让来的人看的舒心，玩的开心，业务的述求，品牌的传递也是非常重要的，不能大家来玩一圈啥也不知道就走了，但也不能太商业，我们在保证展馆纯粹性的同时，需要利用不同的载体把业务信息传递出去。

01. 屏幕是成本最低的内容透出方式

淘宝心选原创区的空间太小了，并不能展示很多商品内容，所以安排了一块屏幕，循环播放我们自己拍摄的商品内容，让经过观众的体感更丰富。

▲ 心选区视频

02. 印刷品是可以带走的内容

印刷品是展会的标配，作为可以带走的内容，能以成本最低的方式获取用户，并且容易二次传播。在一个字都没有的大粉盒深泽空间里，印刷品就承担了商品导购和讲解员的作用。

▲ 展品小册子

▲ 大粉盒主题贴纸

▲ 大粉盒周边合辑

总结一下

完整的体验设计，包含了用户视角，业务视角，环境条件各个方面的考虑。在造物节做有人气的展中馆，要有互动成本低的激励机制。不同的信息用不同的载体呈现，做到手段多样。而最后一个问题，做一个这样的活动设计师需要多少技能？