又爱又恨的百度，搜索市场会怎么走？

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“不懂问度娘。”在百度雄居国内中文搜索市场十几年后，这句话相信植入了很多人的记忆中，尽管今天作为BAT自己怎么做推广之一的百度的市值已经被阿里和腾讯远远地甩在后面，但其还是当今国内中文搜索市场的主流，在占额上还远远大于其他搜索的总和，很多人在投放时，份额都在百度上面，所以百度推广产品的变动，牵动着每个人敏感的神经。

广告主们又爱又恨，这种爱恨怎么理解呢？有时骂或者说恨是一种更深的爱，是一种恨铁不成钢的爱，因为你找不到百度的替代品，希望百度可以好起来，当有一天出现替代品时，你可能就不会这么想了。毕竟都是为了投放有更好的效果，因为这世界并没有无缘无故的爱和恨。

在现在市场上现实是百度还要一家独大很长一段时间，不过圈子里还是有人看好新来的头条搜索，投放上除了百度，其实在2019年后有了更多的选择，比如360搜索的信息流和搜索、阿里旗下的神马和UC、腾讯系的搜狗和新来的头条系，再加上那些Wifi软件等一些小渠道，百度的份额正在被稀释，只不过百度的主流地位还是难以取代的，大多数人的投放还是会放在百度这个大池子里。

新冠病毒开展危机公关的 搜索市场上，百度占大头，360搜索、搜狗和神马加上一堆小搜索这样的格局已经持续一段时间了，不久前头条搜索APP的推出给这个市场搅起了一阵风波，大家纷纷说2020年搜索市场要白热化了，有人说头条搜索不自量力，腾讯和阿里都做不成，字节跳动能成吗？各样的观点都有。

字节跳动和腾讯、阿里这些巨头还是不同的，毕竟搜索和信息流的基础技术还是比较相似的，而且字节跳动依据今日头条和抖音的用户基数，并不劣势于百度，而且抖音这类短视频平台还拥有比拟社交平台的用户黏性，相比百度有需要才用到几分钟的用户不同。

不过即使这样，头条搜索要超越百度还是需要很的时间，百度不仅深植在用户的心中，在实力上也有一定的底子，也就是别人常说的“护城河”。但我认为字节跳动的目的其实也是和阿里和腾讯这些巨头一样，并没有说要超越或者取代百度，更多的是为了构造自己的生态，字节跳动进军搜索市场也是不得以，毕竟单一的信息流推荐算法，只会提供模糊的用户需求，结合搜索精确的用户主动需求，今日头条稍稍下滑的现状才会得到改变。

2020年投放要怎么做

其实我们在投放时需要的是什么，答案是流量的真实性，很多人看平台有时日活并不是首项，看的是平台流量的真实性，在2020年的投放上还是要在实践中把广告投到真实量高的平台，也可以投投现在正在迸发增长的平台，比如前不久360刚推出的360搜索ocpc、头条搜索和阿里系的神马和UC等，可以采用多个平台搭配投放的选择，多关注平台间的趋势，实时更新投放方式。

我们当然都希望百度在推广上可以变得网络营销手机软件更好，毕竟当年百度也是繁荣过的，圈子里很多人都受益过百度，现如今百度变得臃肿起来，虽然在信息流上中兴了一波，但百家号的低质内容影响用户体验等问题也让很多人垢病，2020年发生的一系列事件也让百度的口碑雪上加霜。

作为投放者，我们当然希望搜索市场可以起来越好，头条搜索此次闯入打破现状，可能会给搜索市场带来更多的活力，会给市场带来更多的去劣迎优，在竞争中，往往迸发出的是更多进步的因素，希望搜索市场可以迎来第二春。