片仔癀幽默演绎女性“黑”历史，老牌国货出新

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现在品牌广告越来越讲究画面精致、情感动人，还越拍越长，想要一股脑地将创意推到消费者面前，只要消费者看一眼似乎就算完成了广告的作用，但是品牌并没有真正的触达到用户。

本文图片均来自片仔癀化妆品官方公众号

片仔癀日前还真的拍了一部广告连续剧，分为4集，名叫《女将军的黑历史》，主要讲述古代一位天生黑皮的女子从军到归家的故事。

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广告片不煽情、不炫酷、画面也不算精致，却具有轻松幽默的感染力，用夸张的戏剧表现和诙谐的语言调侃，冲淡消费者对皮肤黑的担忧与困扰情绪。

并且顺着情节发展引出片仔癀的美白产品，并不让人感到突兀，反而觉得是情理之中。

最为难得的是广告片还借女主人公敢于冲破世俗眼光与束缚的经历，宣扬女性应该突破自我、解放天性、无惧“黑”历史，真正由内而外的变美。

与此同时，片仔癀还与抖inCity升级玩法，在北京、成都会场设有吸睛展馆，将品牌韵味与城市气质奇妙融合，圈粉喜爱国潮、追求好物的年轻人。

无厘头的广告连续剧

片中这位主人公因皮肤黝黑取名为墨玉，她不甘只做闺中秀女，立志向父亲一样上战场保家卫国，墨玉坚毅勇敢表明自己不愿白活，父亲却说她皮肤黑不可能“白”活。

随后，墨玉拔剑若有所思，此时画面上已经显出整个广告的主题，不想白活，只想白白的活。这既为接下来的剧情埋下伏笔，而且还与最后女主变白形成呼应。

墨玉毅然决然地奔赴沙场，得益于她皮肤黑到夜晚不易被发觉的优势，墨玉很快奉命潜入敌营刺探军情，这里有句调侃“打着灯笼也找不到的女人，说的正是我”显得无奈又幽默。

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最后，墨玉带领战友一同杀敌，让不自量力的敌人付出惨痛代价，尤其对一直挖苦她黑的敌方将领，墨玉毫不心慈手软结果了他。

到这里，墨玉已经蜕变成英勇无畏的女将，故事随即发生转折，轮到片仔癀具有美白功效的产品上场，帮助墨玉完成白白的活的心愿。

荣归故里的墨玉与爹娘团聚，她征战数年反而白嫩如仙的事迹引来同村姐妹争相探询，画风一转，大家做起欢乐的“白白操”，并着重介绍了片仔癀养肤美白雪融霜。

全片都带着一种无厘头的幽默感，让人永远猜不到下一秒会有什么意外展开，像“可以打我，但不可以黑我”就有一种典型的无厘头感，带给观众轻松愉悦的观影体验。

产品的出现也是顺理成章，最后一段的歌舞再次出乎意料，加深了消费者对产品的印象。

特别是功效和使用方法这种较为专业枯燥的讲解，用肢体语言和舞蹈动作来呈现，更易被消费者接受。

片仔癀用一支无厘头广告连续剧，既讲好产品故事，引得消费者关注，还讲述了对女性变白变美的独到见解，从而传递品牌的价值理念。

由内而外的

女性意识觉醒

片中的主人公有着敢于突破自我的勇气与决心，生活在战乱不断的南北朝时期，身为女子她勇于反抗走出家门，从军征战保家卫国，最后不但荣耀加身还实现变白心愿。

而这种“黑”的设定其实也如社会对女性一贯的偏见，女性在封建时代是父权附庸，无法作为享有平等权利的独立个体，广告片里的主人公却由内而外地觉醒自主意识。

以主人公建功立业，由黑到白的改变，表现女性能够打破社会偏见，反抗命运安排，活出自己精彩的人生。

这也正是品牌想传递给消费者的理念，女性消费者应当敢于突破，并且也有变白变美的权利。

片仔癀雪肌雪融霜就承担了一个帮助女性消费者追求美白功效的绝佳伴侣角色，所以广告里会强调“不白活这一生，还要白白活一生”。

即不但要敢于追求自己的人生价值，还要以美好的姿态活出人生精彩。

片仔癀聚焦皮肤黑的问题，准确抓住了消费者痛点，服务好的抖音代运营服务平而且品牌一直强调与“黑”对应的片仔癀产品“白”的养肤功效，直接触达消费者心理，展现产品亮点。

联动抖音

片仔癀还在线下联合抖inCity前往各大城市，以结合品牌韵味和城市气质的会场展馆吸引喜爱国潮、追求好物的年轻人围观。

目前抖in北京、成都已经落幕，片仔癀展馆凭借经典与脑洞的奇妙搭配，展露出传统老牌国货的年轻新潮。

而且片仔癀化妆品获得2019抖inCity美好生活助力品牌称号，名副其实地助力消费者拥有美丽姿态，获得美好生活。

展馆内玩法丰富，引得众多消费者参与其中，了解片仔癀化妆品的优势功效。

早前片仔癀还在抖音平台发起#女神就要白润美#全国话题挑战赛，累计有35万用户参与互动拍摄，话题曝光量超17亿次。

线上挑战赛提前造势，为线下展馆积攒关注度，片仔癀作为颇负盛名的老牌国货拥有庞大的粉丝群体，通过线上线下相互配合制造更大活动声量，增加品牌曝光度。

片仔癀以品质功效和年轻新潮的抖音联动新玩法圈粉关注国潮好物的年轻人，接下来片仔癀还将跟随抖inCity在三座城市开抖，用更具活力新意的形式和内容吸引消费者。

片仔癀以无厘头的广告连续剧打破消费者的常规认知，用诙谐幽默和意料之外的情节展开带给消费者新鲜的体验。

不仅呈现出产品亮点，还传递品牌鼓励女性勇于突破自我，追求变白变美的价值理念。

同时，片仔癀还联动抖音平台线上发布话题引发用户参与互动，线下在抖inCity开设特色展馆，利用丰富形式圈粉年轻消费者。

身为经典国货，片仔癀精准触达消费者的爱美需求，推出优质产品解决用户烦恼，还用新奇玩法传播品牌更新潮的护肤美容理念。

来源：苏秦88