全力以“服”，皆得归属，58同城品牌形象再进阶

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近几年，年轻化及形象升级可以说是被品牌们提及最多的话题。

随着碎片化时代进程加快，由90后、00后组成的新消费群体自主意识觉醒，可以很明显的发现年轻消费者不再只局限于产品功能上的需求，更多的是注重背后的品牌形象及内涵价值。这也使得品牌打造一个良好的企业形象变得愈发重要起来。而近日，58同城就借5月8日这一天，将发布会放在了“云端”上，通过借助KOL及明星在线解读“归属感”，无形中强化了品牌的内涵价值。

上线“云端”发布会打造营销趣味性5月8日，58同城举办2020年「全力以装修公司网络推广计划服，皆得归属」云发布会，请来六大领域kol深度发声，邀请了黄执中、肖骁、大王等人在现场解读内心归属。

（本文图片来源于58同城官微）在内容上，本次发布会以云直播的形式进行，将平台上的招聘、房产、本地生活服务、58同镇四大核心业务，进行了一次全面的战略解读。通过技术创新、服务升级等能力，官方借58神奇日以发布会的方式对外广宣，旨在实现消费者和平台商户的更好连接，让更多平凡人物更好更快地融入城市生活。在战略上，58同城将继续从B端、C端两大方面持续赋能，一方面为B端提供资源“入口”，另一方面也以资源优势服务C端用户，从而在生活服务领域创造出更大价值。

从此次「全力以服，皆得归属」营销campaign上其实不难发现，官方就是借这一发布会的“出口”，以其强大的资源能力，更好地服务求职者和企业，做到全力以“服”。除此之外，为了扩大“云发布会”的营销声量，品牌还特意邀请了代言人杨幂，释出独家探班58之旅，配合沈腾在线挑战解读奇葩户型，为消费者带去惊喜。

从本质上说，58同城借云发布会，请来六大领域kol进行深度发声，加之以明星彩蛋玩法，在提升品牌形象的同时，也为用户带去了一定的营销趣味性。

挖掘KOL及明星营销价值传递品牌理念对于品牌来说，发布会的主线依然是传递理念或者是提升品牌形象的过程，即此次品牌所倡导的秉承初心、砥砺前行，通过科技及资源整合赋能企业，携手共创美好归属。但此次品牌的高明之处在于借助其代言人杨幂、沈腾布局花式玩法，最大程度上收获一波消费者注意力。可以注意到，在杨幂独家探班58之旅中，官方以第一视角Vlog的形式，附加后期明星配音，巧妙地以“找线索”的游戏玩法，找到了自己的“归属之地”。

配合发布会中沈腾在线挑战解读奇葩户型，无形中借助了明星影响力，为消费者带去了一定的营销“看点”。然而，纵观近年来的营销案例，挖掘明星营销价值的方式其实并不少见。

就如今年3.8节期间，天猫就曾集结了周洁琼、李纯、宣传片视频模板胡可等组成「天猫3.8节闺蜜团」，通过闺蜜种草+暖友声援的方式，为消费者在线种草。

亦或是香飘飘旗下Meco蜜谷果汁茶在上线女神限定款新品期间，带来的全新AR互动玩法，携手代言人邓伦录制专属「告Me情话」，以“明星给你打电话”的形式，吸引粉丝注意。

其共同点都在于运用花式玩法挖掘明星的营销价值，以达到获取目标用户注意力的营销目的。区别不同的是，此次58同城在玩法上，除了借助明星影响力扩大声量外，还具有情感层面的含义。可以发现，在活动中，品牌特意邀请了《奇葩说》达人黄执中、肖骁、大王等人在现场解读内心归属，通过“说理”的方式，侧面营造出感性氛围。在配合多领域KOL解读“归属感”，加之以明星探班58小彩蛋，不仅增加了发布会的曝光度，同时也传递出品牌“愿天下有志者皆得归属”理念，提升品牌内涵价值。

社交平台联动造势强化平台「生活服务」标签无论是杨幂独家探班58之旅，还是沈腾化身“置业顾问阿腾”、种草奇葩户型，挖掘明星营销价值只是亮点之一，背后更多的是品牌在社交平台上的花样造势。5月7日，58同城官微发布预热信息，释出2020年「全力以服，皆得归属」云发布会，并入局六大领域KOL深度发声，为发布会做足前期营销准备。

58神奇日当天，品牌携手黄执中、肖骁、大王等人现场解读内心归属，巧妙地借助KOL影响力进行集中引爆，将品牌营销声量推向高潮。短片中，KOL对“归属感”做出了不同解释，就如黄执中的“让自己被需要，才是人生中最重要的归属感”，或是大王沈夏的“只有热爱才能让人更有归属感”。

官方通过邀请KOL进行观点植入的方式，让用户更加深度理解品牌“愿天下有志者皆得归属”理念，建立起消费者认同感。而在评论区内，就引起了不少网友的内心共鸣。表示“安全感和归属感是人生至极之乐”或是“也算是自我价值实现的一种方式吧”，纷纷对KOL观点进行补充。

借助这一营销方式，其实在无形中就将品牌信息软性植入进消费者脑海中，恰到好处地避免了消费者对广告的抵触心理，同时还扩大了58神奇日的营销声量。

从某种程度上说，之所以品牌会以“KOL观点解读+明星花式玩法”组合拳的方式进行营销，其根本意图还在于借助KOL影响力，以进一步强化平台「生活服务」标签，从而打造出一个有温度的品牌形象。