为什么网红品牌火的快，死的也快？

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来源：社交电商传媒

网红品牌无疑是当今市场上的香饽饽，一些线下商家宁可不顾一切挤破脑袋，也要让自己的产品跟“网红”俩字扯上关系。当然也有另外一些商家，打死也不承认自己家做的是网红品牌，想法设法和“网红”俩字撇清关系。这到底是怎么一回事呢？原因很简单：网红品牌火的快，死的也快！

1.、网红品牌火的快

在这个注重社交的时代可谓是“颜值即正义”，因此不少网红餐厅或是网红产品都想要依靠设计，费尽心机也要打造出高颜值的外观来吸引网站营销方式人，只要产品足够炫酷或是有说法、有噱头，再通过网红们在抖音等平台的打卡、宣传，这些网红品牌往往能“一夜间爆红”，这也就是我们俗称的“网红气质”，即使可能有时这些所谓的气质是吹出来的……

像网红餐厅如今的装修风格就与传统餐厅相比就有所不抖音对于原创内容要求同，什么复古风、ins风，反正就是当今市面流行什么，他就按这个来装修设计，这些网红餐厅为了满足主打客群年龄段们的需求，甚至不惜花重金也要请到知名设计师对店面进行设计，只要能让顾客呆得住，有在这打卡亦或是拍几张照片，就算设计成功了。同样亦或是脏脏包、答案奶茶这类产品自带网红基因的品牌，吃面包能“吃一嘴脏”然后自拍发到朋友圈，喝奶茶能占卜算命，他们有着极为扎实的营销基本功，因此这也吸引了大量年轻消费者，后者愿意为这样产品的极致化创意买单。而商家也正是成功抓住了消费者的社交性心理，他们根本不是为了吃，而是为了玩，为了拍照片发朋友圈！所以在网红产品的操作门槛低、投资成本不大，同时还能够像病毒般火到全国各个角落等因素的情况下，令不少商家选择一拥而上。

所以说，网红产品看似一夜爆红，实则是品牌方蓄谋已久后的结果。

2、网红品牌死的快

网红品牌火的快，死的也快啊！当时火得一塌糊涂的脏脏包，如今早已没了热度；答案奶茶如今也早已凉凉，更孝感网站建设别说什么泡泡面膜、芦荟胶这种毫无科学依据的产品们了。然而不管是吃的还是用的，这些网红产品的“死法”好像都差不多。

它们都有着与众不同的高颜值包装，同时有着与同类产品相比略有不同的特点。但那些令网红产品走红的卖点，也往往会令用户的消费重心发生偏移，买脏脏包是为了拍照的，买答案奶茶是为了算命的，买泡泡面膜是为了看脸上起多少泡泡的，买芦荟胶是跟风图便宜的……这听起来未免有些荒谬，商家只想着“赚快钱”、“割韭菜”，从而快速招商赚加盟费，至于产品的核心价值，他们根本未做考虑，一个没有回头客的品牌，注定走不长远。同时，网红爆款品牌在获得大量关注度和流量、带来品牌势能的同时，这也意味着相应的要求也会变得更为严格，因此用户的期望值也会随之提升，毕竟你的价格是同类产品的好几倍，还怎么体现出你的价值呢？毕竟那些所谓的“玩法”，玩一次就够了，吃亏上当就一回，没人愿意为相同的玩法进行二次买单。但如果达不到用户的期望值，反而会对应的降低用户的满意度，“走向死亡”也就仅仅是时间问题了。

有不少人并不赞同这一观点，他们认为“我在网上看网红直播，卖的商品的价格远远要低于同款商品啊，甚至能全网最低价，这样的产品不算网红品牌么？”当然算，但对于品牌方来说低价诱导只是一时之计，同时有不少用户购买该产品完全是看网红主播的面子，如果产品质量、用户体验不佳或是没有网红主播的BUFF加持，低价刺激的情况下，还是会走向衰落甚至灭亡。

那么这是否意味着网红品牌注定会凉，注定走不长久？其实不然。

我们可以试着回想一下，海底捞算不算网红品牌？然而他们非但没凉，反而成功上市越做越大。其原因很大程度上取决于海底捞逆天的服务，可以说海底捞是全国服务最好的品牌，“服务”就是他们能够长期立足于市场的卖点。同样还有“喜茶”，虽然喜茶的服务态度饱受诟病，与海底捞相比更是相差甚远，但喜茶依然能够经久不衰，其原因可能在于其以奶盖为特色，同时注重茶的口感吧。他们都有着特有并无法取代、永远不过时的卖点，并依靠卖点不断发展壮大。

毕竟在这个快节奏的时代，仅凭营销手段或是“玩法”的网红品牌注定走不长远，因为消费者都是喜新厌旧的，并且他们“变脸”的速度远远要快于你产品创新的速度。所以一定要做好打持久战的准备，重要的并不是打造出某个“爆款”，而是让消费者相信你推出的所有产品，打造品牌、靠用户打造口碑才是重中之重。