时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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来源:TopMarketing 2019年,汽车市场持续结构性调整,营销压力陡增。无论是汽车厂商还是汽车平台,都进入到全新营销时代。过去品牌营销简单的广告投放式和活动式传播思路已经有严重的“不良反应”,汽车行业转而选择场景更加鲜明,更能真正走入消费者内心的营销方式。搜狗成为众多品牌的首选深圳投影仪方案之一。 搜狗在汽车营销上到底有何妙招?又是如何从生产、资讯、交易三个环节出发,全方位赋能汽车行业营销的?
营销资源全面打通 赋能汽车厂商实现品效双全 搜索、聊天、浏览是当下网民上网的主流场景,搜狗基于搜索、输入法以及信息流产品将这三大场景全面覆盖,能够帮助品牌实现目标用户的精准触达和转化。 北京现代菲斯塔轿跑推广中,搜狗就充分发挥了其多场景的营销优势,搜索场景中,通过搜索APP-PUSH和猜你想搜,最大程度曝光品牌,挖掘搜索泛用户群体;聊天场景中,通过多类型词触发智能分享,如针对输入“菲斯塔”的用户弹出品牌相关信息,触发品牌好感客户。针对输入“买车”或“换车”的用户,精准定位,高效率沟通进行线索收集。
比如沃尔沃在春节新车促销季选用日均5000W曝太原精准营销大数据公司光的PC端新词弹窗tips,实现了品牌传播最大化;雪佛兰通过输入流品牌广告,在提升品牌形象的同时,辐射了更多潜在人群;别克借助输入法智能分享功能,在用户聊天场景中传达别克汽车与综艺“乐队的夏天”合作的传播物料,吸引综艺受众对此车型的关注度。
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比如针对弹个车这种成长期平台,需要兼顾品牌和转化,搜狗为其提供了品效合一的解决方案,利用猜你想搜、商机通-APP下载等创新的搜索广告样式,满足了弹个车品效双全的传播需求;而针对瓜子二手车这种对转化考核更高的平台型广告主,搜狗则提供了品牌甄选等一系列高转化资源,以满足不同广告主多样需求。
搜狗多场景一站式营销体系,拥有数量庞大的高价值用户群体,同时再加上对汽车行业的深度洞察,能够全方位赋能汽车行业营销。在未来,搜狗也必将会继续发挥好这些优势,不断探索汽车营销的新方式。 |
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