YouTube欲学TikTok上线短视频功能，科罗娜啤酒销量

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作者：TOP君

来源：TopMarketing（ID：TMarketing）

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本周，趁着海外全民居家隔离，Facebook将战略转移至直播上，推出新功能，上线新工具，与此同时TikTok也在围绕美妆、烹饪、教育、游戏等话题推出直播节目，此次疫情或许也将成为海外直播业发展的导火索。而另一直播大佬YouTube却在忙着“模仿”TikTok，欲在年末上线短视频模块，若消息属实将会给TikTok带来不小的打击。此外，为了防止人们出行，奈飞剧透广告牌在网上疯传、Visa将奥运广告调整成了“抗疫”片，科罗娜啤酒销量不降反增...本周热点速递。

平台动态

1. 视频直播和中小企业扶持成为Facebook疫情期两大优先发力点

虽然疫情下的流量激增并未给Facebook带来广告业务上的增长，但这并不耽误Facebook利用这波“红利”拓展变现工具，为未来增长搭建基础。

在中国全民居家的时期，直播业迎来了高峰。同样，海外直播业也进入了爆发期。根据彭博社，通过Facebook Live 上观看直播的用户人数较1月份增长了50%。Facebook业务重心迅速转向Facebook Live版块，推出了一系列新功能，比如无需Facebook账号即可观看Facebook Live直播、可自动关闭字幕、对更多直播者开放“打赏”能力等。

此外，Facebook还推出了新的直播管理工具Live Producer ，直播人员可以利用该工具发布直播推文、设定时间和直播类别、实时监测直播数据以及添加投票等互动功能，Live Producer 也可用于高质设备及软件的直播页面管理。

FacebookLive Producer工具

与此同时，为了应对视频通话的大幅增长需求，Facebook Messenger推出了Mac和Windows客户端软件，这也是Messenger App上线九年以来第一次发布PC端版本。

不过，相比于更为成熟的直播工具YouTube和Twitch，Facebook Live还未达到变现能力，这也是Facebook近日加速推进直播功能的原因，毕竟直播或许会在未来成为Facebook的另一增长机会。

与此同时，考虑到疫情，Facebook也暂停了“活动提醒”，弱化了“集市”功能，希望能减少人们外出频次。

此外，疫情之下，扶持中小企业也成为Facebook最近的业务重心。本周，Facebook也新推出了电子礼品卡服务，帮助中小企业度过疫情难关。

在信息流广告中，商家可以建立礼品卡注册选项，鼓励人们注册购买给予支持，这样即便商店未开门，商家们也会在疫情期有一些收入。

Facebook“礼品卡广告”

目前，礼品卡广告只针对美国地区。此外，在Instagram上，有人也发现了类似功能。

图片来源：逆向工程专家 Jane Manchun Wong

上周Facebook还与丝芙兰达成合作，推出了“电子会员广告”。不难看出，Facebook也是希望借此机会能探查到更多用户购物意愿，给平台广告业务带来更多价值。

3月31日，Facebook创始人扎克伯格发布了一支广告片，并配上了“Never Lost”的文案，这是Facebook与Droga5合作的最新广告短片，名字是“We’ve never lost if we can find each other”，短片记录了疫情下空荡的街道和看不见彼此面孔的心酸时刻，也记录了家人通过视频团聚时的短暂快乐，像是一部电影短诗。

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Facebook疫情广告短片

2. YouTube 欲在APP内推出TikTok类似功能

根据外媒Social Media Today，YouTube正在开发一个类似TikTok的短视频功能，该功能叫“Shorts”，将会在YouTube app内上线。

据悉，用户可在YouTube App内发布短视频内容，并且YouTube音乐版权库中的歌曲也可用于短视频的背景音乐，这些UGC内容将会在“Shorts”中以视频流的形式呈现。

根据目前透露的信息，YouTube中的“Shorts”确实与TikTok如出一辙，并且优势也很明显。

YouTube有大量音乐版权，并且有20亿月活用户。相比之下，比较年轻的TikTok大约在海外只有3亿月活。

此外，对于YouTuber来说，如果“Shorts”能满足他们的短视频需求，那么就无需再向TikTok导流了，可以直接在YouTube内部关联打通。况且，YouTube平台的变现机制也较为成熟，这也将成为“Shorts”的变现优势，达人们或许无需再去新的平台上培养用户，而是直接在YouTube粉丝基础上拓宽自身变现途径。

不过这边被模仿的TikTok也没闲着，在上周已经公布了一周直播节目单，每晚邀请一些名人、专家分享烹饪技巧、美妆教学、舞蹈课程、魔术秀、论坛对话等各类活动，把人们的时间安排得明明白白。

3. Disney+在印度市场上线，订阅费一年20美元

继上周在欧洲七个国家上线之后，Disney+开疆扩土的步伐仍未停止，本周Disney+在印度市场上线，与其他市场不同，Disney+在印度的视频服务将通过当地的流媒体平台Hotstar推行。

Disney+与Hotstar合作后提供的流媒体服务名为Disney+ Hotstar，印度市场用户一年只需付1499卢比（约19.5美元）就能享有Disney+的所有影视资源、体育赛事直播、数十个电视频道、本土片单以及HBO、ABC、福克斯的资源。这一价格在目前Disney+上线市场中是最实惠的，不过在印度市场Disney+并不支持4K画质。

除此之外，Disney+ Hotstar还推出了更便宜的订阅服务，用户一年只需付399卢比（约5.3美元）就能观看影视剧节目资源以及赛事直播，不过这一服务并不包含迪士尼原创产品营销创新影视剧以及其他美国制作公司版权资源。

印度市场早已成为各流媒体玩家的必争之地，目前已有包括奈飞、亚马逊、Apple TV等30多个流媒体玩家，总共订阅用户达2700万人，这意味着Disney+面临着残酷的竞争。

由于印度用户的付费习惯仍需培养，大多数流媒体平台都是靠广告来变现，即便是收费也不会超过3美元。通过多年对印度市场的研究，行业高管普遍认为印度用户愿意为有线电视支付的平均价格就是3美元。

4. 奈飞的剧透户外广告“威胁”人们减少出门

为了减少人们外出，来自迈阿密广告学院的两位学生非常机智地推出了奈飞剧透户外广告牌。这些剧透包括怪奇物语、纸钞屋、毒枭、《Love is Blind 》等大热剧。

剧透来袭请注意！

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奈飞剧透广告牌视频

品牌动态

1. 活在“病毒阴影下”的科罗娜啤酒销量激增

早在2月末，Constellation Brands旗下的科罗娜啤酒过得并不好，与病毒重名、被网友diss还股票大跌，此外PR agency还曾专门做了一个调查，显示在疫情爆发后，人们普遍不愿再购买科罗娜啤酒了，并且品牌分也回到了起点。

不过，令人惊喜的是，科罗娜啤酒并未因此被打倒，反而销量一路攀升。尼尔森数据显示疫情期间Constellation Brands的销量上升了39%，其中科罗娜啤酒销量增长了50%，成为集团增长的主力。看来，啤酒真的是居家好伴侣啊。

2. Visa将奥运会广告素材改成了疫情宣传片

奥运会的意外推迟让很多品牌措不及防，很多品牌早在很久之前就已经确定了宣传规划，已经在制作广告素材了，而如今却只能作罢，不过Visa算是反应比较及时的一个品牌，为了不让素材白白浪费掉，Visa将其计划在奥运会投放的广告片调整了一下，变成了疫情宣传片。

Visa代理商BBDO纽约公布了一系列视频，主题为“Do Your Part Like An Olympian”，广告片通过运动员们如何在家做好防护来影响人们，在疫情期间提升公众卫生安全意识。比如英国滑板运动员Sky Brown在片头向人们展示了kick-Flip，并表示这并不简单，随后她去了洗手间一边洗手一边讲到：“但这很简单。”

英国滑板运动员Sky Brown

在奥运会取消之前，Visa原计划邀请一些运动员在广告片中展现训练之难，但使用Visa产品却很容易，对比出Visa产品使用体验的简单便捷，据悉，这支广告片已经完成了80%。

趋势洞察

1. AppsFlyer发布 《广告平台综合表现报告》，Google首次超越Facebook登上实力榜单第一，TikTok Ads增长指数位列榜首近日，全球归因领导者AppsFlyer发布了第十版《广告平台综合表现报告》，报告根据16000 个应用的 250 亿安装事件和 520 亿次应用打开数据对不同地区、系统以及应用类型进行了排名。

就全球实力榜单与规模榜单来看，Google 和 Facebook 的双霸主地位依旧难以撼动。在Android 系统及Android & iOS内，Google 夺得实力榜单与规模榜单双冠军。值得注意的是，在全球实力榜单中，AppsFlyer同时纳入了质量和数量作为计量因素，这也是Google 首次登上了实力榜单王座。

AppsFlyer认为，这既是 Google 倾尽全力开发机器学习的成果，也有 App Campaigns 打造创意型视频与设计的助攻。此外，得益于Android 的加持， Google 在 Android 系统上增加流量库存、开发多种渠道、提升测量维度，用户规模和用户质量均实现了巨幅提升。

就 iOS 平台来看，Facebook 依旧占绝对主导地位，在 iOS 类别全球 19 个细分榜单中有 17 个榜单都排名第一。

在再营销指数方面，Facebook 也遥遥领先，保持排名第一，不过 Google 的增速更快，再营销占比跃升了 44%，相较之下 Facebook 仅提升了 5%。AppsFlyer认为，Facebook的明星产品Dynamic Ads 加之其无人能敌的营销功力，使得 Facebook 在再营销领域独树一帜。

此外，发布不足一年的TikTok Ads 已成为全球非游戏类应用第四大平台，成为全球移动广告行业增速最快的媒体渠道。根据Appsflyer，TikTok Ads 的安装量在总体中的占比提升了 120%，更适合非游戏应用，在全球七大地区中，TikTok Ads 都保持在增长指数前三名。

此外，Appsflyer报告分析了200个媒体渠道，发现23% 的媒体渠道作弊率减少了 20% 以上，作弊率低于 5% 的媒体渠道数量增加了 21%。不过，8% 的媒体渠道作弊率上升了一半以上，其中 4% 较之上半年作弊率几乎翻倍。

收购

1.宜家母公司收购AI成像初创企业，优化虚拟购物体验

宜家母公司、全球最大家居零售商Ingka Group近日收购了AI成像初创公司Geomagical Labs，该公司主要擅长3D模型和虚拟AI成像技术。

Geomagical Labs坐落于加利福尼亚，可利用AI成像技术捕捉房间图片并渲染成3D全景模型，帮助消费者装修家居。收购后该技术将用于宜家app及网站，使消费者看到家居的3D全景图后就能进行决策购买。

“有了Geomagical Labs的支持，我们可以将家居装修以更新颖的方式满足消费者定制设计的需求，”宜家零售首席数字官Barbara Martin Coppola表示，“关键时期，人们居家时间比以往更长，我们可以通过更先进的数字技术支持消费者的购物决策，使其足不出户就能完成家居装修及购买。”