“旺旺”没想到，竟然对输入法下手了！

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作者 |萧玉华

来源 | 电商营销观察（ID：EC-MKT）

前不久，王老吉与《和平精英》就召开了战略合作暨定制罐小程序发布会，将游戏IP人物、核心视觉符号与经典红色瓶身进行融合，其个性吸睛的外表，瞬间俘获了年轻人“芳心”。

而故宫、李宁、大白兔、百雀羚等一系列老品牌更是抢得先机，借势国潮纷纷进行了花样的年轻化玩法。

可以说，在现阶段的营销大环境下，Z世代人群已逐步成为品牌占据市场的关键，如何获取这一年轻群体的注意力成为很多老字号品牌的重要营销课题。

最近，国产老字号品牌「旺旺」就联合讯飞输入法，将品牌营销玩出了新高度，间接提升了品牌IP形象在消费者心中的记忆程度。

上线盲盒皮肤

打造年轻化形象

12月21日，旺旺携手讯飞输入法定制旺旺专属盲盒皮肤，将品牌、产品元素融入其中打造「敲旺的键盘」，为旺旺盲盒拓展多样化呈现形式。

（本文图片来源于旺仔官微）

讯飞输入法此前就上线过「盲盒皮肤」，在功能上，融合盲打技能和盲盒乐趣，品牌将键盘按键设计成「盲盒」的形式，即点击弹出IP形象、特效等为用户带来惊喜。

这也是继今年12月旺旺推出「好想捏」盲盒与「软软捏」系列零食仿真玩具的又一次营销动作，其共同点都在于通过不同方式，满足年轻群体的微小需求。

区别不同的是，旺旺相较于其他老字号品牌来说，营销植入更为频繁。无论是之前专业电商运营专业的巨型解压仿真零食「软软捏」，还是此次的盲盒键盘，官方都将其IP形象进行了多元化呈现。

可以注意到，对于常规的九宫格亦或是全键盘，消费者通常会将「盲盒」的形式作为次选，已到达最佳的输入体验和视觉享受。

而品牌特意取消掉键盘上的字母，目的还在于最大程度上保留完整的旺旺IP形象，附加生动有趣的特效，在用户端塑造出品牌年轻化的形象。

借助用户情怀

活跃圈层氛围

对于老干妈、大白兔、王老吉等一类国民老字号品牌来说，品牌老化就意味着将会消失在消费者的视野中，不仅提升不了销量，还有着被社会淘汰的风险。

这也使得不少品牌纷纷踏上转型之路。对焦年轻人的同时也贡献了花式营销玩法，力图抓住95后年轻人“胃”的同时，更要抓住他们的“心”。

可以看到，除了此次上线的旺旺「盲盒皮肤」，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势，意图通过互联网+话题的传播形式进一步扩大品牌声量。

12月21日，旺旺官微发起#敲旺的键盘#话题，并@讯飞输入法释出新奇好玩的盲盒皮肤输入法，用户只需转发关注，就有几率获得旺旺盲盒皮肤同款零食。

依托品牌影响力，#敲旺的键盘#话题在评论区内就引起了网友的热烈议论。不少用户表示可以接受盲打的形式，营造了正面的评论氛围。

从本质上讲，之所以旺旺上线「盲盒皮肤」这一个小动作可以获得圈层内用户的广泛讨论，其实还在于品牌依托用户情怀，制造了营销上的新鲜感，从而活跃了圈层氛围。

挖掘生活细节

提升IP形象记忆度

纵观近几年的营销案例，布局年轻化营销的品牌其实并不少见，例如今年11月上好佳就曾携手德云社发布了一则相声体广告「薯我讲究」。

明确网络舆情应对处置工作

亦或是英雄墨水跨界RIO推出“墨水味”鸡尾酒，还将酒做成了和英雄墨水一样的颜色，成功地引起了年轻群体的注意。而相较于此次「盲盒皮肤」来说，旺旺更加聚焦年轻人的生活细节。

无论是键盘皮肤，还是解压仿真零食，这些其实都是一类非常小的生活非必需品。可以注意到，品牌所做的一系列年轻化营销，都在试图打通消费者生活中的方方面面，进行有效的品牌IP形象渗透。

当用户在使用“旺旺皮肤键盘”时，旺旺的形象潜移默化地就会植入进消费者的脑海中，进而成为一个特定的视觉符号，提升消费者对IP形象的记忆。

通过细节的营销植入来提升品牌IP形象的记忆度，可以说是此次「盲盒皮肤」的一大亮点。不仅如此，在传播方式上，旺旺也在其中加入了年轻化语言。

可以看到，在官方释出的#敲旺的键盘#话题，其实与网络梗“超旺的键盘”类似，借助一语双关的表达，巧妙地达成用户之间的良性沟通。

聚焦Z世代人群

扩大品牌声量

从品牌本身上看，旺旺的“旺季”自2014年戛然而止，直到2018年，品牌才恢复了2014年以来营收和净利润的首次双增长，但仍不及曾经的业绩最高点。

尤其是面对良品铺子、百草味、三只松鼠等一系列新生代零食品牌的崛起，如果没有长期的营销植入，一味地依靠用户情怀并不是长远之计。

可以注意到，此前的品牌跨界、推出「软软捏」等周边产品，更像是品牌所做的一系列营销尝试，在洞察年轻群体需求的同时，逐步找到适合自己的品牌营销之路。

从此次官方打造的「敲旺的键盘」营销战役中不难看出，与其说是借助用户情怀，不如说是品牌利用新奇玩法，将营销方向调整在了Z世代人群身上。

对于品牌来说，“得年轻人者得天下”是一条不变的硬道理，这也是为什么近年来老字号品牌纷纷加码国潮，进行频繁的年轻化营销的主要原因。

而旺旺挖掘用户生活细节，通过输入法「盲盒皮肤」，进一步加深IP形象在用户心中的记忆程度，从而凭借出乎意料的玩法吸引消费者注意力。