科特勒对未来营销的30个预言

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我不得不和烈士和小丑走在同一道路上

万人都要将火熄灭，我一人独将此火高高举起

——海子《祖国，或以梦为马》

从骗子到英雄，马云用了24年

马云高举着的火把，燃成了熊熊烈焰。

10月15日晚，马云出现在了2019福布斯全球CEO大会的领奖台上，福布斯媒体集团主席兼总编辑史蒂夫福布斯向马云授予了“福布斯终身成就奖”。

只颁奖还不够，福布斯还由衷的赞叹马云是有史以来世界上最伟大的企业家英雄之一，他创业的初心和成就，应该得诺贝尔奖。

且不说福布斯的这一番话有没有彩虹屁的嫌疑，但敢当着全世界这么多人的面来这么一拍，除了勇气可嘉以外，没点真心敬佩是不可能的。

这与马云的第一次登台形成了鲜明对比，2000年BBC曾邀请马云做过一次采访，在主持人的素质三问后，他询问马云到底意欲何为？

想要改变世界的，不是疯子就是英雄。马云一开始被当成了前者，现在则是当之无愧的后者。

而在成为“疯子”之前，马云还兼任着“骗子”的身份。

那是1995年，距离阿里巴巴成立还差4年时间，十八罗汉也尚未凑齐，马云孤身一人在北京的街头巷尾之间发着传单。

身形瘦弱的马云穿着白色衬衫，一次又一次接受着人们质疑目光的洗礼，还努力的保持微笑，逢人便上去宣传中国黄页。

半个多月下来，马云没能成功谈成一笔生意。于是在某个回家的夜晚，马云坐在公交车上望着灯火阑珊的长安街，默默的呢喃道：再过几年，北京就不会这么对我，所有人都知道我是干什么的。

24年后的2019年，马云确实做到了，他不仅让北京知道了他是干什么的，还让全世界都知道了：他不是骗子也不是疯子，而是一个英雄。

每个英雄的开始，都是一腔孤勇

马云成名之后，他的创业经历被润色成了无数的故事。

而在所有的故事中，创立阿里巴巴时的那一次布道是最为人所津津乐道的。

大多数版本是这样描述的：

1999年的杭州湖畔家园，18个人聚集到了马云家中，在一个并不宽敞的房间内静静的听着马云布道。

在长达三个小时的个人脱口秀后，大多数人听得心潮澎湃，似乎已经看到美好的未来。在马云的号召下迫不及待的凑足了50万的启动资金，阿里巴巴就这样成立了。

末了马云还给所有人打了一针鸡血：“即使是泰森把握打倒，只要我不死，我就会跳起来继续战斗！”

此话一出，台下的18罗汉顿时各个斗志昂扬，心火大盛。

然而想象是美好的，现实却是残酷的，以上的这些描述不过是马云成名之后被人们添油加醋给制造出来的。

苏州网络有限公司电话号码真实的情况是，在当时的房间中根本没有聚齐18罗汉，戴珊还在老家过年，孙彤宇和彭蕾还待在重庆，他们三个是以电话连线的方式参加的这次大会。

并且马云的演讲也根本没有打动在场的14个人，身为18罗汉之一的金建杭是这样形容当时的场景：大家的眼神都是迷茫的、空洞的。

而上cctv央视广告15秒让人们都如此迷茫的原因，便是因为马云提出的使命和愿景对于他们来说实在太过遥远。

马云说阿里巴巴的使命是“让天下没有难做的生意”，阿里还有着三个宏大的愿景：公司要持续发展102年、成为全球十大网站之一、只要是商人就要让他们用上阿里巴巴！

创业者对下属画饼是常有的事情，但敢画出这么大一个饼的实属罕见。于是除了马云以外，其余的所有人根本都无法相信，哪怕是马云的妻子张瑛都不例外。

正如同诗人海子的那句诗所说的那样，一腔孤勇的马云一人独将此火高高举起，这一举就是20年。

所谓英雄，便是成就他人

作为全球最具影响力的商业杂志，福布斯于2006年设立了福布斯终身成就奖，代表着福布斯家族和集团对企业家成就和企业家精神的最高赞誉。

在成立的13年间，全球范围内仅有7名企业家获奖，马云是首个也是唯一一个互联网科技领域的获奖者。

史蒂夫福布斯在把这个奖项颁给马云时对这一个奖项进行了说明，他说终身成就的真实意义就是终身成就他人。

在阿里巴巴成立的这20年来，马云在不断成就他人，也在成就自己。

20年间，阿里巴巴从原来的一个草根网站逐渐成长为了参天大树。为社会带来了4000多万的就业机会，也为无数小企业和身怀梦想的年轻人提供了实现梦想的平台。

所有人都知道马云喜欢吹牛，但奇迹的是他过往吹的那些牛已然成为现实。

马云还喜欢说一些看似滑头的论调，比如自己从不碰钱，比如这辈子最后悔的事情就是成立了阿里巴巴。

但大多数时候他总是聪明而富有远见的，在他的努力下，每一个普通人都能够享受到便捷而安全的互联网科技服务。

他看到了无数中小商家的挣扎，说出了既然银行不改变，那么他就改变银行，让他们有钱可贷，得以生存。

他尊重每一位女性，不仅创办了多届女性创业者大会，还亲自在大会上拍着女性的彩虹屁，不断强调着没有女性员工就没有今天的阿里。

他不断奔忙与慈善事业，用点点滴滴的努力造就出了规模巨大的蚂蚁森林，一直自称为马老师，鼓励乡村教育。

他还做过很多事情，想法看似乖张天马行空，可到最后大多都会实现。

马云在阿里20周年的晚上说过世界上还有太多的不美好、不对的事情、不尽如人意的地方，所以他还想继续折腾下去。

即使已经卸下一身戎装，他还是要手持利剑不断的披荆斩棘。

马云早已成就了自己的愿望，可是他还是想要做更多人心中的英雄，这便是属于他的英雄主义！

来源： 王小孟