品牌商必看指南--第四代电商拯救市场隆冬

时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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来源: 码头传播

随着时代的不断发展,电商由传统电商、社交电商发展至内容电商。未来几年,电商又会呈现怎样的新面貌?

今天,我们便谈一谈电商未来发展趋势,第四代电商——跨境电商。再说第四代电商之前,我们先捋一下前三代电商的发展历程。

电商发展历程

第一代:传统电商

1994年

互联网接入中国

1999年

王俊涛广告推广湖北微信朋友圈广的8848成立,三个月后,郝亦波的易趣问世,C2C模式首次在中国出现

20南昌机场led广告怎样投03年

马云的淘宝网成立,C2C模式得以在中国落叶生根

2008年

中国电商飞速发展的一年,B2C模式首次亮相,天猫、京东随即成为B2C的两大巨峰

2013年

随着移动支付技术发展完善,O2O模式出现,美团、饿了么迅速席卷市场

2017年

阿里收购大润发,P2C模式展露萌芽,服务业的电商化成为传统电商新趋势

传统电商以搜索引擎为驱动,消费者进行关键词搜索,搜索引擎按其事先编好的代码,按排名显示商品信息。

这种模式下,商家被迫进行SEO优化,例如刷单,结果导致消费者对整个平台的不信任。

消费者与商家间的信任机制能否成功建立,决定整个商业模式的运转。随着传统电商平台遭受信任危机,第二代电商应运而生。

第二代:社交电商

2007年

智能手机进入中国市场

2013年

伴随俏十岁面膜在微信朋友圈疯抢,微商出现萌芽



2015年

央视播报“微商及大数据成为热点”,众多供应商、品牌商、服务商纷纷进入行业,微商崛起

2016年

微商从早期的面膜、护肤品延伸至其他品类,得到快速发展

2017年



福瑞达、黄金搭档、韩后等知名品牌进军微商,微商开启品牌化战略时代

2018年

拼多多成功上市,砍价、拼团红极一时

社交电商以社交关系为驱动,成也萧何,败也萧何。经过前几年“大淘金”时代的洗礼,消费者对微商的信任度基本已消磨殆尽。

继社交电商后,内容电商出现,电商迎来第三代

第三代:内容电商

内容电商是当下电商趋势,以大数据为驱动,通过图文或视频的表现形式,将产品信息传递给消费者。

内容电商不以产品为中心,而以内容为主导,典型代表为微信公众号推文、抖音短视频、快手直播、小红书“种草”笔记、网红直播、网红带货等。

如今,很多品牌商深陷内容电商无法自拔,认为内容电商是“最完美”的商业模式,殊不知,内容电商的内部隐含已展露头角。事情原委是怎样的呢?

第四代:跨境电商?

一家品牌商花数万找微博大V推广产品,微博视频360万次播放, 8000多个点赞,1200多条评论,其中几百条评论回复“已买”“已种草”。

品牌商卖出商品却为0.。优惠券仅领取了2个,还是推广方的两个内部员工,但并没有采取购买行为。

据悉,300万播放量+过千评论+数千点赞,刷机仅需3500元,品牌商怀疑数据造假,于是将推广方告上法庭。后期经过调查,微博大V确实存在刷机行为,另有后续,该品牌商推广产品严重虚假。

此事一出,不仅伤了品牌商的心,消费者对内容电商的信任度也大打折扣,未来内容电商能走到哪一步,还需继续考究。

内容电商后,谁将登上历史舞台?码头传播经过大东营全屋落地灯方案量市场调查与分析,推断出,跨境电商将成为第四代电商。

对于品牌创始人来说,跨境电商并不陌生,大部分听过没做过,即使做过,也是基于最基本的海外代购。

跨境电商对于品牌商来说,即是机遇又是挑战。机遇失不再来,挑战不可预算。两者权衡,跨境电商是未来。

为何?国内电商市场趋于饱和,国内电商领域市场基本被定义为垄断市场,市场竞争激烈机会少,品牌商需从海外寻找新的蓝海市场。

基于人口红利、智能手机普及、基础设施逐渐完善,拉美、中东、印度。东南亚地区作为新兴红利市场,被各国品牌商盯上。

例如印度地区,2017年,印度电商占比仅为3%,2021年,将达到7%,未来呈快速增长趋势;

拉美地区,目前电商增长率已达13%,截止2023年,智能手机普及率将达到79%,电商增长率势必持续增长;

东南亚地区,互联网经济规模将达到2400亿美元,电商市场值预估1020亿美元。

而且,如今Facebook、Google、Bing等都在中国推出了独立建站的跨境电商业务,这对于想独立建站的品牌商来说是个机会。

跨境电商与国际形势挂钩,机遇与挑战殊途同归。若只看挑战,不看机遇,当国内电商再无利可图,国外新兴市场有被瓜分完毕时,那便真的是迟了。

当然,在转型时,品牌商应避免下面四大问题:

1 好大喜功

盲目投资,一味砸钱,不讲究战术战略

2 盲目创新

不总结前人,为了创新而创新,忽略消费习惯

3 过分保守

停留在思想上转型,迟迟没有动作,风险放大化

4 缺乏战略思维

只看中短期销售,不重视品牌规划

当然,以上种种问题,码头传播皆可为你规避,一对一量身定制品牌策划,为品牌赋能,增加价值。

品牌商必看指南--第四代电商拯救市场隆冬

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