时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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今年淘宝双十一狂欢节的战果为2684亿元
数据一出,迅速占领各大头条和热搜,甚至海外媒体也在感慨:中国硬生生把单身节变成了人类史上最大的购物节。
不过昨天微博上一篇4月份的文章引发了争议,内容是每年淘宝双十一的销售额数据都完美分布在三次回归曲线上,拟合度超过99.94%,由此断定淘宝的双十一销售额数据造假,并且预测2019年双十一的销售额是2675亿或者2689亿。
博文如下:
这一下众网友声讨阿里数据造假,淘宝相关人士多次辟谣。可能是害怕吃到律师函,现在微博上这个话题已经被没有了。
身为一家热爱吃瓜的数据公司,对此次事件充满了好奇。因算法与淘宝的双十一数据存在高拟合就是造假这种说法合适吗?其实并不合适。
企业经营会设定目标,也就是业绩规划,越是重要的经营节点,越重视业绩规划,对于淘宝而言,双十一就是非常关键的经营节点,对这样一个节点进行合理的业绩目标规划,无可厚非。这种过拟合,反而可以让我们看到淘宝团队强大的执行力。怎样营销自己
2012-2018年淘宝双十一零售额与全年零售额占比分别为:
2012: 191亿/7467亿 = 2.56%
2013: 350亿/11010亿 = 3.18%
2014: 571亿/15108亿 = 3.78%
2015: 912亿/17999亿 = 5.07%
2016: 1207亿/21043亿 = 5.73%
2017: 好的网站建设哪里1682亿/25259亿 =6.66%
2018: 2135亿/26890亿 = 7.94网络营销模式有几种%
根据博文中的淘宝双十一的数据可以得出,每一年双十一的销售额都在增长,且成交额占淘宝全年销售额的比例也不断提高,双十一这个节日越来越成功,对于淘宝全年销售额的贡献度也越来越高。
每一年的天猫双11都是消费者与品牌商家共同创造新纪录的时刻,淘宝和商家所有的营销行为都是为了达成这个业绩目标做准备,因而实际值接近目标值的可能性是存在的,越是接近,越是说明淘宝团队的经营执行力的强大。
并且在多项式拟合问题中,如果给少量的观测值(11个),而多项式的阶数又高(3阶,4个参数),就会出现过拟合,造成拟合度超过99.94%
三次多项式的基本表达形式:a3x^3+a2x^2+a1x+a0
因此,用其证明其造假的理由还是不够充分的。
毕竟这些年电商给国人带来的影响是有目共睹的,也实实在在撑起了很大一部分GDP。
那双十一的销售额的节节攀升,是否也代表中国社会消费也在上升呢?
可以看到,淘宝全年销售额和双十一销售额同比增速下降,复合增长率趋缓。因此,不能因淘宝连年增长的销售额,而对中国社会消费盲目乐观。从社会整体消费趋势来看,整体增速都在下降,电商行业正越来越接近饱和。
我们用之前提到的LPPL模型预测淘宝双十一峰值拐点,这里的y轴取的是双十一销售额的对数。
总结: 1、三次回归曲线高拟合度不能证明淘宝数据造假,只能证明淘宝团队强大的执行力使得业绩增长符合业绩目标规划; 2、从社会整体消费趋势来看,整体增速都在下降,电商行业正越来越接近饱和; 3、淘宝双十一销售额峰值拐点在2021年,目前仍处于高位,应谨慎乐观。 来源: 安德鲁 |
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